ബെർണാഡ് അർനോൾട്ടിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള എൽവിഎംഎച്ച്, 2024-ൽ സമ്മർ ഒളിമ്പിക്‌സ് നടക്കുമ്പോൾ പാരിസ് ഏറ്റെടുക്കാൻ സാധ്യമായതെല്ലാം ചെയ്യുന്നു, നിക്ഷേപകനെ ഉദ്ധരിച്ച് വാൾ സ്ട്രീറ്റ് ജേണൽ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു.
അതിൻ്റെ ജ്വല്ലറി ബ്രാൻഡുകളിലൊന്നായ ചൗമെറ്റ് ഒളിമ്പിക്, പാരാലിമ്പിക് ഗെയിമുകൾക്കായി സ്വർണ്ണം, വെള്ളി, വെങ്കലം എന്നിവ സൃഷ്ടിക്കുന്നു. അതിൻ്റെ ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളിലൊന്നായ ബെർലൂട്ടി, ഫ്രഞ്ച് അത്‌ലറ്റുകൾ ആഡംബരത്തോടെയുള്ള ഉദ്ഘാടന ചടങ്ങിൽ ധരിക്കുന്ന യൂണിഫോം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ഓരോ വിഐപി ബോക്സിലും Moët ഷാംപെയ്നും ഹെന്നസി കോഗ്നാക്കും വാഗ്ദാനം ചെയ്യും.
ഒളിമ്പിക്‌സ്, പാരാലിമ്പിക് ഗെയിംസ് എന്നിവയെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള മാസങ്ങൾ നീണ്ട ആഹ്ലാദത്തിനിടയിലെ ആ പ്രധാന പങ്ക് LVMH 150 ദശലക്ഷം യൂറോയാണ്, ഈ വിഷയവുമായി പരിചയമുള്ള ഒരു ഉറവിടം പറഞ്ഞു. ഇത് ഗ്രൂപ്പിനെ പാരീസ് 2024-ൻ്റെ ഏറ്റവും വലിയ പ്രാദേശിക സ്പോൺസർ ആക്കുന്നു.
“ഗെയിംസ് പാരീസിലാണ്, എൽവിഎംഎച്ച് ഫ്രാൻസിൻ്റെ പ്രതിച്ഛായയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു,” ബെർണാഡ് അർനോൾട്ടിൻ്റെ മൂത്ത മകനും ബെർലൂട്ടിയുടെ ചെയർമാനുമായ അൻ്റോയിൻ അർനോഡ് പറഞ്ഞു. "ഞങ്ങൾക്ക് അതിൻ്റെ ഭാഗമാകാതിരിക്കാൻ കഴിയില്ല."
ലോകത്തെ ഏറ്റവും വലിയ ആഡംബര ഉൽപ്പന്ന കമ്പനികൾ കായികരംഗത്തേക്കുള്ള വലിയ തന്ത്രപരമായ കുതിച്ചുചാട്ടത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. തങ്ങളുടെ ബിസിനസിൻ്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന വിഹിതം പഴയ രീതിയിലുള്ള എക്‌സ്‌ക്ലൂസിവിറ്റിയിൽ നിന്ന് പുറംതിരിഞ്ഞുനിൽക്കുന്ന വന്യമായ ജനപ്രിയ സംഭവങ്ങളിലൂടെ എത്തിച്ചേരാൻ കഴിയുന്ന ഉപഭോക്താക്കളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നുവെന്ന് അവർ മനസ്സിലാക്കുന്നു. ബോസ്റ്റൺ കൺസൾട്ടിംഗ് ഗ്രൂപ്പിൻ്റെ കണക്കനുസരിച്ച്, ഇന്ന് ലോകത്തിലെ ആഡംബര വസ്തുക്കളുടെ വിൽപ്പനയുടെ 60% വും അത്തരം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കായി പ്രതിവർഷം 2,000 യൂറോയിൽ താഴെ ചെലവഴിക്കുന്ന ആളുകളിൽ നിന്നാണ്.
അധികം താമസിയാതെ, ഗോൾഫ്, ടെന്നീസ്, പോളോ, സെയിലിംഗ്, ഫോർമുല 1 ക്ലബ്ബുകൾ എന്നിവ ലക്ഷ്യമിടാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന മുൻനിര ആഡംബര ബ്രാൻഡുകളുടെ നിലവാരത്തേക്കാൾ താഴെയുള്ള ഒന്നായി മുഖ്യധാരാ കായിക മത്സരങ്ങൾ കണക്കാക്കപ്പെട്ടിരുന്നു. എന്നാൽ അത്‌ലറ്റുകൾ ആഗോള വിപണിയിൽ തടസ്സമില്ലാതെ എത്തുകയും പോപ്പ് താരങ്ങൾക്കും ഹോളിവുഡ് അഭിനേതാക്കൾക്കുമൊപ്പം ഉപഭോക്താക്കളെ സ്വാധീനിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന സോഷ്യൽ മീഡിയ യുഗത്തിൽ, അവരുടെ വ്യാപ്തിയും സാർവത്രിക ആകർഷണവും കടന്നുപോകാൻ കഴിയാത്തവിധം പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നു.
2022-ൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ ചരിത്രത്തിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഫോളോവേഴ്‌സ് ഉള്ള മനുഷ്യൻ - പോർച്ചുഗീസ് സോക്കർ താരം ക്രിസ്റ്റ്യാനോ റൊണാൾഡോ - ലൂയിസ് വിറ്റൺ കാമ്പെയ്‌നിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. അവൻ്റെ എതിർവശത്തുള്ള ചെസ്സ് ബോർഡിൽ അവൻ്റെ ഏറ്റവും വലിയ എതിരാളിയായ അർജൻ്റീനിയൻ ലയണൽ മെസ്സി ഇരുന്നു. ആനി ലെയ്‌ബോവിറ്റ്‌സ് ഫോട്ടോഷൂട്ടിൽ ഇരുവരും ഒരുമിച്ച് ഉണ്ടായിരുന്നില്ലെങ്കിലും, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ലൈക്ക് ചെയ്ത ഫോട്ടോകളിൽ ഒന്നായി മാറുന്നതിൽ നിന്ന് ഇത് പരസ്യത്തെ തടഞ്ഞില്ല.
ഒളിമ്പിക്സിന് മുമ്പ്, വിറ്റൺ ഒരു ഫെൻസറും നീന്തൽക്കാരനും സ്പോൺസർ ചെയ്തു, എൽവിഎംഎച്ചിൻ്റെ ഡിയോർ ഒരു ജിംനാസ്റ്റിനെയും വീൽചെയർ ടെന്നീസ് കളിക്കാരനെയും പിന്തുണച്ചു.
എൽവിഎംഎച്ചിൻ്റെ പല എതിരാളികളും സമാനമായ നീക്കങ്ങൾ നടത്തിയിട്ടുണ്ട്. കഴിഞ്ഞ വേനൽക്കാലത്ത്, ഫിഫ വനിതാ ലോകകപ്പിൽ ചൈനീസ് ദേശീയ ടീമിനെ പ്രാഡ സ്പോൺസർ ചെയ്തു. പങ്കാളിത്തം പ്രഖ്യാപിക്കുന്ന പോസ്റ്റ് ചൈനീസ് സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കായ വെയ്‌ബോയിൽ 300 ദശലക്ഷം തവണ കണ്ടു. ഇംഗ്ലീഷ് ഫുട്ബോൾ താരം ജാക്ക് ഗ്രീലിഷ്, ഇറ്റാലിയൻ ടെന്നീസ് താരം യാനിക്ക് സിന്നർ എന്നിവരുൾപ്പെടെ നിരവധി അത്ലറ്റുകളെ ഗുച്ചി ഒപ്പുവച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, ഒളിമ്പിക്‌സിൻ്റെ വലിപ്പത്തിലുള്ള ഒരു പരിപാടി മുഴുവൻ ഏറ്റെടുക്കാൻ ആരും ശ്രമിച്ചിട്ടില്ല.
പാരീസ് 2024-നെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, കരാർ ഒരു സൂക്ഷ്മമായ ഒത്തുതീർപ്പാണ്. മുൻ ഗെയിമുകളുടെ അമിതമായ ചിലവുകളില്ലാതെ, ബഹുജന പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യമിട്ട്, ഇവൻ്റിനോട് കൂടുതൽ വിവേകപൂർണ്ണമായ സമീപനം സംഘാടകർ വാഗ്ദാനം ചെയ്തു. LVMH-ൻ്റെ പണം പാരിസ് 2024-നെ ഏതാണ്ട് പൂർണ്ണമായും സ്വകാര്യമായി ധനസഹായം (നിലവിൽ 97%, സംഘാടകർ പറയുന്നു) എന്ന ലക്ഷ്യം കൈവരിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നുവെങ്കിലും, കമ്പനിയുടെ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള പ്രതിച്ഛായയുണ്ട്, അത് പാഴാക്കാത്ത ഒളിമ്പിക്‌സ് എന്ന ആശയവുമായി വിരുദ്ധമാണ്.
ഫ്രാൻസിലെ ബെർണാഡ് അർനോൾട്ടിൻ്റെ പ്രതിച്ഛായയാൽ കാര്യങ്ങൾ സങ്കീർണ്ണമാണ്: ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ധനികരിലൊരാൾ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന അസമത്വത്തെക്കുറിച്ചുള്ള അതൃപ്തിക്ക് ഒരു മിന്നൽപ്പിണർ ആണ്. എന്നിട്ടും, LVMH ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത് അതിൻ്റെ പോർട്ട്‌ഫോളിയോയിൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഭീമനായ സെഫോറയും നിരവധി മിഡ് റേഞ്ച് ഷാംപെയ്ൻ ബ്രാൻഡുകളും പോലുള്ള താങ്ങാനാവുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഫ്രഞ്ച് അഭിരുചിയുടെയും കോർപ്പറേറ്റ് ശക്തിയുടെയും വൈദഗ്ധ്യത്തിൻ്റെയും നിലവാരം പുലർത്തുന്ന ഭീമൻ എന്ന പദവി ഉറപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള അപ്രതിരോധ്യമായ അവസരമാണ് ഒളിമ്പിക് സ്പോട്ട്ലൈറ്റുകളിൽ നിന്നുള്ള പ്രകാശം പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നത്.
“നമ്മുടെ കരകൗശല വിദഗ്ധർ മികച്ച കായികതാരങ്ങളെയും പരിശീലകരെയും പോലെ തന്നെ തികഞ്ഞവരാണ്,” ബെർണാഡ് അർനോൾട്ട് അഭിപ്രായപ്പെട്ടു. "ഞങ്ങളുടെ വീടുകൾ ലോകമെമ്പാടും ഫ്രാൻസിൻ്റെ പ്രതിച്ഛായ വഹിക്കുന്നു."
ജൂലൈ 26 മുതൽ ഓഗസ്റ്റ് 11 വരെ നടക്കുന്ന ഒളിമ്പിക്‌സ് ഒരു ദശാബ്ദത്തിലേറെയായി ഏറ്റവും ആകർഷകമായി മാറുമെന്നാണ് സ്‌പോൺസർമാരുടെ വാതുവെപ്പ്. തയ്യാറെടുപ്പുകൾ താരതമ്യേന നാടകീയതയില്ലാത്തതാണ്, കാലതാമസം കൂടാതെ മുൻ പതിപ്പുകളെ തടസ്സപ്പെടുത്തിയ ബജറ്റ് ഓവർറണുകളും. പൊതുഗതാഗത തിരക്ക്, ഉയർന്ന ടിക്കറ്റ്, ഹോട്ടൽ മുറികളുടെ വില എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള ആശങ്കകൾ സ്പോൺസർമാരെ പിന്തിരിപ്പിച്ചിട്ടില്ല. ലണ്ടൻ 2012 മുതൽ ഇവൻ്റ് വാഗ്ദാനം ചെയ്ത ചില വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞ വേദികളേക്കാൾ വളരെ എളുപ്പമുള്ള വിൽപ്പനയാണ് സെയ്‌നിലൂടെ സഞ്ചരിക്കുന്ന കപ്പലുകളിൽ അത്‌ലറ്റുകളുള്ള ഒരു പാരീസിയൻ പശ്ചാത്തലവും ഉദ്ഘാടന ചടങ്ങും. പിന്നീട് വ്‌ളാഡിമിർ പുടിൻ്റെ നിരീക്ഷണത്തിൽ സോചി 2014 ഉണ്ടായിരുന്നു, റിയോ 2016-ലെ അരാജകത്വം, 2018-ൽ ദക്ഷിണ കൊറിയയിലെ പ്യോങ്‌ചാങ്ങിൻ്റെ വിദൂരത, ടോക്കിയോ 2021, ബീജിംഗ് 2022 എന്നിവിടങ്ങളിലെ പാൻഡെമിക് ഗെയിമുകൾ.
പാരീസ് 6 സംഘാടക സമിതിയുടെ ചുമതലയുള്ള മുൻ ഒളിമ്പിക് കനോയിസ്റ്റ് ടോണി എസ്റ്റാൻഗെറ്റ് (ജനനം 1978 മെയ് 2024) പറയുന്നു, “നിങ്ങളുടെ പങ്കാളികളെ നിങ്ങൾ ബോധ്യപ്പെടുത്തണം, അത് വിലമതിക്കുമെന്ന് നിങ്ങൾ അവരെ കാണിക്കണം.
ഒളിമ്പിക്‌സ് എല്ലായ്പ്പോഴും പ്രാഥമികമായി ആഭ്യന്തര സ്‌പോൺസർമാരെയാണ് ആശ്രയിക്കുന്നത്, എന്നാൽ LVMH-ൻ്റെ പങ്കാളിത്തം 60 ലെ പാരീസ് 2024 പ്രധാന പങ്കാളികളിൽ ഏറ്റവും ശ്രദ്ധയാകർഷിക്കുന്നതായിരിക്കും. ചില കാര്യങ്ങളിൽ LVMH പ്രത്യേകിച്ചും ആവശ്യപ്പെടുന്നുണ്ടെന്ന് ഈ വിഷയത്തെ കുറിച്ച് അറിയാവുന്ന ആളുകൾ പറയുന്നു. ചർച്ചകൾക്കിടയിൽ, ലൂയിസ് വിറ്റണിൻ്റെ ആസ്ഥാനം, എൽവിഎംഎച്ചിൻ്റെ സമരിറ്റൈൻ ഡിപ്പാർട്ട്‌മെൻ്റ് സ്റ്റോർ, ഷെവൽ ബ്ലാങ്ക് ഹോട്ടൽ എന്നിവയിലൂടെ കടന്നുപോകുന്ന ഉദ്ഘാടന ചടങ്ങിനായി ക്രിയേറ്റീവ് ഇൻപുട്ടിനായി കമ്പനി നിർബന്ധിതരായി. കരാറിലെത്താൻ, 2022 ഡിസംബറിൽ അർനോഡും ഒളിമ്പിക് കമ്മിറ്റി പ്രസിഡൻ്റ് തോമസ് ബാച്ചും തമ്മിൽ വ്യക്തിപരമായ കൂടിക്കാഴ്ചകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു.
പിന്നീട്, കഴിഞ്ഞ വേനൽക്കാലത്ത് പങ്കാളിത്തം പ്രഖ്യാപിക്കാൻ സമയമായപ്പോൾ - ഗെയിംസിന് കൃത്യം ഒരു വർഷം മുമ്പ് - LVMH വാർത്ത പുറത്തുവിട്ടത് ഒരു പരമ്പരാഗത പത്രസമ്മേളനത്തിലല്ല, മറിച്ച് ചാമ്പ് ഡി മാർസിലെ ഈഫൽ ടവറിൻ്റെ നിഴലിൽ. ബാച്ചും ചടങ്ങിൽ സന്നിഹിതരായിരുന്നു.
“ഫ്രാൻസ് ഏറ്റവും മികച്ചത് ചെയ്യുന്നതിനെ ഇത് പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു,” അൻ്റോയിൻ അർനോൾട്ട് പറഞ്ഞു. "പൈതൃകം, അഭിലാഷം, സർഗ്ഗാത്മകത, മികവ്."
