Dövlət milli dəyərləri necə qoruduğunu göstərdi
Onun istehsalı Slovakiyanın paytaxtı Bratislavaya köçürüldükdən sonra şirin cazibə dövlətin qəzəbinə səbəb oldu.
2024-cü ildə istehsalını İsveçrədən xarici ölkəyə köçürdüyünü elan etdikdən sonra şirkətə İsveçrə dağ zirvəsi Matterhorn-un simvolik şəklini qablaşdırmada istifadə etmək qadağan edildi.
Qablaşdırmada dağ zirvəsinin olması 2017-ci ildə qəbul edilmiş, İsveçrə meyarlarına cavab verməyən məhsulların qablaşdırılmasında milli simvolları və İsveçrə xaçlarını qadağan edən İsveçrə Qanununu pozmuş olardı.
Toblerone, şokoladın necə "İsveçrə" olması ilə bağlı mübahisəyə qarışdıqdan bir il sonra, ikonik qablaşdırmasında böyük dəyişiklik etdiyini açıqladı.
Şirkət bundan imtina etdi və ölkənin paytaxtı Berndəki istehsal mərkəzinə 65 milyon İsveçrə frankı yatırdığını söylədi.
Toblerone loqotipinin Matterhorn olduğunu (və ayı dağ mənzərəsinə ağıllı şəkildə inteqrasiya olunmuş) tapdığınız zaman neçə yaşınız var idi?
Məlum olub ki, İsveçrə bayrağı tezliklə brendin mirasını vurğulamaq üçün ölkədə istehsal olunan Toblerone şokoladlarının qablaşdırmasını bəzəyəcək.
Toblerone & World Travel Retail-in prezidenti İan Livinqstoun deyib: “Bizim brendimizi və şokolad təcrübəmizi bütün dünyaya qürurla gətirdiyimiz İsveçrədəki mükəmməllik mərkəzimiz brendin premium seqmentdə qalib gəlmək üçün böyümə ambisiyasının açarıdır”.
Bern istehsal sahəsinin direktoru Tim Spikenbaum əlavə etdi: "Zavodumuz onilliklər ərzində Toblerone istehsalının təməl daşı olmuşdur. Bu gün biz artıq istehsal günü orta hesabla 4 milyon Toblerone məhsulu istehsal edirik.
“Buna görə də biz planlaşdırılan modernləşdirmə və investisiyalardan məmnunuq ki, bu da təkcə istehsal gücümüzü yaxşılaşdırmaqla yanaşı, Bern-in üçbucaqlı brendin evi və ürəyi kimi mövqeyini gücləndirəcək”.
İsveçrə qanunu müəyyən edir ki, İsveçrənin milli simvollarından istifadə edən və ya “İsveçrə istehsalı” olduğunu iddia edən qidalar İsveçrədən gələn məhsulun xammalının ən azı 80 faizini ehtiva etməlidir. Bu, süd və süd məhsulları üçün 100 faizə qədər yüksəlir.
İsveçrədən kənarda şokolad istehsalına görə şirkət keçən il “İsveçrə” sözlərini “İsveçrədə qurulmuşdur” sözləri ilə əvəz etmək məcburiyyətində qaldı.
Toblerone 1908-ci ildə Teodor Tobler və Emil Baumann tərəfindən İsveçrədə icad edilmişdir. "Toblerone" bal-badam nuqasının italyanca adı olan "Tobler" və "Torrone" adlarının sözlərindən ibarət oyundur.
🍫 Bu, İsveçrə şokoladlarının ən məşhuru ola bilər və elə də belədir #OnThisDay, geri 1909-cu ildə ki, patent @Toblerone qeydiyyatdan keçdi! #TBT pic.cuqquldamaq.com/DQSAyafzlF
— İsveçrə haqqında (@AbtSwitzerland) Mart 29, 2018
Heinz Klierin fotosu: https://www.pexels.com/photo/majestic-view-of-the-matterhorn-in-winter-31556771/
