Az ismerős felállás újra előjön: egy nő a tükörbe néz, tükörképe fáradtan és komoran. Aztán, amikor elkezdi az antidepresszánst, az élete varázslatosan átalakul. Corgija a lábainál vánszorog, a családja pedig örömtelien egyesül – mindezt miközben egy hang zörög a hidegrázó mellékhatásoktól: öngyilkossági gondolatoktól, agyvérzéstől vagy akár haláltól.
Logan H. Merrill, a következőnek ír Szabadság Magazin, ezt a gyakorlatot emeli ki egy közelmúltbeli vizsgálat, amelyben a közel 40 milliárd dolláros pszichiátriai gyógyszeripar mestere a figyelemelterelés. A Big Pharma évek óta támaszkodott ezekre a taktikára, hogy csökkentse termékei kockázatait. Az FDA 20. november 2024-án hatályos új szabályai azonban ezen változtatni kívánnak.
Az ennivaló zavaró tényezők visszaszorítása
Ahogy Merrill kifejti, az FDA frissített szabályai megkövetelik gyógyszer hirdetések a mellékhatásokra vonatkozó figyelmeztetések „világos, szembetűnő és semleges” megjelenítésére. Ez a több mint egy évtizede készülő, kilenc oldalas irányelv tiltja a manipulatív látványelemeket és a megnyugtató hangzást, amely a nézők figyelmét elvonja.
Merrill kiváló példaként írja le a közelmúltban megjelent Rexulti-reklámot: míg a hangbeszéd olyan mellékhatásokra figyelmeztet, mint az állandó izombántalmak, kóma vagy halál, a képernyő megtelik szívmelengető corgi-jelenetekkel és családi piknikekkel. Az ilyen hirdetések – írja Merrill – történelmileg figyelmen kívül hagyták az FDA korábbi szabályait, és figyelmeztetéseiket boldog képekkel álcázták.
Az új irányelvek értelmében azonban megszámlálhatók azok a napok, amikor imádnivaló háziállatokkal és meleg világítással eltussoljuk a zord valóságot.
A Big Pharma jogi gimnasztikája
Merrill azonban ravaszul megjegyzi, hogy a gyógyszergyártók nem valószínű, hogy felborulnak. A megfelelés helyett valószínűleg a kiskapuk kihasználásának módjait keresik. In Szabadság Magazin, a Merrill egy olyan forgatókönyvet képzel el, amelyben a vállalati igazgatóságok, szembesülve ezekkel az új szabályokkal, gyorsan felhívják jogi csapatukat, hogy kidolgozzák a megoldást.
Az egyik kirívó kiskapu, ahogy Merrill felvázolja, a szabályok korlátozott hatályában rejlik: a szabályozás csak a televíziós és rádiós hirdetésekre vonatkozik. Nem érintik a közösségi médiát, a távegészségügyi cégeket vagy az online influencereket – azokat a csatornákat, amelyek a modern reklámozás központi elemévé váltak.
A befolyásolók felemelkedése és a távegészségügy
Merrill arra figyelmeztet, hogy a Big Pharma már megkezdte marketingtevékenységeinek online áthelyezését, ahol az FDA felügyelete nem ér el. A közösségi média befolyásolói különösen a pszichiátriai szerek népszerűsítésének kulcsszereplőivé válnak. Ezeket az influencereket gyakran viszonyíthatóbbnak és megbízhatóbbnak tekintik, mint a hagyományos hirdetéseket, amit Merrill veszélyes tendenciának tart.
Tovább fokozza a problémát, hogy a távegészségügyi cégek most együttműködnek a gyógyszergyártókkal, hogy a radar alatt népszerűsítsék a gyógyszereket. Ahogy a Merrill írja, ezek a platformok – a gyártókkal azonos hirdetési korlátozásoktól mentesen – egy újabb lehetőséget kínálnak a Big Pharma számára az átláthatóság elkerülésére.
A kongresszus a kiskapukat veszi célba
Válaszul erre a növekvő aggodalomra, a Merrill jelentése szerint Dick Durbin (D-IL) és Mike Braun (R-IN) szenátorok bevezették a Betegek védelmét a megtévesztő kábítószer-hirdetésektől az online törvényt. A törvényjavaslat célja a kiskapuk bezárása azáltal, hogy nemcsak a gyógyszergyártókat, hanem a befolyásolókat és a távegészségügyi cégeket is felelősségre vonja.
Ahogy Merrill kifejti, ha a jogszabály elfogadásra kerül, bárkinek, aki vényköteles gyógyszereket hirdet az interneten, köteles lenne nyilvánosságra hozni, ki fizeti őket. Egy ilyen lépés kikényszerítheti az átláthatóságot az egész területen – ez közvetlen kihívás a Big Pharma jelenlegi gyakorlata számára.
Harc az igazságért
Az egész Szabadság MagazinMerrill expozéjában hangsúlyozza, hogy sürgősen orvosolni kell ezeket a kiskapukat. Bár az FDA új szabályai lépést jelentenek az elszámoltathatóság felé, jelentős hiányosságokat hagynak maguk után, amelyek lehetővé teszik a gyógyszergyárak számára, hogy ellenőrizetlenül folytassák manipulációs taktikájukat.
A Merrill beszámolója egy dolgot világossá tesz: a kábítószer-reklámban az igazságért folytatott harc még korántsem ért véget. Ahogy az iparág a szabályozatlan digitális határ felé fordul, a fogyasztói biztonság és az átláthatóság tétje nem is lehetne nagyobb.
A Big Pharma, amint azt Merrill ügyesen kiemeli, a figyelemelvonásra építette birodalmát. Hogy valódi elszámoltathatóságra kényszeríthető-e, az majd kiderül.
