وتتكرر الأحداث المعتادة مرة أخرى: امرأة تحدق في المرآة، وانعكاسها متعب وكئيب. ثم، عندما تبدأ في تناول مضاد للاكتئاب، تتغير حياتها بشكل سحري. يرقص كلبها عند قدميها، وتجتمع أسرتها بسعادة غامرة - كل هذا بينما يصرخ صوت بآثار جانبية مخيفة: أفكار انتحارية، أو سكتات دماغية، أو حتى الموت.
لوغان هـ. ميريل، كاتب لـ مجلة الحريةفي تحقيق حديث، سلطت صحيفة نيويورك تايمز الضوء على هذه الممارسة، حيث أشارت إلى أن صناعة الأدوية النفسية التي تبلغ قيمتها نحو 40 مليار دولار أميركي تتقن تشتيت الانتباه. لسنوات، اعتمدت شركات الأدوية الكبرى على هذه التكتيكات للتقليل من مخاطر منتجاتها. لكن القواعد الجديدة التي أصدرتها إدارة الغذاء والدواء، والتي ستدخل حيز التنفيذ في 20 نوفمبر/تشرين الثاني 2024، تهدف إلى تغيير ذلك.
القضاء على المشتتات المريحة
كما يوضح ميريل، فإن قواعد إدارة الغذاء والدواء المحدثة تتطلب عقار إن هذا الدليل الإرشادي الذي يتألف من تسع صفحات، والذي استغرق إعداده أكثر من عقد من الزمان، يحظر استخدام الصور المرئية التلاعبية والصوت المهدئ المصمم لتشتيت انتباه المشاهدين.
ويصف ميريل إعلاناً تجارياً حديثاً لشركة ريكسولتي باعتباره مثالاً بارزاً: ففي حين يحذر التعليق الصوتي من الآثار الجانبية مثل اضطرابات العضلات الدائمة، أو الغيبوبة، أو الموت، تمتلئ الشاشة بمشاهد مؤثرة للكلاب الصغيرة والنزهات العائلية. ويكتب ميريل أن مثل هذه الإعلانات كانت تنتهك قواعد إدارة الغذاء والدواء السابقة من خلال إخفاء تحذيراتها في صور سعيدة.
لكن بموجب المبادئ التوجيهية الجديدة، ربما أصبحت أيام التغاضي عن الحقائق القاتمة من خلال الحيوانات الأليفة الرائعة والإضاءة الدافئة معدودة.
الخدع القانونية لشركات الأدوية الكبرى
ولكن ميريل يشير بذكاء إلى أن شركات الأدوية من غير المرجح أن تستسلم. فبدلاً من الامتثال، من المرجح أن تبحث عن سبل لاستغلال الثغرات. مجلة الحريةويتصور ميريل سيناريو حيث يتعين على مجالس الإدارة في الشركات، التي تواجه هذه القواعد الجديدة، أن تستدعي بسرعة فرقها القانونية لوضع استراتيجية للتغلب على هذه المشكلة.
إن إحدى الثغرات الصارخة، كما يوضح ميريل، تكمن في النطاق المحدود للقواعد: فالقواعد تنطبق فقط على الإعلانات التلفزيونية والإذاعية. ولا تمس وسائل التواصل الاجتماعي، أو شركات الرعاية الصحية عن بعد، أو المؤثرين على الإنترنت ــ وهي القنوات التي أصبحت مركزية للإعلان الحديث.
صعود المؤثرين والرعاية الصحية عن بعد
ويحذر ميريل من أن شركات الأدوية الكبرى بدأت بالفعل في تحويل جهودها التسويقية إلى الإنترنت، حيث لا تصل إليها رقابة إدارة الغذاء والدواء. وأصبح المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي، على وجه الخصوص، لاعبين رئيسيين في الترويج للأدوية النفسية. وكثيراً ما يُنظر إلى هؤلاء المؤثرين على أنهم أكثر ارتباطاً بالآخرين وأكثر جدارة بالثقة من الإعلانات التقليدية، وهو ما يراه ميريل اتجاهاً خطيراً.
وتتفاقم المشكلة الآن بسبب شراكة شركات الرعاية الصحية عن بعد مع شركات الأدوية للترويج للأدوية تحت الرادار. وكما كتب ميريل، فإن هذه المنصات ــ الخالية من نفس القيود الإعلانية التي تفرضها الشركات المصنعة ــ تقدم وسيلة أخرى لشركات الأدوية الكبرى لتجاوز الشفافية.
الكونجرس يستهدف الثغرات
ردًا على هذا القلق المتزايد، أفاد ميريل أن السيناتورين ديك دوربين (ديمقراطي من ولاية إلينوي) ومايك براون (جمهوري من ولاية إنديانا) قدما مشروع قانون حماية المرضى من الإعلانات المضللة للأدوية عبر الإنترنت. ويهدف مشروع القانون هذا إلى سد الثغرات من خلال محاسبة ليس فقط مصنعي الأدوية ولكن أيضًا المؤثرين وشركات الرعاية الصحية عن بعد.
وكما يوضح ميريل، فإذا تم تمرير التشريع، فسوف يكون لزاماً على أي شخص يروج للأدوية الموصوفة عبر الإنترنت أن يكشف عن هوية من يدفع ثمنها. ومن شأن مثل هذه الخطوة أن تفرض الشفافية على الجميع ــ وهو ما يشكل تحدياً مباشراً لممارسات شركات الأدوية الكبرى الحالية.
معركة من أجل الحقيقة
طوال مجلة الحريةوفي مقاله، يؤكد ميريل على ضرورة معالجة هذه الثغرات بشكل عاجل. ورغم أن القواعد الجديدة التي وضعتها إدارة الغذاء والدواء تشكل خطوة نحو المساءلة، فإنها تترك فجوات كبيرة تسمح لشركات الأدوية بمواصلة تكتيكاتها التلاعبية دون رادع.
إن تقرير ميريل يوضح أمراً واحداً: إن المعركة من أجل الحقيقة في مجال الإعلان عن الأدوية لم تنته بعد. ومع تحول الصناعة إلى الحدود الرقمية غير المنظمة، فإن المخاطر المتعلقة بسلامة المستهلك والشفافية لا يمكن أن تكون أعلى من ذلك.
لقد بنت شركات الأدوية الكبرى إمبراطوريتها على التشتيت، كما يؤكد ميريل بمهارة. ويبقى أن نرى ما إذا كان من الممكن إجبارها على تحمل المسؤولية الحقيقية.
