LVMH, wat onder leiding van Bernard Arnault staan, doen alles moontlik om Parys in 2024 oor te neem, wanneer die Olimpiese Somerspele gehou sal word, berig die Wall Street Journal, soos aangehaal deur Investor.
Een van sy juweliersware-handelsmerke, Chaumet, skep goue, silwer en brons medaljes vir die Olimpiese en Paralimpiese Spele. Een van sy modehandelsmerke, Berluti, skep die uniforms wat Franse atlete tydens 'n luukse openingseremonie sal dra. Moët-sjampanje en Hennessy-konjak sal in elke BBP-boks aangebied word.
Dié sleutelrol tydens die maande lange euforie rondom die Olimpiese en Paralimpiese Spele het LVMH 150 miljoen euro gekos, het 'n bron wat vertroud is met die saak gesê. Dit maak die groep die grootste plaaslike borg van Parys 2024.
“Die Spele is in Parys en LVMH verteenwoordig die beeld van Frankryk,” sê Antoine Arnaud, Bernard Arnault se oudste seun en voorsitter van Berluti. “Ons kan nie anders as om deel daarvan te wees nie.”
Die konglomeraat se fokus op die Olimpiese Spele weerspieël 'n groter strategiese sprong na sport deur die wêreld se grootste luuksegoederemaatskappye. Hulle besef dat 'n groeiende deel van hul besigheid afhanklik is van verbruikers wat hulle kan bereik deur baie gewilde geleenthede wat hul rug op outydse eksklusiwiteit keer. Sowat 60% van luukse goedereverkope in die wêreld vandag kom van mense wat minder as 2,000 XNUMX euro per jaar aan sulke produkte bestee, volgens die Boston Consulting Group.
Nie so lank gelede nie, is hoofstroom-sportbyeenkomste as iets onder die vlak van luukse handelsmerke beskou, wat verkies het om gholf-, tennis-, polo-, seil- en Formule 1-klubs te teiken. Maar in die era van sosiale media, waar atlete naatloos die wêreldmark bereik en verbruikers saam met popsterre en Hollywood-akteurs beïnvloed, het hul reikwydte en universele aantrekkingskrag te beduidend geword om te laat verbygaan.
In 2022 het die man met die meeste volgelinge in die geskiedenis van sosiale media – die Portugese sokkerster Cristiano Ronaldo – in 'n Louis Vuitton-veldtog verskyn. Op die skaakbord oorkant hom het sy grootste mededinger, die Argentyn Lionel Messi, gesit. Alhoewel die twee nooit saam in die Annie Leibovitz-fotosessie was nie, het dit nie gekeer dat die advertensie een van die foto's wat die meeste gelaai is op Instagram geword het nie.
Voor die Olimpiese Spele het Vuitton 'n skermer en 'n swemmer geborg, terwyl LVMH se Dior 'n gimnas en 'n rolstoeltennisspeler ondersteun het.
Baie van LVMH se mededingers het soortgelyke skuiwe gemaak. Verlede somer het Prada die Chinese nasionale span by die FIFA-wêreldbeker vir vroue geborg. Die plasing wat die vennootskap aankondig, is 300 miljoen keer op die Chinese sosiale netwerk Weibo gekyk. Gucci het 'n aantal atlete onderteken, insluitend die Engelse sokkerspeler Jack Grealish en die Italiaanse tennisspeler Yannick Sinner. Niemand het egter probeer om 'n hele byeenkoms so groot soos die Olimpiese Spele oor te neem nie.
Vir Parys 2024 is die ooreenkoms 'n delikate kompromie. Organiseerders het 'n meer sinvolle benadering tot die geleentheid belowe, gemik op 'n massagehoor, sonder die buitensporige koste van vorige speletjies. Alhoewel LVMH se geld Parys 2024 help om sy doelwit te bereik om feitlik geheel en al privaat gefinansier te word (tans 97%, sê die organiseerders), het die maatskappy se handelsmerke 'n hoë-end beeld wat moontlik in stryd is met die idee van 'n minder verkwistende Olimpiese Spele.
Dinge word gekompliseer deur die beeld van Bernard Arnault in Frankryk: een van die wêreld se rykste mans is 'n weerligstraal vir ontevredenheid oor groeiende ongelykheid. Tog wys LVMH daarop dat sy portefeulje baie meer bekostigbare handelsmerke insluit, soos die skoonheidsmiddelreus Sephora en verskeie middelslag-sjampanjehandelsmerke. En die lig van die Olimpiese kolligte verteenwoordig 'n onweerstaanbare geleentheid vir die reus om sy status as die vaandeldraer van Franse smaak, korporatiewe mag en vaardigheid te bevestig.
“Ons vakmanne is perfeksioniste, net soos die top-atlete en afrigters,” het Bernard Arnault gesê. "En ons huise dra die beeld van Frankryk oor die hele wêreld."
Borge wed dat die Olimpiese Spele, wat van 26 Julie tot 11 Augustus gehou word, die aantreklikste in meer as 'n dekade sal word. Voorbereidings is relatief dramavry, sonder vertragings en begrotingsoorskryding wat vorige uitgawes belemmer het. Kommer oor opeenhoping van openbare vervoer en hoë kaartjie- en hotelkamerpryse het borge skaars afgeskrik. Die vooruitsig van 'n Paryse agtergrond en 'n openingseremonie met atlete op skepe wat die Seine afvaar, is 'n baie makliker verkoop as sommige van die uitdagende plekke wat die byeenkoms sedert Londen 2012 gebied het. Toe was daar Sochi 2014 onder die wakende oog van Vladimir Poetin, gevolg deur die chaos van Rio 2016, die afgeleë ligging van Pyeongchang, Suid-Korea, in 2018 en die pandemiespele in Tokio 2021 en Beijing 2022.
"Jy moet jou vennote oortuig, jy moet hulle wys dat dit die moeite werd sal wees," sê Tony Estanguet (gebore 6 Mei 1978), 'n voormalige Olimpiese kanovaarder wat in beheer is van die Parys 2024-reëlingskomitee.
Die Olimpiese Spele het nog altyd hoofsaaklik op plaaslike borge staatgemaak, maar LVMH se betrokkenheid sal die aandag trek van die 60 groot vennote van Parys 2024. Mense wat vertroud is met die saak sê LVMH is in sommige opsigte besonder veeleisend. Tydens die onderhandelinge het die maatskappy so ver gegaan om aan te dring op kreatiewe insette vir die openingseremonie, wat by Louis Vuitton se hoofkwartier, LVMH se Samaritaine-afdelingswinkel en sy Cheval Blanc-hotel sal verbygaan. Om die ooreenkoms te bereik, was daar persoonlike vergaderings tussen Arnaud en Olimpiese Komitee-president Thomas Bach in Desember 2022.
Toe dit tyd geword het om die vennootskap verlede somer aan te kondig – presies een jaar voor die Spele – het LVMH die nuus nie op 'n tradisionele perskonferensie bekend gemaak nie, maar in die skadu van die Eiffeltoring, op die Champ de Mars. Bach was ook by die geleentheid.
"Dit toon wat Frankryk die beste doen," het Antoine Arnault destyds gesê. "Nalatenskap, ambisie, kreatiwiteit, uitnemendheid."
