ნაცნობი წყობა ისევ იხსნება: ქალი უყურებს სარკეს, მისი ანარეკლი დაღლილი და მოღუშული. შემდეგ, როდესაც ის იწყებს ანტიდეპრესანტს, მისი ცხოვრება ჯადოსნურად გარდაიქმნება. მისი კორგი მის ფეხებთან ტრიალებს და მისი ოჯახი მხიარულად იკრიბება - ეს ყველაფერი მაშინ, როცა ხმა ისმის გამაცივებელ გვერდით ეფექტებს: სუიციდური აზრები, ინსულტი ან სიკვდილიც კი.
Logan H. Merrill, წერდა ჟურნალი თავისუფლება, ხაზს უსვამს ამ პრაქტიკას ბოლო გამოძიების დროს, რომელიც მოუწოდებს თითქმის 40 მილიარდი დოლარის ფსიქიატრიული წამლების ინდუსტრიას ყურადღების გადატანის ოსტატობისთვის. წლების განმავლობაში, Big Pharma ეყრდნობოდა ამ ტაქტიკას მათი პროდუქტების რისკების შესამცირებლად. მაგრამ FDA-ს ახალი წესები, რომელიც ძალაში შედის 20 წლის 2024 ნოემბრიდან, მიზნად ისახავს ამის შეცვლას.
Cracking ქვემოთ Cuddly განადგურების
როგორც Merrill განმარტავს, FDA განახლებული წესები მოითხოვს ნარკოტიკების რეკლამები წარმოაჩენს გვერდითი მოვლენების გაფრთხილებებს „მკაფიო, თვალსაჩინო და ნეიტრალური სახით“. ეს ცხრაგვერდიანი სახელმძღვანელო, რომელიც მზადდება ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში, კრძალავს მანიპულაციურ ვიზუალს და დამამშვიდებელ აუდიოს, რომელიც შექმნილია მნახველების ყურადღების გადასატანად.
Merrill აღწერს Rexulti-ის ბოლო რეკლამას, როგორც მთავარ მაგალითს: მაშინ, როცა ხმა აფრთხილებს გვერდითი ეფექტების შესახებ, როგორიცაა კუნთების მუდმივი აშლილობა, კომა ან სიკვდილი, ეკრანი ივსება კორგისა და ოჯახური პიკნიკების გულისამაჩუყებელი სცენებით. ასეთი რეკლამები, წერს Merrill, ისტორიულად არღვევდა FDA-ს ადრინდელ წესებს, მათი გაფრთხილებების შენიღბვით ბედნიერი გამოსახულებებით.
მაგრამ ახალი ინსტრუქციების თანახმად, დღეები, რომლებიც თვალსაჩინო შინაურ ცხოველებთან და თბილი განათებით თვალსაჩინო რეალობას აშუქებს, შეიძლება დათვლილი იყოს.
დიდი ფარმას იურიდიული ტანვარჯიში
თუმცა, Merrill ჭკვიანურად აღნიშნავს, რომ ფარმაცევტული კომპანიები ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გადავიდნენ. შესაბამისობის ნაცვლად, ისინი სავარაუდოდ ეძებენ ხარვეზების გამოყენების გზებს. In ჟურნალი თავისუფლებამერილი ითვალისწინებს სცენარს, რომლის დროსაც კორპორატიული საბჭოები, რომლებიც ამ ახალი წესების წინაშე დგანან, სწრაფად იწვევენ თავიანთ იურიდიულ გუნდებს გამოსავლის სტრატეგიისთვის.
ერთი თვალსაჩინო ხარვეზი, როგორც Merrill ასახავს, მდგომარეობს წესების შეზღუდულ ფარგლებში: რეგულაციები ვრცელდება მხოლოდ სატელევიზიო და რადიო რეკლამებზე. ისინი არ ეხებიან სოციალურ მედიას, ტელეჯანმრთელობის კომპანიებს ან ონლაინ გავლენიან არხებს - არხებს, რომლებიც ცენტრალური გახდა თანამედროვე რეკლამისთვის.
Influencers და Telehealth-ის აღზევება
Merrill აფრთხილებს, რომ Big Pharma-მ უკვე დაიწყო ონლაინ მარკეტინგული ძალისხმევის შეცვლა, სადაც FDA-ს ზედამხედველობა არ აღწევს. სოციალური მედიის გავლენის ქვეშ მყოფები, განსაკუთრებით, ხდებიან ძირითადი მოთამაშეები ფსიქიატრიული წამლების პოპულარიზაციაში. ეს ინფლუენსერები ხშირად განიხილება, როგორც უფრო დამაჯერებელი და სანდო, ვიდრე ტრადიციული რეკლამები, რასაც Merrill ხედავს საშიშ ტენდენციად.
პრობლემას ემატება, ტელეჯანმრთელობის კომპანიები ახლა თანამშრომლობენ წამლების მწარმოებლებთან, რათა ხელი შეუწყონ მედიკამენტებს რადარის ქვეშ. როგორც Merrill წერს, ეს პლატფორმები - თავისუფალი იგივე სარეკლამო შეზღუდვებისგან, როგორც მწარმოებლები - კიდევ ერთ გზას სთავაზობენ Big Pharma-ს გამჭვირვალობის გვერდის ავლით.
კონგრესი მიზნად ისახავს ხარვეზებს
ამ მზარდი შეშფოთების საპასუხოდ, Merrill იტყობინება, რომ სენატორებმა დიკ დურბინმა (D-IL) და მაიკ ბრაუნმა (R-IN) შემოიღეს ნარკოტიკების მოტყუებული რეკლამებისგან პაციენტების დაცვის აქტი. ეს კანონპროექტი მიზნად ისახავს ხარვეზების დახურვას არა მხოლოდ წამლების მწარმოებლების, არამედ გავლენის შემქმნელებისა და ტელეჯანმრთელობის კომპანიების პასუხისმგებლობის დაკისრებით.
როგორც მერილი განმარტავს, თუ კანონმდებლობა მიიღება, ნებისმიერს, ვინც რეკლამირებს რეცეპტით გაცემული წამლების ონლაინ რეჟიმში, მოეთხოვება გაამჟღავნოს ვინ იხდის მათ. ასეთმა ნაბიჯმა შეიძლება აიძულოს გამჭვირვალობა მთელს ფორუმში - პირდაპირი გამოწვევა Big Pharma-ს ამჟამინდელი პრაქტიკისთვის.
ბრძოლა სიმართლისთვის
მთელი ჟურნალი თავისუფლებამერილი ხაზს უსვამს ამ ხარვეზების გადაჭრის აუცილებლობას. მიუხედავად იმისა, რომ FDA-ს ახალი წესები აღნიშნავს ანგარიშვალდებულებისკენ გადადგმულ ნაბიჯს, ისინი ტოვებენ მნიშვნელოვან ხარვეზებს, რაც ფარმაცევტულ კომპანიებს საშუალებას აძლევს გააგრძელონ თავიანთი მანიპულაციური ტაქტიკა შეუმოწმებლად.
მერილის რეპორტაჟი ერთ რამეს ცხადყოფს: ნარკოტიკების რეკლამაში სიმართლისთვის ბრძოლა შორს არის დასრულებული. რამდენადაც ინდუსტრია მოძრაობს არარეგულირებადი ციფრული საზღვრებისკენ, მომხმარებელთა უსაფრთხოებისა და გამჭვირვალობის ფსონები არ შეიძლება იყოს უფრო მაღალი.
Big Pharma, როგორც Merrill ოსტატურად ხაზს უსვამს, ააშენა თავისი იმპერია ყურადღების გაფანტვაზე. შეიძლება თუ არა მას აიძულონ ნამდვილი ანგარიშვალდებულება, გასარკვევია.
