Pažįstama sąranka vėl pasirodo: moteris žiūri į veidrodį, jos atspindys pavargęs ir niūrus. Tada, kai ji pradeda vartoti antidepresantą, jos gyvenimas stebuklingai pasikeičia. Jos korgis šoka jai prie kojų, o jos šeima džiaugsmingai susijungia, kol balsas barška nuo šiurpinančių šalutinių poveikių: minčių apie savižudybę, insultus ar net mirtį.
Loganas H. Merrillas, rašo Laisvės žurnalas, pabrėžia šią praktiką neseniai atliktame tyrime, kuriame beveik 40 mlrd. Daugelį metų „Big Pharma“ rėmėsi šia taktika, kad sumažintų savo produktų riziką. Tačiau naujomis FDA taisyklėmis, įsigaliojusiomis 20 m. lapkričio 2024 d., siekiama tai pakeisti.
Atsikratykite malonių trikdžių
Kaip paaiškina Merrill, reikalaujama atnaujintų FDA taisyklių narkotikas skelbimai, kuriuose „aiškiai, aiškiai ir neutraliai“ pateikiami įspėjimai apie šalutinį poveikį. Šios devynių puslapių gairės, kuriamos daugiau nei dešimtmetį, draudžia manipuliuojančius vaizdus ir raminantį garsą, skirtą atitraukti žiūrovų dėmesį.
Merrill neseniai pasirodžiusią Rexulti reklamą apibūdina kaip puikų pavyzdį: nors balsas įspėja apie šalutinį poveikį, pvz., nuolatinius raumenų sutrikimus, komą ar mirtį, ekranas prisipildo širdį glostančių korgių ir šeimos iškylų scenų. Merrill rašo, kad tokie skelbimai istoriškai nepaisė ankstesnių FDA taisyklių, užmaskuodami įspėjimus laimingais vaizdais.
Tačiau pagal naujas gaires dienos, kai užgožiama niūri tikrovė su žavingais augintiniais ir šiltu apšvietimu, gali būti suskaičiuotos.
„Big Pharma“ teisinė gimnastika
Tačiau Merrillas įžvalgiai pažymi, kad farmacijos įmonės greičiausiai nepasikeis. Užuot laikęsi reikalavimų, jie greičiausiai ieško būdų, kaip išnaudoti spragas. Į Laisvės žurnalas, Merrill numato scenarijų, pagal kurį įmonių valdybos, susidūrusios su šiomis naujomis taisyklėmis, greitai pakviestų savo teisininkų komandas, kad nustatytų problemos sprendimo būdą.
Viena akivaizdi spraga, kaip nurodo Merrill, yra ribotoje taisyklių taikymo srityje: taisyklės taikomos tik televizijos ir radijo reklamoms. Jie neliečia socialinės žiniasklaidos, telesveikatos kompanijų ar internetinių influencerių – kanalų, kurie tapo pagrindiniais šiuolaikinės reklamos elementais.
Influencerių augimas ir telesveikata
Merrill perspėja, kad Big Pharma jau pradėjo perkelti savo rinkodaros pastangas internete, kur FDA priežiūra nepasiekia. Socialinės žiniasklaidos influenceriai tampa pagrindiniais veikėjais skatinant psichiatrinius vaistus. Šie influenceriai dažnai vertinami kaip labiau susiję ir patikimesni nei tradiciniai skelbimai, kuriuos Merrill laiko pavojinga tendencija.
Be to, šią problemą padidina telesveikatos bendrovės dabar bendradarbiauja su vaistų gamintojais, siekdamos reklamuoti vaistus pagal radarą. Kaip rašo Merrill, šios platformos, kuriose netaikomi tokie patys reklamos apribojimai kaip ir gamintojai, siūlo dar vieną būdą Big Pharma išvengti skaidrumo.
Kongresas siekia spragų
Reaguodami į šį didėjantį susirūpinimą, Merrill praneša, kad senatoriai Dickas Durbinas (D-IL) ir Mike'as Braunas (R-IN) pristatė Pacientų apsaugos nuo apgaulingų narkotikų reklamos internete aktą. Šiuo įstatymo projektu siekiama panaikinti spragas, reikalaujant atsakomybės ne tik vaistų gamintojus, bet ir įtakingus asmenis bei telesveikatos bendroves.
Kaip aiškina Merrill, jei teisės aktai bus priimti, visi, reklamuojantys receptinius vaistus internete, turėtų atskleisti, kas juos moka. Toks žingsnis gali paskatinti skaidrumą visame pasaulyje – tiesioginis iššūkis dabartinei „Big Pharma“ praktikai.
Mūšis už tiesą
Per Laisvės žurnalasMerrillas pabrėžia, kad būtina skubiai pašalinti šias spragas. Nors naujosios FDA taisyklės žymi žingsnį atskaitomybės link, jos palieka didelių spragų, leidžiančių farmacijos kompanijoms tęsti savo manipuliavimo taktiką.
Merrill reportažai aiškiai parodo vieną dalyką: kova už tiesą narkotikų reklamoje toli gražu nesibaigė. Pramonei einant į nereglamentuojamą skaitmeninę ribą, vartotojų saugumui ir skaidrumui keliami statymai negali būti didesni.
„Big Pharma“, kaip vikriai pabrėžia Merrill, savo imperiją sukūrė blaškydamasi. Ar ji gali būti priversta imtis tikros atskaitomybės, dar reikia pamatyti.
