Die vervaardiger en kunstenaar, Pharrell Williams is die nuwe kreatiewe direkteur van die handelsmerk se mansversamelings.
Vir 'n jaar en twee maande het die mansafdeling van die Franse handelsmerk Louis Vuitton rondgedwaal op soek na inspirasie vir sy versamelings sonder 'n permanente kreatiewe direkteur. Na die dood van die industrie-ikoniese ontwerper Virgil Abloh, wat in 2018 die kreatiewe prosesse by die handelsmerk, deel van die LVMH-ryk wat ook Moet Hennessy, Dior, Tiffany&Co, Kenzo, Dom Perignon en ander insluit, aan die hoof gestaan het, hou die bedryf asem op. in watter rigting sal Louis Vuitton oorneem. Abloh het daarin geslaag om die beeld van die handelsmerk te verander van 'n tradisionele haute couture-ontwerp na 'n gebroke, kleurvolle en taamlik jeugdige styl, wat verkope baie keer verhoog het.
Nou is die maatskappy deur die uitdaging gestel om nie net sy beeld in die modebedryf te handhaaf nie, maar ook op te gradeer. Dit was met so 'n versoek dat Louis Vuitton hul keuse van nuwe kreatiewe regisseur – die kunstenaar en vervaardiger Pharrell Williams – verrassend aangekondig het. Dit is nie die eerste keer dat hy in die modebedryf werk nie. Williams is mede-eienaar van die handelsmerk Human Made, medestigter van die Billionaire Boys Club en skate-handelsmerk Ice Cream saam met die Japannese ontwerper Nigo, mede-eienaar van G-Star Raw Denim en werk dikwels saam met die juweliersware-leier Tiffany. Hierdie keer is sy verantwoordelikheid egter veel groter. Dit is teen Abloh se wil en die belofte dat hy “'n nuwe hoofstuk in die geskiedenis van Louis Vuitton sal open”. Ons sal uitvind of dit by sy eerste modevertoning by Mansmodeweek in Junie in Parys gebeur.
Vergilius se Testament
Virgil Abloh was in die laaste jare van sy loopbaan 'n sleutelfiguur nie net vir die Louis Vuitton-handelsmerk nie, maar ook vir die hele moderyk. Wedder terselfdertyd op die gewilde konsep dat 'n ander model gemaak kan word deur slegs 3% van sy ontwerp te verander. Hy het dus dikwels bloot 'n kleurvolle handvatsel by andersins tradisionele Louis Vuitton-tasse gevoeg.
Aan die einde van Julie 2019 het LVMH aangekondig dat hulle hul verhouding met nuwe projekte uitbrei en 60% van Abloh se Off-White-handelsmerk verkry, waarmee hy kuns verteenwoordig deur die lens van mode, musiek en reis. Daarom het sy onverwagte dood baie vrae oor die toekoms van die maatskappy laat ontstaan. Die modehuis het nie net sy kreatiewe direkteur verloor nie, maar ook die enjin van die modernisering van die klassieke en tot 'n mate bewaar oor tyd handelsmerke. Vir die voortsetting van die kreatiewe golf die afgelope jaar is verskeie name genoem. Onder hulle was Martin Rose, skepper van die gelyknamige mansklerehandelsmerk, Grace Wales Bonner ook met haar eie handelsmerk, en A-COLD-WALL* handelsmerkskepper Samuel Ross, wat ook vir Off-White gewerk het.
Die jongste naam in spekulasie vir kreatiewe direkteur van Louis Vuitton was Colm Delaney, ook bekend onder sy bynaam en handelsmerk KidSuper. Sy uitspattige en kleurvolle versamelings het hom vroeg in 2023 'n vennootskap met die handelsmerk besorg. Tydens die modeweek het hy verskeie van sy modelle as 'n gasontwerper aangebied, en verwagtinge was dat dit 'n toets was om 'n hoër posisie in te neem.
Lank lewe die mode
Uiteindelik het Louis Vuitton egter 'n ander rigting ingeslaan. Die handelsmerk wed op 'n heeltemal nuwe gesig, buite spekulasie. Die keuse van Pharrell Williams lyk nogal logies, en tot 'n mate kan dit as 'n veilige weddenskap beskou word. Hy is 'n herkenbare gesig nie net in die mode nie, maar ook in die musiekbedryf as vervaardiger en uitvoerder. So sal hy die rol van kreatiewe direkteur van Louis Vuitton kombineer met dié van 'n gewilde persoonlikheid wat die handelsmerk verteenwoordig en adverteer. Benjamin Simenauer, 'n professor aan die Institut Français de la Mode in Parys, het aan Vogue gesê dat sy keuse die bekende profiel van 'n kreatiewe direkteur nog verder verbreed. "Pharrell Williams weet hoe om die handelsmerk modern te hou," het hy bygevoeg.
Williams het mettertyd sy affiniteit vir mode bewys deur sy talle suksesvolle samewerkings met verskeie handelsmerke. In 2008 was een van die eerstes juis met Louis Vuitton, toe hy saam met die destydse kreatiewe direkteur Marc Jacobs saamgewerk het om juweliersware en brille te skep. Toe het Williams self, in 'n onderhoud met The Associated Press, sy werk aan die versameling gedefinieer as "'n skool waaruit hy baie geleer het."
