Ponovno se odigrava poznata postavka: žena zuri u zrcalo, njezin odraz je umoran i tmuran. Zatim, kad počne uzimati antidepresiv, njezin se život magično mijenja. Njezin korgi skače uz njezine noge, a njezina se obitelj ponovno radosno ujedinjuje - sve dok glas odbrusi jezive nuspojave: suicidalne misli, moždane udare ili čak smrt.
Logan H. Merrill, piše za Časopis Sloboda, naglašava ovu praksu u nedavnoj istrazi, prozivajući industriju psihijatrijskih lijekova vrijednu gotovo 40 milijardi dolara zbog njezinog majstorstva odvraćanja pažnje. Godinama se Big Pharma oslanjala na ove taktike kako bi umanjila rizike svojih proizvoda. Ali nova pravila FDA-e, koja stupaju na snagu 20. studenog 2024., imaju za cilj promijeniti to.
Suzbijanje dražesnih smetnji
Kao što Merrill objašnjava, ažurirana pravila FDA zahtijevaju droga oglasi za predstavljanje upozorenja o nuspojavama na "jasan, uočljiv i neutralan način". Ova smjernica na devet stranica, koja je nastajala više od desetljeća, zabranjuje manipulativne vizualne sadržaje i umirujuće zvukove namijenjene ometanju gledatelja.
Merrill opisuje nedavnu reklamu za Rexulti kao najbolji primjer: dok glasnoća upozorava na nuspojave poput trajnih mišićnih poremećaja, kome ili smrti, ekran se ispunjava dirljivim prizorima korgija i obiteljskih piknika. Takvi su se oglasi, piše Merrill, povijesno oglušivali o ranija pravila FDA-e maskirajući svoja upozorenja u sretne slike.
Ali prema novim smjernicama, dani prešućivanja sumorne stvarnosti s ljupkim kućnim ljubimcima i toplom rasvjetom mogu biti odbrojani.
Pravna gimnastika Big Pharme
Međutim, Merrill oštroumno primjećuje da je malo vjerojatno da će farmaceutske tvrtke odustati. Umjesto usklađenosti, vjerojatno traže načine za iskorištavanje rupa u zakonu. U Časopis Sloboda, Merrill predviđa scenarij u kojem korporativni odbori, suočeni s ovim novim pravilima, brzo pozivaju svoje pravne timove kako bi osmislili strategiju rješenja.
Jedna očita rupa, kako Merrill ističe, leži u ograničenom opsegu pravila: propisi se primjenjuju samo na televizijske i radijske oglase. Ne dotiču se društvenih medija, telezdravstvenih tvrtki ili online utjecajnih kanala — kanala koji su postali središnji dio modernog oglašavanja.
Uspon utjecajnih osoba i telezdravlje
Merrill upozorava da je Big Pharma već počela preusmjeravati svoje marketinške napore na internet, gdje FDA-in nadzor ne dopire. Utjecaji na društvenim mrežama posebno postaju ključni igrači u promicanju psihijatrijskih lijekova. Ovi se utjecajni ljudi često smatraju srodnijima i vjerodostojnijima od tradicionalnih oglasa, što Merrill vidi kao opasan trend.
Dodatni problem je što tvrtke za telezdravstvo sada surađuju s proizvođačima lijekova kako bi promovirale lijekove ispod radara. Kako piše Merrill, ove platforme—oslobođene istih ograničenja oglašavanja kao i proizvođači—nude još jedan put Big Pharmi da zaobiđe transparentnost.
Kongres cilja na rupe u zakonu
Kao odgovor na ovu sve veću zabrinutost, Merrill izvještava da su senatori Dick Durbin (D-IL) i Mike Braun (R-IN) predstavili Zakon o zaštiti pacijenata od lažnih reklama za lijekove na internetu. Ovaj prijedlog zakona ima za cilj zatvoriti rupe u zakonu pozivajući na odgovornost ne samo proizvođače lijekova, već i utjecajne osobe i telezdravstvene tvrtke.
Kako Merrill objašnjava, ako se zakon usvoji, svatko tko promovira lijekove na recept na internetu morat će otkriti tko ih plaća. Takav bi potez mogao nametnuti transparentnost u svim segmentima—izravan izazov trenutnoj praksi Big Pharme.
Bitka za istinu
kroz Časopis SlobodaU izlaganju, Merrill naglašava hitnost rješavanja ovih rupa u zakonu. Iako nova pravila FDA-e označavaju korak prema odgovornosti, ona ostavljaju značajne praznine koje farmaceutskim tvrtkama omogućuju da nastave svoje manipulativne taktike bez nadzora.
Merrillovo izvješćivanje jasno pokazuje jednu stvar: bitka za istinu u reklamiranju lijekova daleko je od kraja. Dok se industrija okreće ka nereguliranoj digitalnoj granici, ulozi za sigurnost potrošača i transparentnost ne mogu biti veći.
Big Pharma, kako Merrill spretno ističe, izgradila je svoje carstvo na odvraćanju pažnje. Ostaje za vidjeti može li se natjerati na istinsku odgovornost.
