Suena casi paradójico, pero es Gran Bretaña, con empresas como We Love Lucid (“Amamos una mente clara”), la que es considerada líder de un fenómeno que está ganando fuerza y adeptos: el turismo sobrio o los viajes en seco.
Porque –si seguimos con los términos importados– solemos asociar a los turistas británicos con recorrer pubs, saltar de balcones y con personas llevadas a un estado de impotencia por la bebida, deambulando por las calles de los centros turísticos del sur de Europa –desde Sunny Beach hasta la Costa del Sol.
Y quizás por eso los jóvenes residentes en Gran Bretaña muestran cada vez menos interés por el alcohol y el turismo de borrachera.
La Generación Z del país se perfila como la más sobria de la Isla y, según una encuesta de YouGov, casi el 40% de los jóvenes entre 18 y 24 años no tocan el alcohol. Asociamos a los británicos con esto, pero las cosas están cambiando gradualmente.
La tendencia se complementa con encuestas en el extranjero, donde Gallup encontró en 2023 que hasta el 52% de las personas en el grupo de edad de 18 a 34 años en los EE. UU. creen que el consumo moderado de alcohol es perjudicial para la salud.
En comparación, el 39 por ciento de las personas entre 35 y 54 años y sólo el 29 por ciento de los mayores de 55 años piensan así.
Además, las actitudes cambian rápidamente: cinco años antes, sólo el 5 por ciento de los más jóvenes consideraba que el consumo moderado de alcohol era algo malo.
Y algunas estadísticas más secas, del último informe de StudentUniverse, que trata sobre las actitudes de los más jóvenes hacia los viajes. Para ello se encuestó a 4,000 estudiantes de EE.UU., Reino Unido, Canadá y Australia de entre 18 y 25 años.
Un sorprendente 83% dice que consideraría unas vacaciones en el extranjero sin alcohol, dado que este es el grupo en el que, hasta hace poco, "viajar" era sinónimo de "fiesta" y "discoteca".
Entre las principales razones por las que les gusta viajar sobrios, los estudiantes citan la probabilidad de verse en situaciones peligrosas si beben, la preferencia por gastar dinero en otras cosas y el deseo de no equivocarse al día siguiente. Según cada vez más gente, puede ser divertido sin alcohol.
“Ya no está tan ampliamente aceptado que hay que beber alcohol para divertirse. La gente está empezando a desafiar esa narrativa, por lo que hay un aumento en la demanda de bebidas no alcohólicas, eventos y entretenimiento”, dice Lauren Burnison, fundadora de We Love Lucid, citada por “Euronews”. La propia Lauren dejó de beber hace años.
Según la empresa estadounidense Expedia, que respalda plataformas de búsqueda de billetes y hoteles, los “viajes sobrios” se encuentran entre las tendencias más candentes para 2024.
"Los turistas de hoy están más interesados en crear recuerdos que en intentar recordar lo que hicieron; más del 40% dice que probablemente reservará un viaje de desintoxicación", según la empresa, que también estudió las actitudes de los viajeros.
La idea también se puede describir así: la gente prefiere ver el amanecer porque se levanta temprano para una excursión o una caminata, no porque acaba de regresar a casa.
"La mentalidad de "sólo se vive una vez, beberé todo lo que veo" está siendo reemplazada por la idea de que nuestro tiempo libre es valioso", comentó Rhiannon Jones, analista de la consultora Kantar.
Todavía hay mucha lógica en esto: sin excederse con el alcohol, los turistas pueden sacar mucho más provecho de sus vacaciones: ver más lugares, en lugar de dormir hasta el mediodía y sufrir resaca todo el día, descansar mejor, tanto física como mentalmente. y emocionalmente, y pagar menos dinero evitando ir a bares y pubs.
Además, el viaje en sí es físicamente exigente, especialmente si se trata de un viaje largo o de vuelos transoceánicos largos. El alcohol, incluso en pequeñas cantidades, sólo puede perjudicar la recuperación y la adaptación.
También existen beneficios psicológicos al no beber mientras se viaja.
El alcohol actúa como un depresor y sin él es más probable que las personas disfruten de sus vacaciones, dijo a la BBC Victoria Waters, cofundadora de Dry Atlas, que ofrece bebidas alternativas.
Es decir, consumir cantidades grandes y regulares de alcohol puede provocar ansiedad y síntomas depresivos, que es lo último que una persona desea de sus vacaciones.
Desde el punto de vista empresarial, la tendencia conduce a un aumento de la oferta de cócteles sin alcohol (cócteles sin alcohol) y a la aparición de todo tipo de cervezas y vinos sin alcohol, que se pueden encontrar cada vez en más hoteles, restaurantes y incluso en cruceros.
