A geração mais jovem está bebendo menos álcool do que seus pais, uma medida que afetou os impostos sobre bebidas como o saquê de vinho de arroz. A agência tributária nacional, portanto, entrou em um concurso nacional de ideias para reverter a tendência.
A campanha “Saque viva!” espera apresentar um plano para tornar a bebida mais atraente e impulsionar a indústria. A competição convida jovens de 20 a 39 anos a compartilhar suas ideias de negócios para aumentar a demanda entre seus pares, seja saquê japonês, shochu, uísque, cerveja ou vinho.
O grupo que dirige o concurso alega que novos hábitos – parcialmente formados durante a pandemia de covid e o envelhecimento da população – levaram a uma queda nas vendas de álcool, informou a BBC. Ela quer que os concorrentes apresentem promoções, branding e até planos de ponta envolvendo inteligência artificial.
A mídia japonesa diz que a reação foi mista, com alguns criticando a proposta de promover um hábito não saudável. Mas outros publicaram ideias estranhas online – como atrizes famosas “jogando” como recepcionistas de realidade virtual em clubes virtuais.
Os participantes devem enviar suas ideias até o final de setembro. Os melhores planos serão então desenvolvidos com a ajuda de especialistas. Propostas finais a serem apresentadas em novembro.
O site da campanha diz que o mercado de álcool do Japão está encolhendo, ajudado pelo envelhecimento demográfico do país – juntamente com uma taxa de natalidade em declínio. Os números mais recentes da agência fiscal mostram que as pessoas beberam menos em 2020 do que em 1995, com o número caindo de 100g por semana para 75g.
A receita tributária da tributação do álcool também encolheu ao longo dos anos. Segundo o jornal The Japan Times, em 1980 eles representavam 5% da receita total, e em 2020 são apenas 1.7%. O Banco Mundial estima que quase um terço (29%) da população do Japão tem 65 anos ou mais, a maior proporção do mundo.
As preocupações com o futuro do saquê não são o único problema da economia japonesa – há preocupações com a oferta de trabalhadores mais jovens para certos tipos de trabalho, bem como com o cuidado de idosos no futuro.
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