Metodes wat gebruik word, sluit in toepassings, virtuele ondersteuningsgroepe of "babaklubs", promosies en kompetisies, sowel as adviesforums of -dienste.
Om verkope te verhoog
Hierdie deurdringende bemarking verhoog die aankope van borsmelkvervangers, WIE gesê, en sodoende moeders daarvan weerhou om uitsluitlik te borsvoed, soos aanbeveel deur die VN-agentskap.
"Die bevordering van kommersiële melkformules moes dekades gelede beëindig gewees het," gesê Dr Francesco Branca, Direkteur van die WGO se Voeding- en Voedselveiligheidsafdeling.
"Die feit dat formulemelkmaatskappye nou nog kragtiger en verraderlike bemarkingstegnieke gebruik om hul verkope te verhoog, is onverskoonbaar en moet gekeer word."
90 plasings per dag
Die verslag, getiteld Omvang en impak van digitale bemarkingstrategieë vir die bevordering van borsmelkvervangers, is die tweede in 'n reeks en volg 'n aanvanklike studie, gepubliseer in Februarie, oor hoe bemarking van formulemelk ons besluite oor babavoeding beïnvloed.
Dit som bevindinge op van nuwe navorsing wat vier miljoen sosiale media-plasings oor babavoeding wat tussen Januarie en Junie 2021 gepubliseer is, met behulp van 'n kommersiële sosiale luisterplatform gesteek en ontleed het.
Die plasings het byna 2.5 miljard mense bereik en het meer as 12 miljoen laaiks, delings of opmerkings gegenereer.
Formulemelkmaatskappye plaas ongeveer 90 keer per dag inhoud op hul sosiale media-rekeninge, wat 229 miljoen gebruikers bereik, volgens die studie – of drie keer die aantal mense wat bereik word deur inligtingsplasings oor borsvoeding vanaf nie-kommersiële rekeninge.
Misleidend en ondermynend
Die skrywers het ook bewyse saamgestel uit sosiale luisternavorsing oor openbare aanlyn kommunikasie, en individuele landverslae van navorsing wat borsmelkvervangerpromosies monitor.
Hulle het ook gebruik gemaak van 'n onlangse internasionale studie van moeders en gesondheidswerkers se ervarings van formulemelkbemarking.
Studies het aan die lig gebring hoe misleidende bemarking mites oor borsvoeding en borsmelk versterk en vroue se vertroue in hul vermoë om suksesvol te borsvoed ondermyn.
Beëindig alle advertensies
WIE het 'n beroep op die babakosbedryf gedoen om beëindig uitbuitende formule melkbemarking, en op regerings om kinders en gesinne te beskerm deur wette uit te voer, te moniteer en af te dwing om alle advertensies of ander bevordering van formulemelkprodukte te beëindig.
Die verspreiding van wêreldwye digitale bemarking van formulemelk oortree blatant 'n landmerk internasionale kode oor die bemarking van borsmelkvervangers, wat 40 jaar gelede aangeneem is, het die agentskap gesê.
Die ooreenkoms is ontwerp om die algemene publiek en moeders te beskerm teen aggressiewe bemarkingspraktyke deur die babakosbedryf wat borsvoedingspraktyke negatief beïnvloed.
Die WGO het gesê die feit dat hierdie vorme van digitale bemarking die ondersoek van nasionale moniterings- en gesondheidsowerhede kan ontduik, toon dat nuwe benaderings tot kode-implementering regulering en afdwinging nodig is.
Ten spyte van duidelike bewyse dat eksklusiewe en voortgesette borsvoeding sleutelbepalers van verbeterde lewenslange gesondheid vir kinders, vroue en gemeenskappe is, word heeltemal te min kinders geborsvoed soos aanbeveel.
Die WGO het gewaarsku dat die verhouding verder kan daal as die huidige formulemelkbemarkingstrategieë voortduur.
