LVMH, v jejímž čele stojí Bernard Arnault, dělá vše pro to, aby převzal Paříž v roce 2024, kdy se budou konat letní olympijské hry, uvedl Wall Street Journal, jak cituje Investor.
Jedna z jejích klenotnických značek, Chaumet, vytváří zlaté, stříbrné a bronzové medaile pro olympijské a paralympijské hry. Jedna z jejích módních značek, Berluti, vytváří uniformy, které budou nosit francouzští sportovci během okázalého zahajovacího ceremoniálu. V každém VIP boxu bude nabízeno šampaňské Moët a koňak Hennessy.
Tato klíčová role během měsíců trvající euforie kolem olympijských a paralympijských her stála LVMH 150 milionů eur, uvedl zdroj obeznámený s touto záležitostí. Díky tomu je skupina největším místním sponzorem Paříže 2024.
„Hry se konají v Paříži a LVMH představuje obraz Francie,“ řekl Antoine Arnaud, nejstarší syn Bernarda Arnaulta a předseda Berluti. "Nemůžeme si pomoct a nebýt toho součástí."
Zaměření konglomerátu na olympijské hry odráží větší strategický skok do sportu ze strany největších světových společností vyrábějících luxusní zboží. Uvědomují si, že rostoucí podíl jejich podnikání závisí na spotřebitelích, které mohou oslovit prostřednictvím velmi populárních akcí, které se obracejí zády ke staromódní exkluzivitě. Asi 60 % prodeje luxusního zboží ve světě dnes pochází od lidí, kteří za takové produkty utratí méně než 2,000 eur ročně, uvádí Boston Consulting Group.
Není to tak dávno, co byly mainstreamové sportovní akce považovány za něco pod úrovní špičkových luxusních značek, které raději cílily na golf, tenis, pólo, jachting a kluby Formule 1. Ale ve věku sociálních médií, kde se sportovci bez problémů dostávají na globální trh a ovlivňují spotřebitele spolu s popovými hvězdami a hollywoodskými herci, se jejich dosah a univerzální přitažlivost staly příliš významnými na to, abychom je přehlédli.
V roce 2022 se muž s nejvíce sledujícími v historii sociálních sítí – portugalská fotbalová hvězda Cristiano Ronaldo – objevil v kampani Louis Vuitton. Na šachovnici naproti němu seděl jeho největší rival, Argentinec Lionel Messi. Přestože tito dva spolu nikdy nebyli na focení Annie Leibovitz, to nezabránilo tomu, aby se reklama stala jednou z nejoblíbenějších fotek na Instagramu.
Před olympiádou Vuitton sponzoroval šermíře a plavce, zatímco Dior z LVMH podporoval gymnastku a tenistu na vozíku.
Mnoho konkurentů LVMH učinilo podobné kroky. Loni v létě Prada sponzorovala čínský národní tým na mistrovství světa žen ve fotbale. Příspěvek oznamující partnerství byl na čínské sociální síti Weibo zhlédnut 300 milionůkrát. Gucci podepsal řadu sportovců, včetně anglického fotbalisty Jacka Grealishe a italského tenisty Yannicka Sinnera. Nikdo se však nepokusil převzít celou událost velikosti olympiády.
Pro Paříž 2024 je dohoda jemným kompromisem. Organizátoři slibovali rozumnější přístup k akci, zaměřené na masové publikum, bez přemrštěných nákladů na předchozí hry. Přestože peníze LVMH pomáhají Paříži 2024 dosáhnout svého cíle, jímž je být téměř zcela soukromě financován (v současnosti 97 %, říkají organizátoři), značky společnosti mají špičkovou image, která je potenciálně v rozporu s myšlenkou méně plýtvavých olympijských her.
Věci komplikuje obraz Bernarda Arnaulta ve Francii: jeden z nejbohatších mužů světa je hromosvodem nespokojenosti s rostoucí nerovností. Přesto LVMH zdůrazňuje, že její portfolio zahrnuje mnohem dostupnější značky, jako je kosmetický gigant Sephora a několik značek šampaňského střední třídy. Světlo z olympijských reflektorů představuje pro giganta neodolatelnou příležitost, jak upevnit svůj status nositele francouzského vkusu, firemní síly a dovedností.
„Naši řemeslníci jsou perfekcionisté, stejně jako špičkoví sportovci a trenéři,“ komentoval Bernard Arnault. "A naše domy nesou obraz Francie po celém světě."
Sponzoři sázejí na to, že olympiáda, která se bude konat od 26. července do 11. srpna, se stane nejatraktivnější za více než deset let. Přípravy jsou relativně bez dramat, bez zpoždění a překročení rozpočtu, které brzdily předchozí vydání. Obavy z přetížení veřejné dopravy a vysokých cen letenek a hotelových pokojů sponzory jen stěží odradily. Vyhlídka na pařížskou kulisu a zahajovací ceremoniál se sportovci na lodích plujících po Seině se prodává mnohem snadněji než některá náročná místa, která akce nabízí od Londýna 2012. Pak tu bylo Soči 2014 pod bedlivým dohledem Vladimira Putina, následoval chaos v Riu 2016, odlehlost jihokorejského Pyeongchangu v roce 2018 a pandemické hry v Tokiu 2021 a Pekingu 2022.
„Musíte své partnery přesvědčit, musíte jim ukázat, že to bude stát za to,“ říká Tony Estanguet (narozen 6. května 1978), bývalý olympijský kanoista, který má na starosti organizační výbor Paříže 2024.
Olympiáda vždy spoléhala především na domácí sponzory, ale zapojení LVMH bude nejvíce přitahovat pozornost ze 60 hlavních partnerů Paříže 2024. Lidé obeznámení s touto záležitostí říkají, že LVMH je v některých ohledech obzvláště náročná. Během vyjednávání zašla společnost tak daleko, že trvala na kreativním příspěvku pro slavnostní otevření, které proběhne kolem sídla Louis Vuitton, obchodního domu Samaritaine společnosti LVMH a jejího hotelu Cheval Blanc. K dosažení dohody došlo v prosinci 2022 k osobním schůzkám mezi Arnaudem a prezidentem olympijského výboru Thomasem Bachem.
Když pak loni v létě – přesně rok před hrami – nadešel čas oznámit partnerství – LVMH tuto novinku oznámil nikoli na tradiční tiskové konferenci, ale ve stínu Eiffelovy věže na Champ de Mars. Na akci nechyběl ani Bach.
„Ztělesňuje to, co Francie umí nejlépe,“ řekl tehdy Antoine Arnault. "Dědictví, ambice, kreativita, dokonalost."
