Znovu se odehrává známá situace: žena hledí do zrcadla, její odraz je unavený a zasmušilý. Když pak začne užívat antidepresiva, její život se magicky změní. Její corgi poskakují u jejích nohou a její rodina se radostně schází – a přitom se ozývají chrastivé vedlejší účinky: sebevražedné myšlenky, mrtvice nebo dokonce smrt.
Logan H. Merrill, psaní pro Časopis svobody, zdůrazňuje tuto praxi v nedávném vyšetřování a vyzývá průmysl psychiatrických léků za téměř 40 miliard dolarů za jeho mistrovství v rozptýlení. Po léta spoléhala společnost Big Pharma na tyto taktiky, aby zlehčila rizika svých produktů. Ale nová pravidla FDA, platná od 20. listopadu 2024, mají za cíl to změnit.
Pokles na plyšové rozptýlení
Jak Merrill vysvětluje, aktualizovaná pravidla FDA vyžadují droga reklamy prezentovat upozornění na vedlejší účinky „jasným, nápadným a neutrálním způsobem“. Tato devítistránková směrnice, která se připravuje více než deset let, zakazuje manipulativní vizuální prvky a uklidňující zvuk, který má odvádět pozornost diváků.
Merrill popisuje nedávnou reklamu Rexulti jako ukázkový příklad: zatímco hlasový záznam varuje před vedlejšími účinky, jako jsou trvalé svalové poruchy, kóma nebo smrt, obrazovka se plní potěšujícími scénami corgiů a rodinných pikniků. Takové reklamy, píše Merrill, historicky porušovaly dřívější pravidla FDA tím, že svá varování maskovaly veselými obrázky.
Ale podle nových směrnic mohou být dny glosování ponuré reality s rozkošnými mazlíčky a hřejivým osvětlením sečteny.
Právní gymnastika společnosti Big Pharma
Merrill však prozíravě poznamenává, že farmaceutické společnosti pravděpodobně nepřejdou. Místo dodržování předpisů pravděpodobně hledají způsoby, jak využít mezery v zákonech. V Časopis svobody, Merrill si představuje scénář, ve kterém firemní správní rady, tváří v tvář těmto novým pravidlům, rychle povolají své právní týmy, aby naplánovaly řešení.
Jedna do očí bijící mezera, jak uvádí Merrill, spočívá v omezeném rozsahu pravidel: předpisy se vztahují pouze na televizní a rozhlasové reklamy. Nedotýkají se sociálních sítí, telehealth společností ani online influencerů – kanálů, které se staly ústředním bodem moderní reklamy.
Vzestup influencerů a telehealth
Merrill varuje, že Big Pharma již začala přesouvat své marketingové úsilí online, kam nedosahuje dohled FDA. Klíčovými hráči v propagaci psychiatrických léků se stávají zejména influenceři na sociálních sítích. Tito influenceři jsou často považováni za příbuznější a důvěryhodnější než tradiční reklamy, což Merrill považuje za nebezpečný trend.
K tomuto problému se přidává i to, že telezdravotnické společnosti nyní spolupracují s výrobci léků na propagaci léků pod radarem. Jak píše Merrill, tyto platformy – bez stejných reklamních omezení jako výrobci – nabízejí společnosti Big Pharma další cestu, jak obejít transparentnost.
Kongres se zaměřuje na mezery
V reakci na tyto rostoucí obavy společnost Merrill uvádí, že senátoři Dick Durbin (D-IL) a Mike Braun (R-IN) zavedli zákon na ochranu pacientů před podvodnými reklamami na drogy online. Cílem tohoto zákona je uzavřít mezery tím, že ponese k odpovědnosti nejen výrobce léků, ale také influencery a telehealth společnosti.
Jak vysvětluje Merrill, pokud zákon projde, každý, kdo propaguje léky na předpis online, bude muset sdělit, kdo je platí. Takový krok by mohl vynutit transparentnost napříč všemi oblastmi – přímou výzvou pro současné praktiky Big Pharma.
Bitva za pravdu
Po celou dobu Časopis svobodyV exposé Merrill zdůrazňuje naléhavost řešení těchto mezer. Zatímco nová pravidla FDA znamenají krok směrem k odpovědnosti, ponechávají značné mezery, které farmaceutickým společnostem umožňují pokračovat ve své manipulativní taktice bez kontroly.
Merrillovo zpravodajství objasňuje jednu věc: bitva o pravdu v reklamě na drogy zdaleka nekončí. Jak se průmysl obrací na neregulovanou digitální hranici, sázky na bezpečnost a transparentnost spotřebitelů nemohou být vyšší.
Big Pharma, jak Merrill obratně zdůrazňuje, vybudovala své impérium na rozptýlení. Zda ji lze donutit ke skutečné odpovědnosti, se teprve uvidí.
