Szinte paradoxnak hangzik, de éppen Nagy-Britanniát tartják az olyan cégekkel, mint a We Love Lucid ("Szeretjük a tiszta elmét") egy erősödő és támogató jelenség – a józan turizmus, vagy a száraz botlás – vezetőjének.
Mert – ha az importált kifejezésekkel folytatjuk – a brit turistákat általában a kocsmázásra, az erkélyes ugrálásra és az italozástól tehetetlen állapotba taszított emberekre asszociálunk, akik Dél-Európa üdülőhelyeinek utcáin barangolnak – Naposparttól a Costa delig. Sol.
És talán emiatt Nagy-Britannia fiatal lakosai egyre kevésbé érdeklődnek az alkohol és a részeg turizmus iránt.
Az ország Z generációja a legjózanabb a Szigeten, és a YouGov felmérése szerint az ottani 40-18 évesek csaknem 24%-a nem nyúl alkoholhoz. Erre asszociálunk a britekre, de a dolgok fokozatosan változnak.
A tendenciát a tengerentúli felmérések egészítik ki, ahol a Gallup 2023-ban megállapította, hogy az Egyesült Államokban a 52-18 év közöttiek 34%-a gondolja úgy, hogy a mértékletes alkoholfogyasztás káros az egészségre.
Összehasonlításképpen: a 39 és 35 év közöttiek 54 százaléka, az 29 év felettieknek pedig csak 55 százaléka gondolja így.
Ráadásul az attitűdök gyorsan változnak – 5 évvel korábban a legfiatalabbak mindössze 34 százaléka tartotta rossznak a mértékletes alkoholfogyasztást.
És még néhány száraz statisztika – a StudentUniverse legfrissebb jelentéséből, amely a legfiatalabbak utazási attitűdjével foglalkozik. Ehhez 4,000 18 és 25 év közötti diákot kérdeztek meg az Egyesült Államokból, az Egyesült Királyságból, Kanadából és Ausztráliából.
A válaszadók 83%-a azt mondta, hogy fontolóra venné a külföldi nyaralást alkohol nélkül – mivel ez az a csoport, ahol a közelmúltig az „utazás” egyet jelentett a „bulival” és a „klubozással”.
A józan utazás kedvelésének fő okai között a tanulók azt említik, hogy veszélyes helyzetekbe kerülhetnek, ha isznak, azt, hogy előszeretettel költenek másra, és azt a vágyat, hogy másnap ne rontsák el. Egyre többen szerint alkohol nélkül is lehet szórakoztató.
„Ma már nem olyan széles körben elfogadott, hogy alkoholt kell inni a szórakozáshoz. Az emberek kezdik megkérdőjelezni ezt a narratívát, így nő a kereslet az alkoholmentes italok, a rendezvények és a szórakozás iránt” – mondja Lauren Burnison, a We Love Lucid alapítója, akit az „Euronews” idéz. Maga Lauren évekkel ezelőtt abbahagyta az ivást.
A jegy- és szállodakereső platformokat támogató amerikai Expedia cég szerint a „józan utazás” 2024 legforróbb trendjei közé tartozik.
„A mai turistákat jobban érdekli az emlékek alkotása, mint az, hogy emlékezzenek arra, amit tettek – több mint 40%-uk azt mondja, hogy valószínűleg lefoglal egy méregtelenítő utazást” – állítja a cég, amely az utazók hozzáállását is tanulmányozta.
Az ötlet így is leírható – az emberek szívesebben látják a napfelkeltét, mert korán ébrednek egy kirándulásra vagy kirándulásra, nem pedig azért, mert éppen hazaérnek.
„A „Csak egyszer élsz, mindent megiszok, amit látok” gondolkodásmódot felváltja az a gondolat, hogy a szabadidőnk értékes” – kommentálta Rhiannon Jones, a Kantar tanácsadó cég elemzője.
Ebben még sok a logika – az alkohol túlzásba vétele nélkül a turisták sokkal többet tudnak kihozni a nyaralásból – több helyet látnak, ahelyett, hogy délig aludnának, és egész nap másnaposságtól szenvednének, jobban pihenhetnek – és testileg, lelkileg egyaránt és érzelmileg, és kevesebb pénzt fizessenek azzal, hogy nem járnak bárokba és kocsmákba.
Ráadásul maga az utazás is fizikailag megterhelő – különösen, ha hosszú autóútról vagy hosszú, óceánon túli repülésről van szó. Az alkohol még kis mennyiségben is csak árthat a felépülésnek és az alkalmazkodásnak.
Pszichológiai előnyei is vannak annak, ha nem iszik utazás közben.
Az alkohol depresszánsként hat, és enélkül az emberek nagyobb valószínűséggel élvezik a nyaralást – mondta a BBC-nek Victoria Waters, az alternatív italokat kínáló Dry Atlas társalapítója.
Vagyis a nagy és rendszeres alkoholfogyasztás szorongáshoz és depressziós tünetekhez vezethet, ami az utolsó dolog, amit az ember szeretne a nyaralásától.
Üzleti szempontból a trend a mocktailek – alkoholmentes koktélok – kínálatának növekedéséhez vezet, és mindenféle alkoholmentes sör és bor megjelenéséhez vezet, amelyek egyre több szállodában, étteremben, ill. még a körutazásokon is.
