LVMH, જેનું નેતૃત્વ બર્નાર્ડ આર્નોલ્ટ દ્વારા કરવામાં આવ્યું છે, 2024માં જ્યારે સમર ઓલિમ્પિક્સ યોજાશે ત્યારે પેરિસ પર કબજો કરવા માટે શક્ય તેટલું બધું કરી રહી છે, વોલ સ્ટ્રીટ જર્નલે ઇન્વેસ્ટર દ્વારા ટાંક્યા મુજબ અહેવાલ આપ્યો છે.
તેની એક જ્વેલરી બ્રાન્ડ, ચૌમેટ, ઓલિમ્પિક અને પેરાલિમ્પિક ગેમ્સ માટે ગોલ્ડ, સિલ્વર અને બ્રોન્ઝ મેડલ બનાવે છે. તેની એક ફેશન બ્રાન્ડ, Berluti, એક ભવ્ય ઉદઘાટન સમારોહ દરમિયાન ફ્રેન્ચ એથ્લેટ પહેરશે તે ગણવેશ બનાવે છે. દરેક VIP બોક્સમાં Moët શેમ્પેઈન અને Hennessy cognac ઓફર કરવામાં આવશે.
ઓલિમ્પિક અને પેરાલિમ્પિક ગેમ્સની આસપાસના મહિનાઓ સુધી ચાલેલા ઉત્સાહ દરમિયાન તે મુખ્ય ભૂમિકા માટે LVMH 150 મિલિયન યુરોનો ખર્ચ થયો હતો, આ બાબતથી પરિચિત એક સ્ત્રોતે જણાવ્યું હતું. આ જૂથને પેરિસ 2024નું સૌથી મોટું સ્થાનિક પ્રાયોજક બનાવે છે.
"ગેમ્સ પેરિસમાં છે અને LVMH ફ્રાન્સની છબી રજૂ કરે છે," બર્નાર્ડ આર્નોલ્ટના મોટા પુત્ર અને બર્લુટીના ચેરમેન એન્ટોઈન આર્નોડે જણાવ્યું હતું. "અમે મદદ કરી શકતા નથી પરંતુ તેનો એક ભાગ બની શકીએ છીએ."
ઓલિમ્પિક્સ પર સમૂહનું ધ્યાન વિશ્વની સૌથી મોટી લક્ઝરી ગુડ્સ કંપનીઓ દ્વારા રમતગમતમાં મોટી વ્યૂહાત્મક છલાંગને પ્રતિબિંબિત કરે છે. તેઓ સમજે છે કે તેમના વ્યવસાયનો વધતો હિસ્સો એવા ગ્રાહકો પર આધાર રાખે છે કે જ્યાં તેઓ જંગલી લોકપ્રિય ઇવેન્ટ્સ દ્વારા પહોંચી શકે છે જે જૂના જમાનાની વિશિષ્ટતા તરફ પીઠ ફેરવે છે. બોસ્ટન કન્સલ્ટિંગ ગ્રૂપના જણાવ્યા અનુસાર, આજે વિશ્વમાં લગભગ 60% લક્ઝરી સામાનના વેચાણ એવા લોકો પાસેથી આવે છે જેઓ આવા ઉત્પાદનો પર વર્ષમાં 2,000 યુરો કરતાં ઓછો ખર્ચ કરે છે.
આટલા લાંબા સમય પહેલા, મુખ્ય પ્રવાહની રમતગમતની ઇવેન્ટ્સ ટોપ-એન્ડ લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સના સ્તરથી નીચે કંઈક માનવામાં આવતી હતી, જેઓ ગોલ્ફ, ટેનિસ, પોલો, સેઇલિંગ અને ફોર્મ્યુલા 1 ક્લબને લક્ષ્ય બનાવવાનું પસંદ કરતા હતા. પરંતુ સોશિયલ મીડિયાના યુગમાં, જ્યાં રમતવીરો એકીકૃત રીતે વૈશ્વિક બજાર સુધી પહોંચે છે અને પોપ સ્ટાર્સ અને હોલીવુડ કલાકારોની સાથે ગ્રાહકોને પ્રભાવિત કરે છે, તેમની પહોંચ અને સાર્વત્રિક અપીલ પસાર થવા માટે ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ બની ગઈ છે.
2022 માં, સોશિયલ મીડિયાના ઇતિહાસમાં સૌથી વધુ અનુયાયીઓ ધરાવતો વ્યક્તિ - પોર્ટુગીઝ સોકર સ્ટાર ક્રિસ્ટિયાનો રોનાલ્ડો - લુઈસ વીટન અભિયાનમાં દેખાયો. ચેસબોર્ડ પર તેની સામે તેનો સૌથી મોટો હરીફ આર્જેન્ટિનિયન લિયોનેલ મેસ્સી બેઠો હતો. જો કે બંને એની લીબોવિટ્ઝ ફોટોશૂટમાં ક્યારેય સાથે નહોતા, પણ તે જાહેરાતને Instagram પર સૌથી વધુ પસંદ કરાયેલા ફોટામાંથી એક બનવાથી રોકી ન હતી.
ઓલિમ્પિક પહેલા, વિટને ફેન્સર અને સ્વિમરને સ્પોન્સર કર્યું હતું, જ્યારે LVMHના ડાયરે જિમ્નાસ્ટ અને વ્હીલચેર ટેનિસ પ્લેયરને ટેકો આપ્યો હતો.
LVMH ના ઘણા સ્પર્ધકોએ સમાન ચાલ કરી છે. ગયા ઉનાળામાં, પ્રાદાએ ફિફા મહિલા વર્લ્ડ કપમાં ચીનની રાષ્ટ્રીય ટીમને સ્પોન્સર કરી હતી. ભાગીદારીની જાહેરાત કરતી પોસ્ટને ચીની સોશિયલ નેટવર્ક વેઇબો પર 300 મિલિયન વખત જોવામાં આવી હતી. ગુચીએ અંગ્રેજી ફૂટબોલર જેક ગ્રીલીશ અને ઇટાલિયન ટેનિસ ખેલાડી યાનિક સિનર સહિત સંખ્યાબંધ એથ્લેટ્સ સાથે કરાર કર્યા છે. જો કે, કોઈએ પણ ઓલિમ્પિકના કદની આખી ઇવેન્ટને કબજે કરવાનો પ્રયાસ કર્યો નથી.
પેરિસ 2024 માટે, સોદો એક નાજુક સમાધાન છે. આયોજકોએ અગાઉની રમતોના અતિશય ખર્ચ વિના, સમૂહ પ્રેક્ષકોને લક્ષ્યમાં રાખીને, ઇવેન્ટ માટે વધુ સમજદાર અભિગમનું વચન આપ્યું હતું. જો કે LVMH ના નાણાં પેરિસ 2024ને લગભગ સંપૂર્ણ રીતે ખાનગી રીતે ભંડોળ પૂરું પાડવામાં (હાલમાં 97%, આયોજકો કહે છે) તેના ધ્યેયને હાંસલ કરવામાં મદદ કરી રહ્યા છે, તેમ છતાં, કંપનીની બ્રાન્ડ્સ એક ઉચ્ચ-અંતિમ છબી ધરાવે છે જે સંભવિત રીતે ઓછા નકામા ઓલિમ્પિક્સના વિચાર સાથે વિરોધાભાસી છે.
ફ્રાન્સમાં બર્નાર્ડ આર્નોલ્ટની છબી દ્વારા વસ્તુઓ જટિલ છે: વિશ્વના સૌથી ધનિક માણસોમાંના એક વધતી અસમાનતા પર અસંતોષ માટે વીજળીનો સળિયો છે. તેમ છતાં, LVMH નિર્દેશ કરે છે કે તેના પોર્ટફોલિયોમાં ઘણી વધુ સસ્તું બ્રાન્ડ્સનો સમાવેશ થાય છે, જેમ કે કોસ્મેટિક્સ જાયન્ટ સેફોરા અને કેટલીક મિડ-રેન્જ શેમ્પેઈન બ્રાન્ડ્સ. અને ઓલિમ્પિક સ્પોટલાઇટ્સમાંથી પ્રકાશ એ વિશાળ માટે ફ્રેન્ચ સ્વાદ, કોર્પોરેટ શક્તિ અને કૌશલ્યના માનક-વાહક તરીકેની સ્થિતિને સિમેન્ટ કરવાની અનિવાર્ય તક રજૂ કરે છે.
"અમારા કારીગરો પણ ટોચના એથ્લેટ અને કોચની જેમ સંપૂર્ણતાવાદી છે," બર્નાર્ડ આર્નોલ્ટે ટિપ્પણી કરી. "અને અમારા ઘરો સમગ્ર વિશ્વમાં ફ્રાન્સની છબી ધરાવે છે."
પ્રાયોજકો દાવ લગાવી રહ્યા છે કે 26 જુલાઇથી 11 ઓગસ્ટ દરમિયાન યોજાનાર ઓલિમ્પિક એક દાયકા કરતાં વધુ સમયમાં સૌથી આકર્ષક બનશે. તૈયારીઓ પ્રમાણમાં ડ્રામા-મુક્ત છે, વિલંબ વિના અને બજેટ ઓવરરન જે અગાઉની આવૃત્તિઓને અવરોધે છે. સાર્વજનિક પરિવહનની ભીડ અને ટિકિટ અને હોટલના રૂમના ઊંચા ભાવ અંગેની ચિંતાઓએ પ્રાયોજકોને ભાગ્યે જ રોક્યા છે. પેરિસિયન પૃષ્ઠભૂમિની સંભાવના અને સીનથી નીચે જતા જહાજો પર એથ્લેટ્સ સાથેના ઉદ્ઘાટન સમારોહની સંભાવના એ લંડન 2012 થી ઇવેન્ટ દ્વારા ઓફર કરવામાં આવેલા કેટલાક પડકારજનક સ્થળો કરતાં વધુ સરળ વેચાણ છે. ત્યારબાદ વ્લાદિમીર પુતિનની સાવચેતી હેઠળ સોચી 2014 હતું, ત્યારબાદ રિયો 2016 ની અરાજકતા, 2018 માં દક્ષિણ કોરિયાના પ્યોંગચાંગની દૂરસ્થતા અને ટોક્યો 2021 અને બેઇજિંગ 2022 માં રોગચાળાની રમતો.
"તમારે તમારા ભાગીદારોને સમજાવવા પડશે, તમારે તેમને બતાવવું પડશે કે તે તેના માટે યોગ્ય રહેશે," ટોની એસ્ટાનગ્યુએટ (જન્મ 6 મે 1978), ભૂતપૂર્વ ઓલિમ્પિક કેનોઇસ્ટ કે જેઓ પેરિસ 2024 આયોજક સમિતિના હવાલે છે કહે છે.
ઓલિમ્પિક્સ હંમેશા મુખ્યત્વે સ્થાનિક પ્રાયોજકો પર આધાર રાખે છે, પરંતુ LVMH ની સંડોવણી એ પેરિસ 60ના 2024 મુખ્ય ભાગીદારોમાં સૌથી વધુ ધ્યાન ખેંચે છે. વાટાઘાટો દરમિયાન, કંપનીએ ઉદઘાટન સમારોહ માટે સર્જનાત્મક ઇનપુટનો આગ્રહ રાખ્યો હતો, જે લુઈસ વિટનના મુખ્ય મથક, LVMH ના સમરિટાઈન ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર અને તેની ચેવલ બ્લેન્ક હોટેલ પાસેથી પસાર થશે. ડીલ સુધી પહોંચવા માટે, ડિસેમ્બર 2022 માં આર્નોડ અને ઓલિમ્પિક સમિતિના પ્રમુખ થોમસ બાચ વચ્ચે વ્યક્તિગત બેઠકો થઈ હતી.
પછી, જ્યારે ગયા ઉનાળામાં ભાગીદારીની જાહેરાત કરવાનો સમય આવ્યો - રમતોના બરાબર એક વર્ષ પહેલાં - LVMH એ સમાચાર પરંપરાગત પ્રેસ કોન્ફરન્સમાં નહીં, પરંતુ ચેમ્પ ડી મંગળ પર એફિલ ટાવરની છાયામાં આપ્યા. બેચ પણ આ કાર્યક્રમમાં હાજર હતા.
એન્ટોઈન આર્નોલ્ટે તે સમયે કહ્યું હતું કે, "ફ્રાન્સ શ્રેષ્ઠ શું કરે છે તે દર્શાવે છે." "વારસો, મહત્વાકાંક્ષા, સર્જનાત્મકતા, શ્રેષ્ઠતા."
