Mladší generace pije méně alkoholu než jejich rodiče, což je krok, který ovlivnil daně z nápojů, jako je saké z rýžového vína. Národní daňový úřad se proto přihlásil do celostátní soutěže o nápady, jak tento trend zvrátit.
Kampaň „Sake viva!“ doufá, že přijde s plánem, jak učinit pití atraktivnějším a podpořit průmysl. Soutěž zve mladé lidi ve věku 20 až 39 let, aby se podělili o své podnikatelské nápady, aby zvýšili poptávku mezi svými vrstevníky, ať už jde o japonské saké, shochu, whisky, pivo nebo víno.
Skupina, která soutěž pořádá, tvrdí, že nové návyky – částečně vytvořené během pandemie covid a stárnutí populace – vedly k poklesu prodeje alkoholu, uvedla BBC. Chce, aby soutěžící vymýšleli propagace, branding a dokonce i nejmodernější plány zahrnující umělou inteligenci.
Japonská média tvrdí, že reakce byla smíšená a někteří návrh kritizovali za propagaci nezdravého návyku. Jiní však zveřejnili podivné nápady online – například slavné herečky „hrají“ jako hostesky virtuální reality ve virtuálních klubech.
Účastníci musí své nápady odevzdat do konce září. Nejlepší plány pak budou vypracovány s pomocí odborníků. Konečné návrhy budou předloženy v listopadu.
Webová stránka kampaně uvádí, že japonský trh s alkoholem se zmenšuje, čemuž napomáhá stárnoucí demografie země – spolu s klesající porodností. Nejnovější údaje daňové agentury ukazují, že lidé v roce 2020 pili méně než v roce 1995, přičemž toto číslo kleslo ze 100 g týdně na 75 g.
Daňové příjmy ze zdanění alkoholu se v průběhu let také snížily. Podle deníku The Japan Times tvořily v roce 1980 5 % celkových příjmů a v roce 2020 už jen 1.7 %. Světová banka odhaduje, že téměř třetina (29 %) japonské populace je ve věku 65 let a více, což je nejvyšší podíl na světě.
Obavy o budoucnost saké nejsou jediným problémem, s nímž se japonská ekonomika potýká – existují obavy z nabídky mladších pracovníků pro určité typy práce a také z péče o seniory v budoucnu.
Photo by Servet photograph / pexels
