Staten har vist, hvordan den beskytter nationale værdier
Den søde fristelse har vakt statens vrede, efter at dens produktion blev flyttet til Bratislava, Slovakiets hovedstad.
I 2024 fik virksomheden forbud mod at bruge det ikoniske billede af den schweiziske bjergtop Matterhorn på emballagen, efter at det meddelte, at det flyttede produktionen fra Schweiz til et fremmed land.
At have bjergtoppen på emballagen ville være i strid med den schweiziske lov, vedtaget i 2017, som forbyder nationale symboler og schweiziske kors på emballagen af produkter, der ikke opfylder schweiziske kriterier.
Toblerone har annonceret en større ændring af sin ikoniske emballage, et år efter, at den var involveret i en strid om, hvor "schweizisk" chokoladen er.
Virksomheden har kastet sig over og sagt, at den investerer 65 millioner schweizerfranc i sit produktionscenter i Bern, landets hovedstad.
Hvor gammel var du, da du fandt ud af, at Toblerone-logoet er Matterhorn (og har en bjørn smart integreret i bjerglandskabet)?
Det afsløres, at det schweiziske flag snart vil pryde emballagen af Toblerone-chokolader fremstillet i landet, for at fremhæve mærkets arv.
"Vores ekspertisecenter i Schweiz, hvorfra vi stolt bringer vores brand og chokoladeekspertise rundt i verden, er nøglen til brandets vækstambition om at vinde i premiumsegmentet," sagde Ian Livingstone, præsident for Toblerone & World Travel Retail.
Tim Spikenbaum, direktør for Bern-produktionsstedet, tilføjede: "Vores fabrik har været en hjørnesten i Toblerone-produktionen i årtier. I dag producerer vi allerede i gennemsnit 4 millioner Toblerone-produkter pr. produktionsdag.
"Vi er derfor glade for de planlagte moderniseringer og investeringer, som ikke kun vil forbedre vores produktionskapacitet, men også styrke Berns position som hjemmet og hjertet af det ikoniske trekantede brand."
Schweizisk lov specificerer, at fødevarer, der bruger schweiziske nationale symboler eller hævder at være "fremstillet i Schweiz", skal indeholde mindst 80 procent af råvarerne til produktet, der kommer fra Schweiz. Dette stiger til 100 procent for mælk og mejeriprodukter.
På grund af produktionen af chokolade uden for Schweiz blev virksomheden sidste år tvunget til at erstatte ordene "af Schweiz" med "etableret i Schweiz."
Toblerone blev opfundet i Schweiz af Theodor Tobler og Emil Baumann i 1908. "Toblerone" er en leg med ord fra navnene "Tobler" og "Torrone", det italienske navn for honning-mandel-nougat.
🍫 Det kan være den mest berømte af schweiziske chokolader, og det er den #OnThisDay, tilbage i 1909, at patentet for @Toblerone blev registreret! #TBT bit.twitter.com/DQSAyafzlF
— Om Schweiz (@AbtSwitzerland) Marts 29, 2018
Foto af Heinz Klier: https://www.pexels.com/photo/majestic-view-of-the-matterhorn-in-winter-31556771/
