A Bernard Arnault által vezetett LVMH mindent megtesz azért, hogy 2024-ben, amikor a nyári olimpiát rendezik, átvegye Párizst – írja a Wall Street Journal az Investor idézete szerint.
Egyik ékszermárkája, a Chaumet arany-, ezüst- és bronzérmeket készít az olimpiai és paralimpiai játékokra. Egyik divatmárkája, a Berluti megalkotja azokat az egyenruhákat, amelyeket a francia sportolók viselnek majd a pazar megnyitóünnepségen. Minden VIP-páholyban Moët pezsgőt és Hennessy konyakot kínálnak majd.
Ez a kulcsszerep az olimpiai és paralimpiai játékokat övező hónapokig tartó eufóriában LVMH 150 millió euróba került – mondta egy témában jártas forrás. Ezzel a csoport a Párizs 2024 legnagyobb helyi szponzora.
„A játékok Párizsban zajlanak, és az LVMH Franciaország imázsát képviseli” – mondta Antoine Arnaud, Bernard Arnault legidősebb fia, a Berluti elnöke. "Nem tehetünk mást, minthogy részesei legyünk."
A konglomerátumnak az olimpiára való összpontosítása a világ legnagyobb luxustermékeket gyártó vállalatainak nagyobb stratégiai ugrását tükrözi a sportban. Felismerik, hogy üzletük egyre nagyobb része azokon a fogyasztókon múlik, akiket olyan vadul népszerű eseményeken keresztül érhetnek el, amelyek hátat fordítanak a régimódi exkluzivitásnak. A Boston Consulting Group szerint ma a luxuscikkek eladásainak mintegy 60%-a olyan emberektől származik, akik évente kevesebb mint 2,000 eurót költenek ilyen termékekre.
Nem is olyan régen a mainstream sporteseményeket a csúcskategóriás luxusmárkák szintje alatt tartották, akik inkább a golf-, tenisz-, póló-, vitorlás- és Forma-1-es klubokat célozták meg. De a közösségi média korában, amikor a sportolók zökkenőmentesen elérik a globális piacot, és a popsztárok és a hollywoodi színészek mellett befolyásolják a fogyasztókat, elterjedtségük és egyetemes vonzerejük túl jelentősek lettek ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyjuk.
2022-ben a közösségi média történetében a legtöbb követővel rendelkező ember – a portugál futballsztár, Cristiano Ronaldo – feltűnt a Louis Vuitton kampányában. A vele szemben lévő sakktáblán legnagyobb riválisa, az argentin Lionel Messi ült. Bár ők ketten soha nem voltak együtt az Annie Leibovitz fotózáson, ez nem akadályozta meg, hogy a hirdetés az egyik legkedveltebb fotó legyen az Instagramon.
Az olimpia előtt a Vuitton egy vívót és egy úszót, míg az LVMH Dior egy tornászt és egy kerekesszékes teniszezőt támogatott.
Az LVMH versenytársai közül sok hasonló lépést tett. Tavaly nyáron a Prada szponzorálta a kínai válogatottat a FIFA női világbajnokságon. A partnerséget bejelentő bejegyzést 300 millió alkalommal nézték meg a kínai Weibo közösségi oldalon. A Gucci számos sportolót szerződtetett, köztük Jack Grealish angol labdarúgót és Yannick Sinner olasz teniszezőt. Senki azonban nem kísérelte meg átvenni az olimpia méretű eseményét.
A 2024-es Párizs számára az üzlet kényes kompromisszum. A szervezők azt ígérték, hogy a rendezvény ésszerűbb, tömeges közönséget célzó megközelítést alkalmaznak, a korábbi játékok túlzott költsége nélkül. Bár az LVMH pénze segíti a Párizs 2024-et abban, hogy elérje azt a célt, hogy szinte teljes egészében magánfinanszírozást kapjon (jelenleg 97%-ban a szervezők szerint), a cég márkáinak olyan csúcsminőségű imázsa van, amely potenciálisan ellentmond a kevésbé pazarló olimpia gondolatának.
Bonyolítja a dolgokat Bernard Arnault franciaországi képe: a világ egyik leggazdagabb embere villámhárító a növekvő egyenlőtlenség miatti elégedetlenségért. Ennek ellenére az LVMH kiemeli, hogy portfóliójában sokkal kedvezőbb árú márkák találhatók, mint például a Sephora kozmetikai óriás és több középkategóriás pezsgőmárka. Az olimpiai reflektorfények fénye pedig ellenállhatatlan lehetőséget jelent az óriás számára, hogy megerősítse státuszát a francia ízlés, vállalati hatalom és képességek zászlóvivőjeként.
„Kézműveseink perfekcionisták, akárcsak a legjobb sportolók és edzők” – kommentálta Bernard Arnault. "És házaink Franciaország képét hordozzák az egész világon."
A szponzorok arra fogadnak, hogy a július 26. és augusztus 11. között megrendezésre kerülő olimpia több mint egy évtizede a legvonzóbb lesz. Az előkészületek viszonylag drámamentesek, késések és költségvetési túllépések nélkül, amelyek hátráltatták a korábbi kiadásokat. A tömegközlekedés zsúfoltsága, valamint a magas jegy- és szállodai szobaárak miatti aggodalmak aligha tántorították el a szponzorokat. A párizsi hátteret és a Szajnán lefelé vitorlázó hajók sportolóival megtartott megnyitó ceremóniát sokkal könnyebben lehet eladni, mint néhány olyan kihívást jelentő helyszínt, amelyet az esemény 2012 óta Londonban kínált. Aztán ott volt a 2014-es Szocsi Vlagyimir Putyin vigyázó szeme alatt, ezt követi a 2016-os riói káosz, a dél-koreai Pyeongchang távoli fekvése 2018-ban, valamint a 2021-es tokiói és 2022-es pekingi világjárvány-játékok.
„Meg kell győznöd a partnereidet, meg kell mutatnod nekik, hogy megéri” – mondja Tony Estanguet (született: 6. május 1978.), egykori olimpiai kenus, a Párizs 2024 szervezőbizottságának vezetője.
Az olimpia mindig is elsősorban hazai szponzorokra támaszkodott, de a Párizs 60 2024 fő partnere közül az LVMH részvétele lesz a leginkább figyelemfelkeltő. A témában jártasak szerint az LVMH bizonyos szempontból különösen igényes. A tárgyalások során a cég odáig jutott, hogy ragaszkodott a kreatív hozzájáruláshoz a megnyitó ünnepséghez, amely a Louis Vuitton központja, az LVMH Samaritaine áruháza és a Cheval Blanc szállodája mellett halad majd el. A megállapodás érdekében 2022 decemberében személyes találkozóra került sor Arnaud és Thomas Bach Olimpiai Bizottság elnöke között.
Aztán, amikor tavaly nyáron – pontosan egy évvel a játékok előtt – eljött az együttműködés bejelentése, az LVMH nem egy hagyományos sajtótájékoztatón, hanem az Eiffel-torony árnyékában, a Champ de Marson közölte a hírt. Bach is jelen volt az eseményen.
„Ez azt tükrözi, amit Franciaország a legjobban csinál” – mondta akkor Antoine Arnault. „Örökség, ambíció, kreativitás, kiválóság.”
