Der Staat hat gezeigt, wie er nationale Werte schützt
Die süße Versuchung hat den Zorn des Staates auf sich gezogen, nachdem ihre Produktion nach Bratislava, der Hauptstadt der Slowakei, verlagert wurde.
Im Jahr 2024 wurde dem Unternehmen die Verwendung des ikonischen Bildes des Schweizer Berggipfels Matterhorn auf seiner Verpackung verboten, nachdem es angekündigt hatte, die Produktion von der Schweiz ins Ausland zu verlagern.
Die Anbringung des Berggipfels auf der Verpackung würde gegen das 2017 verabschiedete Schweizer Gesetz verstoßen, das nationale Symbole und Schweizerkreuze auf der Verpackung von Produkten verbietet, die nicht den Schweizer Kriterien entsprechen.
Ein Jahr, nachdem es zu einem Streit über den „Schweizer“-Gehalt der Schokolade kam, hat Toblerone eine umfassende Änderung seiner ikonischen Verpackung angekündigt.
Das Unternehmen gab nach und investierte 65 Millionen Franken in sein Produktionszentrum in der Landeshauptstadt Bern.
Wie alt waren Sie, als Sie feststellten, dass das Toblerone-Logo das Matterhorn ist (und einen Bären geschickt in die Bergkulisse integriert hat)?
Es wurde bekannt gegeben, dass die Schweizer Flagge bald die Verpackung der im Land hergestellten Toblerone-Schokolade zieren wird, um das Erbe der Marke hervorzuheben.
„Unser Kompetenzzentrum in der Schweiz, von wo aus wir unsere Marken- und Schokoladenkompetenz stolz in die ganze Welt tragen, ist der Schlüssel zum Wachstumsziel der Marke, im Premiumsegment zu gewinnen“, sagte Ian Livingstone, Präsident von Toblerone & World Travel Retail.
Tim Spikenbaum, Leiter des Produktionsstandortes Bern, ergänzt: „Unser Werk ist seit Jahrzehnten ein Eckpfeiler der Toblerone-Produktion. Heute produzieren wir bereits durchschnittlich 4 Millionen Toblerone-Produkte pro Produktionstag.“
„Wir freuen uns daher über die geplanten Modernisierungen und Investitionen, die nicht nur unsere Produktionskapazität verbessern, sondern auch die Position Berns als Heimat und Herz der ikonischen Marke im Dreieck stärken werden.“
Das Schweizer Gesetz schreibt vor, dass bei Lebensmitteln mit Schweizer Nationalsymbolen oder der Aufschrift „Made in Switzerland“ mindestens 80 Prozent der Rohstoffe aus der Schweiz stammen müssen. Bei Milch und Milchprodukten beträgt dieser Wert sogar 100 Prozent.
Aufgrund der Schokoladenproduktion ausserhalb der Schweiz war das Unternehmen im vergangenen Jahr gezwungen, die Worte „aus der Schweiz“ durch „mit Sitz in der Schweiz“ zu ersetzen.
Toblerone wurde 1908 in der Schweiz von Theodor Tobler und Emil Baumann erfunden. „Toblerone“ ist ein Wortspiel aus den Namen „Tobler“ und „Torrone“, der italienischen Bezeichnung für Honig-Mandel-Nougat.
🍫 Es ist vielleicht die berühmteste Schweizer Schokolade, und sie ist #OnThisDay, bereits 1909, dass das Patent für @Toblerone wurde registriert! #TBT Bit.Twitter.com/DQSAyafzlF
— Über die Schweiz (@AbtSwitzerland) 29. März 2018
Foto von Heinz Klier: https://www.pexels.com/photo/majestic-view-of-the-matterhorn-in-winter-31556771/
