Pravděpodobně jste si často říkali: „Tentokrát si koupím jen to, co potřebuji!“ Ale pak stejně půjdete domů s věcmi, které nebyly na vašem nákupním seznamu.
Jak můžete takovému impulzivnímu nákupu zabránit? Tým z katedry psychologie na Julius-Maximilians-Universität (JMU), Bavorsko, Německo, problém podrobně zkoumá. Odpověď není podle psychologa doktora Ananda Krišny tak jednoduchá. Důležité je, jaký jste typ člověka – hledač požitků nebo člověk, který se zaměřuje na bezpečnost.
Dr. Krishna a jeho kolegové Sofia Reed a Marie Meixner zveřejnili výsledky své studie v časopise PLOS ONE.
Občas si něco koupíme spontánně, z čisté zvědavosti. Například pokud je to něco, co jste ještě nezkusili. V ostatních případech se chceme jen hýčkat. Může to být čokoládová tyčinka, krásná dekorace do obývacího pokoje nebo skvělé nové džíny.
Podle psychologů jsou „lidé potěšení“ spontánní povahy. Rozhodují se spontánně a stále častěji je potřeba relativně malý impuls, po kterém by si při dalším spontánním nákupu jen těžko řekli „ne“. V některých případech je v peněžence poznámka „Stop!“ Nebo může pomoci něco podobného.
Údaje z průzkumu ale ukazují zajímavé výsledky. I lidé smýšlející o bezpečnosti mohou mít sklony k impulzivním nákupům. Pokud mají dobrou náladu, láká je dopřát si něco dobrého stejně jako ty, kteří neustále hledají potěšení. Velký rozdíl je v tom, že bez ohledu na to, co nakonec udělají, konečné rozhodnutí jim trvá déle. Výsledky jsou z celkem 250 účastníků.
Zboží, které by si někteří zákazníci rádi koupili do jednoho dne, může zůstat na další týden, měsíc nebo rok. Naznačují to výsledky psychologického rozboru psychologů. Zdá se, že důvod závisí na emocionálním rozpoložení, ve kterém zákazníci vstupují do obchodu, a ne na tom, zda jsou ochotnější si užít a být odměněni, nebo ne, píše puls.bg.
Otázka, co dělají zákazníci orientovaní na bezpečnost, když musí jednat pod tlakem času, je stále otevřená. Například když si nechtějí koupit tabulku čokolády, protože ráno stáli na váze, která ukazovala dva kilogramy nahoře. Možná ještě sáhnou po bonbonech, když musí spěchat k pokladně, protože není dost času na přemýšlení.
Prohlubující se poruchy trhu
Výzkumy ukazují, že obsedantní nákupní chování je často doprovázeno depresí, úzkostí a dalšími negativními emocemi. Lidé postižení obsedantním nakupováním totiž často uvádějí nepříjemný stres, který nákupy alespoň dočasně zmírňují.
Pochopení obsedantního nakupování
Mezi vlastnosti rušivého nakupování patří:
Obavy z nakupování nepotřebných věcí.
Trávíte spoustu času zkoumáním hledaných věcí a/nebo nakupováním nepotřebných věcí.
Obtížnost bránit se nákupu nepotřebných věcí.
Finanční potíže v důsledku nekontrolovaného nakupování.
Problémy v práci, ve škole nebo doma kvůli nekontrolovanému nakupování.
