परिचित सेटअप फिर से चलता है: एक महिला आईने में देखती है, उसका प्रतिबिंब थका हुआ और उदास है। फिर, जब वह एंटीडिप्रेसेंट लेना शुरू करती है, तो उसका जीवन जादुई रूप से बदल जाता है। उसका कॉर्गी उसके पैरों पर नाचता है, और उसका परिवार खुशी से फिर से मिल जाता है - यह सब तब होता है जब एक आवाज़ भयावह दुष्प्रभावों के बारे में बताती है: आत्महत्या के विचार, स्ट्रोक, या यहाँ तक कि मृत्यु भी।
लोगन एच. मेरिल, लेखक स्वतंत्रता पत्रिकाहाल ही में की गई जांच में इस प्रथा पर प्रकाश डाला गया है, जिसमें लगभग 40 बिलियन डॉलर के मनोरोग दवा उद्योग को ध्यान भटकाने की महारत के लिए बुलाया गया है। कई सालों से, बड़ी फार्मा कंपनियाँ अपने उत्पादों के जोखिमों को कम करने के लिए इन युक्तियों पर निर्भर रही हैं। लेकिन 20 नवंबर, 2024 से प्रभावी नए FDA नियमों का उद्देश्य इसे बदलना है।
प्यारे-प्यारे भटकावों पर नकेल कसना
जैसा कि मेरिल बताते हैं, अद्यतन FDA नियमों की आवश्यकता है दवा विज्ञापनों में साइड इफ़ेक्ट चेतावनियों को “स्पष्ट, सुस्पष्ट और तटस्थ तरीके से” प्रस्तुत किया जाना चाहिए। नौ पन्नों का यह दिशानिर्देश, जिसे बनाने में एक दशक से भी ज़्यादा समय लगा, दर्शकों का ध्यान भटकाने के लिए बनाए गए भ्रामक दृश्यों और सुखदायक ऑडियो पर प्रतिबंध लगाता है।
मेरिल ने हाल ही में रेक्सुल्टी के एक विज्ञापन को एक बेहतरीन उदाहरण बताया: जबकि वॉयसओवर स्थायी मांसपेशी विकार, कोमा या मृत्यु जैसे दुष्प्रभावों की चेतावनी देता है, स्क्रीन कॉर्गी और पारिवारिक पिकनिक के दिल को छू लेने वाले दृश्यों से भर जाती है। मेरिल लिखते हैं कि ऐसे विज्ञापनों ने ऐतिहासिक रूप से एफडीए के पहले के नियमों का उल्लंघन किया है, क्योंकि वे अपनी चेतावनियों को खुशनुमा छवियों में छिपाते हैं।
लेकिन नए दिशा-निर्देशों के तहत, प्यारे पालतू जानवरों और गर्म रोशनी के साथ गंभीर वास्तविकताओं को छिपाने के दिन अब गिने-चुने रह गए हैं।
बड़ी फार्मा कंपनियों की कानूनी चाल
हालांकि, मेरिल ने चतुराई से कहा कि दवा कंपनियां शायद ही कभी पीछे हटेंगी। अनुपालन के बजाय, वे शायद खामियों का फायदा उठाने के तरीके खोज रही हैं। स्वतंत्रता पत्रिकामेरिल ने एक परिदृश्य की कल्पना की है जिसमें कॉर्पोरेट बोर्ड, इन नए नियमों का सामना करते हुए, समाधान की रणनीति बनाने के लिए तुरंत अपनी कानूनी टीमों को बुलाएंगे।
मेरिल ने बताया कि एक बड़ी खामी यह है कि नियम सीमित दायरे में हैं: नियम केवल टेलीविजन और रेडियो विज्ञापनों पर लागू होते हैं। वे सोशल मीडिया, टेलीहेल्थ कंपनियों या ऑनलाइन प्रभावशाली लोगों को नहीं छूते हैं - वे चैनल जो आधुनिक विज्ञापन के लिए केंद्रीय बन गए हैं।
प्रभावशाली व्यक्तियों और टेलीहेल्थ का उदय
मेरिल ने चेतावनी दी है कि बड़ी फार्मा कंपनियों ने पहले ही अपने मार्केटिंग प्रयासों को ऑनलाइन स्थानांतरित करना शुरू कर दिया है, जहाँ FDA की निगरानी नहीं पहुँच पाती है। सोशल मीडिया के प्रभावशाली लोग, विशेष रूप से, मनोरोग दवाओं को बढ़ावा देने में प्रमुख खिलाड़ी बन रहे हैं। इन प्रभावशाली लोगों को अक्सर पारंपरिक विज्ञापनों की तुलना में अधिक भरोसेमंद और भरोसेमंद माना जाता है, जिसे मेरिल एक खतरनाक प्रवृत्ति के रूप में देखते हैं।
समस्या को और बढ़ाते हुए, टेलीहेल्थ कंपनियाँ अब दवा निर्माताओं के साथ साझेदारी कर रही हैं ताकि दवाओं को गुप्त रूप से प्रचारित किया जा सके। जैसा कि मेरिल लिखते हैं, ये प्लेटफ़ॉर्म - निर्माताओं के समान विज्ञापन प्रतिबंधों से मुक्त - बड़ी फार्मा कंपनियों को पारदर्शिता से बचने का एक और मौक़ा देते हैं।
कांग्रेस ने खामियों पर निशाना साधा
इस बढ़ती चिंता के जवाब में, मेरिल ने बताया कि सीनेटर डिक डर्बिन (डी-आईएल) और माइक ब्राउन (आर-आईएन) ने ऑनलाइन भ्रामक दवा विज्ञापनों से मरीजों की सुरक्षा के लिए अधिनियम पेश किया है। इस विधेयक का उद्देश्य न केवल दवा निर्माताओं बल्कि प्रभावशाली लोगों और टेलीहेल्थ कंपनियों को भी जवाबदेह बनाकर खामियों को दूर करना है।
मेरिल बताते हैं कि अगर यह कानून पास हो जाता है, तो ऑनलाइन प्रिस्क्रिप्शन दवाओं का प्रचार करने वाले किसी भी व्यक्ति को यह बताना होगा कि उन्हें कौन भुगतान कर रहा है। इस तरह के कदम से सभी क्षेत्रों में पारदर्शिता आएगी - जो कि बड़ी फार्मा कंपनियों की मौजूदा प्रथाओं के लिए एक सीधी चुनौती होगी।
सत्य के लिए लड़ाई
पूरे स्वतंत्रता पत्रिका'एक्सपोज़' में मेरिल ने इन खामियों को दूर करने की तत्काल आवश्यकता पर जोर दिया है। जबकि FDA के नए नियम जवाबदेही की दिशा में एक कदम हैं, वे महत्वपूर्ण अंतराल छोड़ते हैं जो दवा कंपनियों को अपनी चालाकीपूर्ण रणनीति को बिना रोक-टोक जारी रखने की अनुमति देते हैं।
मेरिल की रिपोर्टिंग से एक बात स्पष्ट हो जाती है: दवा के विज्ञापन में सच्चाई के लिए लड़ाई अभी खत्म नहीं हुई है। जैसे-जैसे उद्योग अनियमित डिजिटल सीमा की ओर बढ़ रहा है, उपभोक्ता सुरक्षा और पारदर्शिता के लिए दांव और भी ऊंचे हो सकते हैं।
मेरिल ने स्पष्ट रूप से बताया कि बड़ी फार्मा कंपनियों ने अपना साम्राज्य ध्यान भटकाने के बल पर खड़ा किया है। क्या उन्हें वास्तविक जवाबदेही के लिए मजबूर किया जा सकता है, यह देखना अभी बाकी है।
