Zvuči gotovo paradoksalno, ali upravo se Velika Britanija s tvrtkama poput We Love Lucid (“Volimo bistar um”) smatra predvodnikom fenomena koji sve više jača i podržava – sober tourism, odnosno dry triping.
Jer – ako nastavimo s uvezenim terminima – britanske turiste obično povezujemo s pubanjem po pubovima, skakanjem po balkonima i ljudima dovedenim do bespomoćnog stanja opijanjem, tumaranjem ulicama ljetovališta južne Europe – od Sunčane plaže do Costa del Sol.
I možda zbog toga mladi stanovnici Velike Britanije pokazuju sve manje interesa za alkohol i pijani turizam.
Generacija Z u zemlji se oblikuje kao najtrezvenija na Otoku, a prema istraživanju YouGov-a, gotovo 40% tamošnjih 18-24-godišnjaka ne pipa alkohol. Uz to povezujemo Britance, ali stvari se postupno mijenjaju.
Trend nadopunjuju istraživanja u inozemstvu, gdje je Gallup 2023. godine utvrdio da čak 52% ljudi u dobnoj skupini od 18 do 34 godine u SAD-u vjeruje da je umjerena konzumacija alkohola štetna za zdravlje.
Usporedbe radi, tako misli 39 posto ljudi u dobi od 35 do 54 godine i samo 29 posto starijih od 55 godina.
Štoviše, stavovi se brzo mijenjaju – prije 5 godina samo je 34 posto najmlađih umjereno pijenje smatralo lošom stvari.
I još malo suhoparne statistike – iz najnovijeg izvještaja StudentUniversea koji se bavi stavovima najmlađih o putovanju. Za nju je ispitano 4,000 studenata iz SAD-a, Velike Britanije, Kanade i Australije u dobi od 18 do 25 godina.
Nevjerojatnih 83% kaže da bi razmislili o odmoru u inozemstvu bez alkohola – s obzirom na to da je to grupa u kojoj je donedavno 'putovanje' bilo sinonim za 'zabavu' i 'klubovanje'.
Među glavnim razlozima zbog kojih vole trijezna putovanja, studenti navode vjerojatnost upadanja u opasne situacije ako piju, preferenciju da novac troše na druge stvari i želju da sljedeći dan ne zeznu stvar. Prema mišljenju sve više ljudi, može biti zabavno i bez alkohola.
“Više nije tako široko prihvaćeno da morate piti alkohol da biste se zabavili. Ljudi počinju osporavati taj narativ, pa raste potražnja za bezalkoholnim pićima, događajima i zabavom”, kaže Lauren Burnison, osnivačica We Love Lucid, a prenosi “Euronews”. Lauren je i sama prestala piti prije mnogo godina.
Prema američkoj tvrtki Expedia, koja podržava platforme za traženje karata i hotela, "trijezno putovanje" je među najvrućim trendovima za 2024. godinu.
"Današnji turisti više su zainteresirani za stvaranje uspomena nego za pokušaj prisjećanja onoga što su radili – više od 40% kaže da će vjerojatno rezervirati detoksikacijsko putovanje", navodi tvrtka koja je također proučavala stavove putnika.
Ideja se može opisati i ovako - ljudi više vole vidjeti izlazak sunca jer se bude rano za izlet ili planinarenje, a ne zato što se tek vraćaju kući.
“Razmišljanje “Samo jednom se živi, popit ću sve što vidim” zamjenjuje se idejom da je naše slobodno vrijeme dragocjeno”, komentirala je Rhiannon Jones, analitičarka u konzultantskoj tvrtki Kantar.
U tome ipak ima dosta logike – bez pretjerivanja s alkoholom turisti mogu izvući puno više od odmora – vidjeti više mjesta, umjesto spavanja do podneva i cijeli dan patiti od mamurluka, bolje se odmoriti – i fizički, i psihički i emocionalno, te platiti manje novca ne obilazeći barove i pubove.
Osim toga, putovanje je samo po sebi fizički zahtjevno — pogotovo ako se radi o dugoj vožnji ili dugim, prekooceanskim letovima. Alkohol, čak iu malim količinama, može samo štetiti oporavku i prilagodbi.
Postoje i psihološke prednosti nepijenja tijekom putovanja.
Alkohol djeluje kao depresiv i bez njega je vjerojatnije da će ljudi uživati u odmoru, rekla je za BBC Victoria Waters, suosnivačica tvrtke Dry Atlas koja nudi alternativna pića.
Odnosno, velike i redovite količine alkohola mogu dovesti do simptoma tjeskobe i depresije, što je posljednja stvar koju osoba želi od svog odmora.
S poslovnog aspekta, trend dovodi do porasta ponude mocktaila – bezalkoholnih koktela, te pojave svih vrsta bezalkoholnih piva i vina, koja se mogu naći u sve više hotela, restorana i restorana. čak i na krstarenjima.
