Používané metody zahrnují aplikace, virtuální podpůrné skupiny nebo „baby kluby“, propagace a soutěže, stejně jako poradenská fóra nebo služby.
Zvyšování prodeje
Tento všudypřítomný marketing zvyšuje nákupy náhražek mateřského mléka, WHO řekl, a tím odradil matky od výlučného kojení, jak doporučuje agentura OSN.
„Propagace komerční mléčné výživy měla být ukončena před desítkami let,“ řekl Dr. Francesco Branca, ředitel oddělení výživy a bezpečnosti potravin WHO.
"Skutečnost, že společnosti vyrábějící umělé mléko nyní používají ještě výkonnější a záludnější marketingové techniky, aby zvýšily svůj prodej, je neomluvitelná a musí být zastavena."
90 příspěvků denně
Zpráva s názvem Rozsah a dopad digitálních marketingových strategií na propagaci náhražek mateřského mléka je druhou v řadě a následuje po počáteční studium, zveřejněné v únoru o tom, jak marketing umělého mléka ovlivňuje naše rozhodování o výživě kojenců.
Shrnuje zjištění nového výzkumu, který odebral a analyzoval čtyři miliony příspěvků na sociálních sítích o výživě kojenců zveřejněných od ledna do června 2021 pomocí komerční platformy pro naslouchání na sociálních sítích.
Příspěvky oslovily téměř 2.5 miliardy lidí a vygenerovaly více než 12 milionů lajků, sdílení nebo komentářů.
Společnosti vyrábějící mléčné výrobky zveřejňují obsah na svých účtech na sociálních sítích přibližně 90krát denně, což podle studie zasáhlo 229 milionů uživatelů – neboli třikrát větší počet lidí, než kolik jich oslovily informační příspěvky o kojení z nekomerčních účtů.
Zavádějící a podrývající
Autoři také shromáždili důkazy z výzkumu sociálního naslouchání o veřejné online komunikaci a zprávy z jednotlivých zemí o výzkumu, který monitoruje propagaci náhražky mateřského mléka.
Vycházeli také z nedávné mezinárodní studie o zkušenostech matek a zdravotníků s marketingem umělého mléka.
Studie odhalily, jak zavádějící marketing posiluje mýty o kojení a mateřském mléce a podkopává důvěru žen v jejich schopnost úspěšně kojit.
Ukončete veškerou reklamu
WHO k tomu vyzvala průmysl dětské výživy ukončit vykořisťovatelský marketing umělého mlékaa na vládách, aby chránit děti a rodiny uzákoněním, sledováním a prosazováním zákonů s cílem ukončit veškerou reklamu nebo jinou propagaci mléčných výrobků.
Rozšíření globálního digitálního marketingu umělého mléka očividně porušuje významný mezinárodní kodex o marketingu náhražek mateřského mléka, který byl přijat před 40 lety, uvedla agentura.
Dohoda je navržena tak, aby chránila širokou veřejnost a matky před agresivními marketingovými praktikami průmyslu kojenecké výživy, které negativně ovlivňují praktiky kojení.
WHO uvedla, že skutečnost, že tyto formy digitálního marketingu se mohou vyhnout kontrole národních monitorovacích a zdravotnických úřadů, ukazuje, že jsou zapotřebí nové přístupy k regulaci a prosazování kódu.
Navzdory jasným důkazům, že výlučné a pokračující kojení jsou klíčovými determinanty zlepšení celoživotního zdraví dětí, žen a komunit, příliš málo dětí je kojeno, jak je doporučeno.
WHO varovala, že tento podíl by mohl dále klesat, pokud budou pokračovat současné marketingové strategie pro výrobu mléka.
