उपयोग की जाने वाली विधियों में ऐप्स, आभासी सहायता समूह या "बेबी क्लब", प्रचार और प्रतियोगिताएं, साथ ही सलाह फ़ोरम या सेवाएं शामिल हैं।
बिक्री बढ़ाना
यह व्यापक विपणन स्तन-दूध के विकल्प की खरीद बढ़ा रहा है, कौन ने कहा, इस प्रकार माताओं को विशेष रूप से स्तनपान कराने से रोकना, जैसा कि संयुक्त राष्ट्र एजेंसी द्वारा अनुशंसित है।
"वाणिज्यिक दूध के फार्मूले का प्रचार दशकों पहले समाप्त हो जाना चाहिए था," कहा WHO के पोषण और खाद्य सुरक्षा विभाग के निदेशक डॉ. फ्रांसेस्को ब्रांका।
"तथ्य यह है कि फार्मूला दूध कंपनियां अब अपनी बिक्री को बढ़ाने के लिए और भी अधिक शक्तिशाली और कपटी विपणन तकनीकों का इस्तेमाल कर रही हैं, यह अक्षम्य है और इसे रोका जाना चाहिए।"
एक दिन में 90 पोस्ट
स्तन-दूध के विकल्प को बढ़ावा देने के लिए डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों का दायरा और प्रभाव शीर्षक वाली रिपोर्ट श्रृंखला में दूसरी है और इस प्रकार है प्रारंभिक अध्ययन, फरवरी में प्रकाशित किया गया था, कि कैसे फार्मूला दूध का विपणन शिशु आहार पर हमारे निर्णयों को प्रभावित करता है।
यह नए शोध के निष्कर्षों को सारांशित करता है, जिसमें एक व्यावसायिक सामाजिक श्रवण मंच का उपयोग करके जनवरी और जून 2021 के बीच प्रकाशित शिशु आहार के बारे में चार मिलियन सोशल मीडिया पोस्ट का नमूना और विश्लेषण किया गया था।
पोस्ट लगभग 2.5 बिलियन लोगों तक पहुँचे और 12 मिलियन से अधिक लाइक, शेयर या कमेंट्स उत्पन्न हुए।
अध्ययन के अनुसार फॉर्मूला दूध कंपनियां अपने सोशल मीडिया अकाउंट पर प्रति दिन लगभग 90 बार सामग्री पोस्ट करती हैं, जो 229 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचती है - या गैर-व्यावसायिक खातों से स्तनपान के बारे में सूचनात्मक पोस्ट तक पहुंचने वाले लोगों की संख्या का तीन गुना।
भ्रामक और कम आंकना
लेखकों ने सार्वजनिक ऑनलाइन संचार पर सामाजिक श्रवण अनुसंधान और स्तन-दूध विकल्प प्रचार पर नज़र रखने वाले शोध की व्यक्तिगत देश की रिपोर्ट से साक्ष्य संकलित किए।
उन्होंने हाल ही में माताओं और स्वास्थ्य पेशेवरों के फार्मूला दूध विपणन के अनुभवों के एक अंतरराष्ट्रीय अध्ययन पर भी ध्यान आकर्षित किया।
अध्ययनों से पता चला है कि कैसे भ्रामक विपणन स्तनपान और स्तन के दूध के बारे में मिथकों को पुष्ट करता है और सफलतापूर्वक स्तनपान कराने की उनकी क्षमता में महिलाओं के आत्मविश्वास को कम करता है।
सभी विज्ञापन समाप्त करें
WHO ने बेबी फ़ूड उद्योग से आह्वान किया है कि शोषणकारी फार्मूला दूध विपणन समाप्त करें, और सरकारों पर बच्चों और परिवारों की रक्षा करें फार्मूला दूध उत्पादों के सभी विज्ञापन या अन्य प्रचार को समाप्त करने के लिए कानूनों को लागू करना, निगरानी करना और लागू करना।
एजेंसी ने कहा कि फार्मूला दूध के वैश्विक डिजिटल विपणन का प्रसार स्तन-दूध के विकल्प के विपणन पर एक ऐतिहासिक अंतरराष्ट्रीय कोड का उल्लंघन करता है, जिसे 40 साल पहले अपनाया गया था।
यह समझौता आम जनता और माताओं को शिशु खाद्य उद्योग द्वारा आक्रामक विपणन प्रथाओं से बचाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो स्तनपान प्रथाओं को नकारात्मक रूप से प्रभावित करते हैं।
डब्ल्यूएचओ ने कहा कि यह तथ्य कि डिजिटल मार्केटिंग के ये रूप राष्ट्रीय निगरानी और स्वास्थ्य अधिकारियों की जांच से बच सकते हैं, यह दर्शाता है कि कोड-कार्यान्वयन विनियमन और प्रवर्तन के लिए नए दृष्टिकोण की आवश्यकता है।
इस बात के स्पष्ट प्रमाण के बावजूद कि केवल और निरंतर स्तनपान बच्चों, महिलाओं और समुदायों के लिए बेहतर आजीवन स्वास्थ्य के प्रमुख निर्धारक हैं, सिफारिश के अनुसार बहुत कम बच्चों को स्तनपान कराया जाता है।
डब्ल्यूएचओ ने चेतावनी दी कि अगर मौजूदा फॉर्मूला दूध विपणन रणनीति जारी रहती है तो अनुपात और गिर सकता है।
