Rychle se rozvíjející online technologie, které uživatelům umožňují ponořit se ještě hlouběji do virtuální reality, nemusí přispívat k sedavému způsobu života a nezdravým návykům.
WHO/Evropa proto zkoumá možnosti v rámci nových digitálních médií a zábavních formátů k podpoře zdravějšího životního stylu s podporou politik v členských státech.
Ponořte se hlouběji do webu: jaká jsou rizika?
Internet, jak ho známe, s prohlížeči a platformami sociálních médií, se mění v další digitální ekosystém, známý mezi technologickými nadšenci jako Web 3.0. Digitální společnosti již investují do nových technologií. Lidem nabídnou možnost ponořit se do virtuální reality tzv. metaverse – hluboké rozšířené virtuální reality; směs sociálních médií a masivní online videohry.
„To je vnímáno jako výzva z hlediska zdraví. Trávit více času online připojeným k metaverse pomocí gadgetů může snížit úroveň fyzické aktivity a poskytnout inzerentům mnohem více způsobů, jak propagovat nezdravé produkty, jako je nezdravé jídlo, tabák nebo alkohol,“ vysvětlil Dr. Kremlin Wickramasinghe, úřadující ředitel Evropské kanceláře WHO pro Prevence a kontrola nepřenosných nemocí (NCD Office).
V těchto raných fázích, kdy zúčastněné strany tento prostor stále rozvíjejí, by odborníci na veřejné zdraví a tvůrci politik měli jasně definovat a integrovat strategie podpory zdraví do digitálních ekosystémů.
Nedávno WHO zorganizovala řadu akcí a zveřejnila informační list s názvem „Řešení nepřenosných nemocí pomocí digitálních řešení“, který poskytuje některé příklady přístupů k digitálnímu zdraví, které používá kancelář WHO NCD.
“Potřebujeme zaměřit pozornost na zdravé jídlo”
Pohyb směrem ke zdravějšímu digitálnímu ekosystému je již cítit online. Jacob, mladý nadšenec do videoher ze Spojeného království, sdílel s WHO své poselství vysvětlující jeho vizi propagace zdravé stravy v online herním průmyslu. „Videohry jsou něco, na čem jsem vyrůstal. Videohry hraji tak dlouho, jak si pamatuji. A od samého začátku mého zájmu o hraní jsem byl bombardován reklamami na nezdravé jídlo,“ vysvětlil Jacob.
Podobně jako sociální média umožňují oblíbené online videohry propagaci nezdravých produktů, zaměřují je na děti a mladistvé a vkládají reklamy přímo do herního prostředí.
Regulace takových praktik je nadále náročná. Proto je Jacob jedním z vůdců charitativní organizace Bite Back 2030, která nastoluje naléhavou otázku zdravějšího stravování a zpřístupnění zdravých potravin pro děti a dospívající ve školním věku.
„Videohry velmi pomohly při sbližování lidí. Při hraní jsem si získal mnoho přátel. Opravdu věřím, že videohry mohou být silou dobra, takže si myslím, že je to něco, co videohry potřebují. Potřebuje, aby reflektor svítil na zdravé jídlo.“
Zdravý
Digitální reklama je celosvětový byznys v hodnotě miliard amerických dolarů. Sociální sítě se staly hlavní příležitostí k propagaci nezdravých produktů online, protože v mnoha zemích regionu je toto území legální šedou zónou bez přísných pravidel pro reklamu.
Digitální formáty navíc dokážou účinně zamaskovat reklamy na tabákové výrobky, nezdravé potraviny nebo alkoholické nápoje jako příspěvky vytvářené uživateli, memy, zpravodajské články nebo zábavní formáty.
„Pro větší efekt musí vlády a tvůrci politik konsolidovat své hlasy ohledně požadavků na hlavní online platformy, které mají obrovský dopad na online životy lidí. Platformy se mohou chovat odlišně ve všech různých zdravotních tématech, aby vytvořily zdravější ekosystém v evropském regionu WHO i daleko za jeho hranicemi,“ řekl Tobin Ireland, zvláštní průmyslový poradce WHO/Evropa během konference Digital4NCD konané v prosinci v Moskvě.
Příležitosti pro nové politiky
Nezdravé návyky a strava a fyzická nečinnost jsou vážnými rizikovými faktory pro nepřenosné nemoci (NCD), jako jsou kardiovaskulární onemocnění, cukrovka a rakovina.
Přenosné nemoci jsou největšími zabijáky v evropském regionu WHO a představují 80 % předčasných úmrtí. Lidé žijící s NCD jsou také vystaveni mnohem vyššímu riziku nepříznivých následků, když jsou infikováni COVID-19.
Pokroky v oblasti velkých dat a umělé inteligence otevřely nové možnosti pro sledování zdraví a boj s nepřenosnými nemocemi. Vlády a osoby s rozhodovací pravomocí v celém evropském regionu WHO mohou data používat k řízení digitálních prostředí.
WHO navrhuje více opatření v souladu s Evropským pracovním programem 2020–2025 (EPW), který je zaměřen na jednotnou akci pro lepší zdraví.
Posílení postavení prostřednictvím digitálního zdraví je jednou ze čtyř stěžejních iniciativ EPW, která doplňuje úsilí zemí a partnerských institucí poskytováním pokynů a odborných znalostí o bezpečnosti a účinnosti řešení digitálního zdraví při zachování rovnosti ve zdraví, rovnosti pohlaví a lidská práva jako základní hodnoty.
