Å drikke alkohol er årsakssammenheng med en rekke helseproblemer, HVEM sa, alt fra alkoholavhengighet og andre psykiske og atferdsmessige lidelser, til store ikke-smittsomme sykdommer som levercirrhose, enkelte kreftformer og hjerte- og karsykdommer, samt skader og dødsfall som følge av vold og trafikkulykker.
Redder unge liv
Over hele verden, noen tre millioner mennesker dør hvert år som følge av skadelig bruk av alkohol – ett hvert 10. sekund – som representerer rundt fem prosent av alle dødsfall.
Ungdom står for et uforholdsmessig antall av disse alkoholrelaterte dødsfallene, med 13.5 prosent av alle dødsfall blant personer i alderen 20-39 år som er alkoholrelaterte.
"Alkohol frarøver unge mennesker, deres familier og samfunn deres liv og potensial," shjelp Tedros Adhanom Ghebreyesus, WHOs generaldirektør.
"Men til tross for de klare risikoene for helsen, kontrollen med markedsføring av alkohol er mye svakere enn for andre psykoaktive produkter. Bedre, godt håndhevet og mer konsekvent regulering av alkoholmarkedsføring vil både redde og forbedre unge liv over hele verden.»
Fremveksten av digitale medier
Rapporten fremhever hvordan nylige endringer i alkoholmarkedsføring har skapt nye muligheter for å nå publikum.
De innsamling og analyse av data om brukernes vaner og preferanser av globale internettleverandører har tillatt alkoholmarkedsførere å målrette meldinger til spesifikke grupper på tvers av landegrenser.
Studien fant målrettet annonsering på sosiale medier er spesielt effektivt, og ytterligere styrket av influencere og gjennom å dele innlegg.
En datakilde som er sitert i rapporten, beregnet at over 70 prosent av medieforbruket til ledende alkoholmarkedsførere basert i USA i 2019 var gjennom kampanjer, produktplassering og nettannonsering i sosiale medier.
"Den økende betydningen av digitale medier gjør at alkoholmarkedsføring i økende grad har blitt grenseoverskridende," sa Dag Rekve ved enheten for alkohol, narkotika og avhengighetsskapende atferd i WHO.
"Dette gjør det vanskeligere for land som regulerer alkoholmarkedsføring å effektivt kontrollere det i sine jurisdiksjoner. Mer samarbeid mellom land på dette området er nødvendig.»
Sponsing av sportsarrangementer
Alkoholselskaper er også sponser store sportsbegivenheter på globalt, regionalt og nasjonalt nivå, som ifølge rapporten kan også øke merkekjennskapen betydelig blant nye publikum.
De samarbeider også med sportsligaer og klubber for å nå seere og potensielle forbrukere i forskjellige deler av verden.
Andre muligheter inkluderer sponsing av konkurrerende spillbegivenheter eller produktplassering i filmer og serier streamet på internasjonale abonnementskanaler.
Drikk som "empowerment"
Rapporten - Redusere skadene fra alkohol – ved å regulere grenseoverskridende alkoholmarkedsføring, reklame og markedsføring - undersøker også hvordan spesifikke målgrupper er målrettet, spesielt bekymring for barn og ungdom, kvinner og stordrikkere.
WHO sa at studier har vist at å begynne å drikke alkohol i ung alder er en prediktor for farlig drikking i ung voksen alder og utover. Markedsførere er også spesielt rettet mot områder i verden med unge og voksende befolkninger, som Afrika og Latin-Amerika.
Og mens menn konsumerer tre fjerdedeler av alkoholen som verden drikker, gir den lavere andelen blant kvinner også en mulighet for vekst. Alkoholmarkedsførere skildrer ofte drikking av kvinner som et symbol på myndiggjøring og likeverd, ifølge rapporten.
Tunge og avhengige drikkere er et annet fokus for markedsføringstiltak.
"Alkoholavhengige mennesker rapporterer ofte om en sterkere trang til å drikke alkohol når de blir konfrontert med alkoholrelaterte signaler, men de har sjelden en effektiv måte å unngå eksponering for innholdet i reklamen eller kampanjen," sa WHO.
Integrasjon og samarbeid
Rapporten anbefaler at omfattende restriksjoner eller forbud mot markedsføring av alkohol, inkludert dens grenseoverskridende aspekter, integreres i folkehelsestrategier. Det krever også større samarbeid mellom land.
WHO sa at selv om mange regjeringer har implementert en form for restriksjoner på markedsføring av alkohol, har de en tendens til å være relativt svake.
En studie fra 2018 av FN-byrået avslørte at mens de fleste land har en eller annen form for regulering for alkoholmarkedsføring i tradisjonelle medier, har nesten halvparten ingen regulering som gjelder internett og sosiale medier.
