Parece quase paradoxal, mas é a Grã-Bretanha com empresas como a We Love Lucid (“Adoramos uma mente clara”) que é considerada líder de um fenómeno que está a ganhar força e adeptos – o turismo sóbrio, ou dry trip.
Porque – se continuarmos com os termos importados – normalmente associamos os turistas britânicos a frequentar bares, a saltar pelas varandas e a pessoas levadas a um estado de desamparo por causa da bebida, a percorrer as ruas dos resorts do sul da Europa – de Sunny Beach à Costa del Sol.
E talvez por causa disso, os jovens residentes da Grã-Bretanha mostram cada vez menos interesse no álcool e no turismo alcoolizado.
A Geração Z do país está se tornando a mais sóbria da Ilha e, de acordo com uma pesquisa YouGov, quase 40% dos jovens de 18 a 24 anos não bebem álcool. Associamos os britânicos a isto, mas as coisas estão a mudar gradualmente.
A tendência é complementada por inquéritos no estrangeiro, onde a Gallup descobriu em 2023 que 52% das pessoas na faixa etária dos 18 aos 34 anos nos EUA acreditam que o consumo moderado de álcool é prejudicial à saúde.
Para efeito de comparação, 39% das pessoas com idades entre 35 e 54 anos e apenas 29% das pessoas com mais de 55 anos pensam assim.
Além disso, as atitudes mudam rapidamente – 5 anos antes, apenas 34 por cento dos mais jovens consideravam o consumo moderado de álcool uma coisa má.
E mais algumas estatísticas áridas – do último relatório da StudentUniverse, que trata das atitudes dos mais jovens em relação às viagens. Para isso, foram entrevistados 4,000 estudantes dos EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália com idades entre 18 e 25 anos.
Uma impressionante percentagem de 83% afirma que consideraria passar férias no estrangeiro sem qualquer bebida alcoólica – dado que este é o grupo onde, até recentemente, “viajar” era sinónimo de “festa” e “discoteca”.
Entre os principais motivos para gostar de viajar sóbrios, os estudantes citam a probabilidade de se envolverem em situações perigosas caso bebam, a preferência por gastar dinheiro com outras coisas e o desejo de não fazer besteira no dia seguinte. De acordo com cada vez mais pessoas, pode ser divertido sem álcool.
“Não é mais tão amplamente aceito que você precisa beber álcool para se divertir. As pessoas estão a começar a desafiar essa narrativa, por isso há um aumento na procura de bebidas não alcoólicas, eventos e entretenimento”, afirma Lauren Burnison, fundadora da We Love Lucid, citada pela “Euronews”. A própria Lauren parou de beber anos atrás.
De acordo com a empresa norte-americana Expedia, que apoia plataformas de pesquisa de bilhetes e hotéis, “viagens sóbrias” estão entre as tendências mais quentes para 2024.
“Os turistas de hoje estão mais interessados em criar memórias do que em tentar lembrar o que fizeram – mais de 40% dizem que provavelmente reservarão uma viagem de desintoxicação”, segundo a empresa, que também estudou as atitudes dos viajantes.
A ideia também pode ser descrita assim – as pessoas preferem ver o nascer do sol porque acordam cedo para uma excursão ou caminhada, e não porque estão voltando para casa.
“A mentalidade de “só se vive uma vez, beberei tudo o que vejo” está sendo substituída pela ideia de que nosso tempo livre é valioso”, comentou Rhiannon Jones, analista da consultoria Kantar.
Ainda há muita lógica nisso – sem exagerar no álcool, o turista pode aproveitar muito mais as férias – conhecer mais lugares, em vez de dormir até meio-dia e sofrer de ressaca o dia todo, descansar melhor – e fisicamente, tanto mentalmente e emocionalmente, e pagar menos por não frequentar bares e pubs.
Além disso, a viagem em si é fisicamente exigente – especialmente se for uma longa viagem ou longos voos transoceânicos. O álcool, mesmo em pequenas quantidades, só pode prejudicar a recuperação e a adaptação.
Também há benefícios psicológicos em não beber durante uma viagem.
O álcool atua como um depressor e sem ele as pessoas têm maior probabilidade de aproveitar as férias, disse Victoria Waters, cofundadora da Dry Atlas, que oferece bebidas alternativas, à BBC.
Ou seja, grandes e regulares quantidades de álcool podem causar ansiedade e sintomas depressivos, que é a última coisa que uma pessoa deseja nas férias.
Do ponto de vista empresarial, a tendência leva ao aumento da oferta de mocktails – cocktails sem álcool, e ao aparecimento de todo o tipo de cervejas e vinhos sem álcool, que podem ser encontrados em cada vez mais hotéis, restaurantes e mesmo em cruzeiros.
