Le nuove generazioni bevono meno alcol dei loro genitori, una mossa che ha influito sulle tasse su bevande come il sake di riso. L'Agenzia delle Entrate ha quindi indetto un concorso nazionale di idee per invertire la tendenza.
La campagna “Sake viva!” spera di elaborare un piano per rendere il bere più attraente e dare impulso al settore. Il concorso invita i giovani tra i 20 ei 39 anni a condividere le loro idee imprenditoriali per aumentare la domanda tra i loro coetanei, che si tratti di sake giapponese, shochu, whisky, birra o vino.
Il gruppo che gestisce il concorso afferma che le nuove abitudini - in parte formate durante la pandemia di covid e l'invecchiamento della popolazione - hanno portato a un calo delle vendite di alcolici, ha riferito la BBC. Vuole che i concorrenti elaborino promozioni, branding e persino piani all'avanguardia che coinvolgano l'intelligenza artificiale.
I media giapponesi affermano che la reazione è stata mista, con alcuni che hanno criticato la proposta di promuovere un'abitudine malsana. Ma altri hanno pubblicato strane idee online, come attrici famose che "interpretano" le hostess di realtà virtuale nei club virtuali.
I partecipanti devono presentare le loro idee entro la fine di settembre. I migliori piani verranno quindi sviluppati con l'aiuto di esperti. Proposte finali da presentare a novembre.
Il sito web della campagna afferma che il mercato dell'alcol in Giappone si sta riducendo, aiutato dall'invecchiamento demografico del paese, insieme a un tasso di natalità in calo. Gli ultimi dati dell'agenzia delle entrate mostrano che le persone hanno bevuto meno nel 2020 rispetto al 1995, con un numero che è passato da 100 g a settimana a 75 g.
Anche le entrate fiscali derivanti dalla tassazione dell'alcol si sono ridotte nel corso degli anni. Secondo il quotidiano The Japan Times, nel 1980 rappresentavano il 5% delle entrate totali e nel 2020 sono solo l'1.7%. La Banca Mondiale stima che quasi un terzo (29%) della popolazione giapponese abbia 65 anni e più, la percentuale più alta al mondo.
Le preoccupazioni per il futuro del sake non sono l'unico problema che deve affrontare l'economia giapponese: ci sono preoccupazioni per l'offerta di lavoratori più giovani per determinati tipi di lavoro, nonché per la cura degli anziani in futuro.
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