L’État a montré comment il protège les valeurs nationales
Cette douce tentation a attiré la colère de l'État après que sa production a été délocalisée à Bratislava, la capitale de la Slovaquie.
En 2024, l'entreprise s'est vu interdire d'utiliser l'image emblématique du sommet suisse du Cervin sur ses emballages après avoir annoncé qu'elle déplaçait sa production de la Suisse vers un pays étranger.
L'affichage du sommet de la montagne sur l'emballage violerait la loi suisse, votée en 2017, qui interdit les symboles nationaux et les croix suisses sur l'emballage des produits qui ne répondent pas aux critères suisses.
Toblerone a annoncé un changement majeur dans son emballage emblématique, un an après avoir été impliqué dans un conflit sur le caractère « suisse » du chocolat.
L'entreprise a cédé et a annoncé qu'elle investissait 65 millions de francs suisses dans son centre de production de Berne, la capitale du pays.
Quel âge aviez-vous lorsque vous avez découvert que le logo de Toblerone représentait le Cervin (et qu'il comportait un ours astucieusement intégré dans le décor de montagne) ?
Il est révélé que le drapeau suisse ornera bientôt l'emballage des chocolats Toblerone fabriqués dans le pays, pour mettre en valeur l'héritage de la marque.
« Notre centre d'excellence en Suisse, d'où nous apportons fièrement notre expertise en matière de marque et de chocolat dans le monde entier, est essentiel à l'ambition de croissance de la marque de gagner dans le segment premium », a déclaré Ian Livingstone, président de Toblerone & World Travel Retail.
Tim Spikenbaum, directeur du site de production de Berne, a ajouté : « Notre usine est un pilier de la production de Toblerone depuis des décennies. Aujourd'hui, nous produisons déjà en moyenne 4 millions de produits Toblerone par jour. »
« Nous sommes donc ravis des modernisations et des investissements prévus, qui non seulement amélioreront notre capacité de production, mais renforceront également la position de Berne en tant que berceau et cœur de la marque triangulaire emblématique. »
La loi suisse stipule que les aliments portant les symboles nationaux suisses ou mentionnant « fabriqué en Suisse » doivent contenir au moins 80 % de matières premières d'origine suisse. Ce pourcentage passe à 100 % pour le lait et les produits laitiers.
En raison de la production de chocolats hors de Suisse, l’entreprise a été contrainte l’année dernière de remplacer les mots « de Suisse » par « établi en Suisse ».
Le Toblerone a été inventé en Suisse par Theodor Tobler et Emil Baumann en 1908. « Toblerone » est un jeu de mots entre les noms « Tobler » et « Torrone », le nom italien du nougat au miel et aux amandes.
???? C'est peut-être le plus célèbre des chocolats suisses, et c'est #OnThisDay, en 1909, que le brevet pour @Toblerone a été enregistré! #TBT pic.twitter.com/DQSAyafzlF
— À propos de la Suisse (@AbtSwitzerland) 29 mars 2018
Photo de Heinz Klier : https://www.pexels.com/photo/majestic-view-of-the-matterhorn-in-winter-31556771/
