სახელმწიფომ აჩვენა, როგორ იცავს ეროვნულ ღირებულებებს
ტკბილმა ცდუნებამ გამოიწვია სახელმწიფოს რისხვა მას შემდეგ, რაც მისი წარმოება სლოვაკეთის დედაქალაქ ბრატისლავაში გადაიტანეს.
2024 წელს კომპანიას აეკრძალა შვეიცარიის მთის მწვერვალის მატერჰორნის საკულტო გამოსახულების გამოყენება შეფუთვაზე მას შემდეგ, რაც მან განაცხადა, რომ წარმოებას შვეიცარიიდან უცხო ქვეყანაში გადაიტანდა.
შეფუთვაზე მთის მწვერვალის არსებობა დაარღვევს 2017 წელს მიღებულ შვეიცარიის კანონს, რომელიც კრძალავს ეროვნულ სიმბოლოებს და შვეიცარიულ ჯვრებს იმ პროდუქციის შეფუთვაზე, რომელიც არ აკმაყოფილებს შვეიცარიის კრიტერიუმებს.
Toblerone-მა გამოაცხადა მნიშვნელოვანი ცვლილება მის საკულტო შეფუთვაში, ერთი წლის შემდეგ, რაც იგი ჩაერთო კამათში იმის შესახებ, თუ რამდენად "შვეიცარიულია" შოკოლადი.
კომპანიამ დაიმორჩილა და განაცხადა, რომ 65 მილიონი შვეიცარიული ფრანკის ინვესტიციას განახორციელებს თავის წარმოების ცენტრში, ბერნში, ქვეყნის დედაქალაქში.
რამდენი წლის იყავით, როცა აღმოაჩინეთ, რომ Toblerone ლოგო არის Matterhorn (დათვი ჭკვიანურად არის ინტეგრირებული მთის პეიზაჟში)?
ცნობილია, რომ შვეიცარიის დროშა მალე დაამშვენებს ქვეყანაში წარმოებულ Toblerone შოკოლადების შეფუთვას, რათა ხაზი გაუსვას ბრენდის მემკვიდრეობას.
„ჩვენი ბრწყინვალების ცენტრი შვეიცარიაში, საიდანაც ამაყად შემოგვაქვს ჩვენი ბრენდი და შოკოლადის ექსპერტიზა მთელს მსოფლიოში, არის გასაღები ბრენდის ზრდის ამბიციისთვის, გაიმარჯვოს პრემიუმ სეგმენტში“, - თქვა იან ლივინგსტონმა, Toblerone & World Travel Retail-ის პრეზიდენტმა.
ტიმ სპიკენბაუმმა, ბერნის საწარმოო უბნის დირექტორმა, დასძინა: „ჩვენი ქარხანა ათწლეულების განმავლობაში იყო Toblerone-ის წარმოების ქვაკუთხედი. დღეს ჩვენ უკვე ვაწარმოებთ საშუალოდ 4 მილიონ ტობლერონის პროდუქტს დღეში.
„აქედან გამომდინარე, ჩვენ მოხარულნი ვართ დაგეგმილი მოდერნიზაციებით და ინვესტიციებით, რომლებიც არა მხოლოდ გააუმჯობესებს ჩვენს წარმოების შესაძლებლობებს, არამედ გააძლიერებს ბერნის პოზიციას, როგორც სამკუთხა ბრენდის სახლსა და გულს.
შვეიცარიის კანონმდებლობა განსაზღვრავს, რომ საკვები, რომელიც იყენებს შვეიცარიის ეროვნულ სიმბოლოებს ან აცხადებს, რომ არის „შვეიცარიაში დამზადებული“ უნდა შეიცავდეს შვეიცარიიდან წარმოებული პროდუქტის ნედლეულის მინიმუმ 80 პროცენტს. ეს 100 პროცენტამდე იზრდება რძესა და რძის პროდუქტებზე.
შვეიცარიის ფარგლებს გარეთ შოკოლადის წარმოების გამო, კომპანია გასულ წელს იძულებული გახდა შეეცვალა სიტყვა „შვეიცარიის“ სიტყვებით „დაარსებულია შვეიცარიაში“.
Toblerone გამოიგონეს შვეიცარიაში თეოდორ ტობლერმა და ემილ ბაუმანმა 1908 წელს. "Toblerone" არის სიტყვების თამაში სახელებიდან "Tobler" და "Torrone", იტალიური სახელი თაფლის ნუშის ნუგას.
🍫 ეს შეიძლება იყოს ყველაზე ცნობილი შვეიცარიული შოკოლადებიდან და ასეც არის #OnThisDay, ჯერ კიდევ 1909 წელს, რომ პატენტი @Toblerone დარეგისტრირდა! #TBT pic.twitter.com/DQSAyafzlF
— შვეიცარიის შესახებ (@AbtSwitzerland) მარტი 29, 2018
ჰაინც კლიერის ფოტო: https://www.pexels.com/photo/majestic-view-of-the-matterhorn-in-winter-31556771/
