Od danas, tehnološki divovi Apple, Alphabet, Meta, Amazon, Microsoft i ByteDance, koje je Europska komisija u rujnu 2023. identificirala kao vratare, moraju se pridržavati svih obveza navedenih u Zakonu o digitalnim tržištima (DMA). DMA, osmišljen kako bi poboljšao konkurenciju i pravednost na digitalnim tržištima unutar EU-a, uvodi nove propise za ključne platformske usluge kao što su tražilice, internetska tržišta, trgovine aplikacijama, online oglašavanje i slanje poruka. Ovi propisi imaju za cilj osnažiti europska poduzeća i potrošače novim pravima.
Vratari su proaktivno testirali mjere za usklađivanje s DMA prije isteka roka, tražeći povratne informacije od vanjskih strana. S trenutnim stupanjem na snagu, vratari moraju pokazati svoju usklađenost s DMA i detaljno opisati poduzete korake u izvješćima o usklađenosti. Ova izvješća, dostupna javnosti na namjenskoj web stranici Komisije DMA, također zahtijevaju od vratara da pruže neovisno revidirane opise tehnika profiliranja potrošača, uz nepovjerljive verzije izvješća.
Komisija će pomno pregledati izvješća o usklađenosti kako bi procijenila učinkovitost provedenih mjera u ispunjavanju ciljeva DMA-a. Ova procjena će uzeti u obzir povratne informacije dionika, uključujući uvide podijeljene tijekom radionica o usklađenosti na kojima vratari predstavljaju svoje strategije.
Izvršna potpredsjednica Margrethe Vestager, koja nadzire politiku tržišnog natjecanja, naglasila je transformativni učinak DMA-a na internetska tržišta. Istaknula je ulogu Zakona u poticanju otvorenosti i konkurentnosti za mala poduzeća, istovremeno nudeći potrošačima pristupačniji izbor. Vestager je izrazila uvjerenje u potencijal DMA-a da preoblikuje dinamiku digitalnog tržišta u korist svih europskih sudionika i korisnika.
Povjerenik Thierry Breton, odgovoran za unutarnje tržište, naglasio je važnost današnjeg dana kao prekretnice za europski digitalni krajolik. Breton je naglasio stroge obveze i mehanizme provedbe DMA-a, uključujući sankcije za nepoštivanje. Primijetio je pozitivne pomake u tržišnom okruženju, poput pojave alternativnih trgovina aplikacijama i poboljšane kontrole korisnika nad podacima, pripisujući te promjene stalnim dijalozima s vratarima. Breton je upozorio na stroge kazne, uključujući mogućnost razbijanja tvrtki koje ne poštuju zahtjeve, naglašavajući predanost Komisije poštivanju načela DMA-a.
Implementacija DMA predstavlja ključni trenutak u regulaciji digitalnih tržišta, signalizirajući zajednički napor za promicanje konkurencije, pravednosti i osnaživanja korisnika unutar Europski digitalni ekosustav.
