Продажи электронных и аудиокниг были устойчивыми на протяжении всего периода, когда многие обычные книжные магазины в Европе закрылись из-за кризиса Covid-19. новый отчет немецкого цифрового дистрибьютора Bookwire и австрийского отраслевого консультанта Рюдигера Вишенбарта. (В отчете указано, что блокировка продлится с 11 по 19 неделю 2020 года).
В исследовании было рассмотрено около двух миллионов цифровых транзакций в Германии, Австрии и Швейцарии (DACH) и обнаружено, что продажи электронных книг выросли на 26% в период блокировки по сравнению с неделями, предшествующими размещению заказа. Загрузки аудиокниг увеличились более чем вдвое, на 109% за этот период благодаря целевым маркетинговым кампаниям издателей и скидкам. По окончании периода блокировки продажи в обычных магазинах восстановились в Германии и во всем регионе, и, хотя уровень продаж электронных и аудиокниг упал, они остались выше, чем до блокировки.
«Наш анализ данных показал, что ведущие жанры романтических и криминальных триллеров не были единоличными ответственными за рост в период Covid-19. Даже книги для детей и подростков или научно-популярные книги могут стать бестселлерами электронных книг », - сказал Йенс Клингельхёфер.
Генеральный директор Bookwire.
Возможно, даже более важным, чем рост продаж, была новость о том, что количество людей, подписавшихся на новые подписки на цифровые аудиокниги, выросло на 37% за период до блокировки. «Мы получаем четкий намек на то, что интерес к подписке растет», - сказал Вишенбарт. «Долгое время считалось, что это не сработает с торговыми книгами. Мы видели, как эта модель завоевала популярность в STM и профессиональных книгах, но все же сказали: «Нет, не в потребительских книгах». То, что мы видим в наших данных, убедительно свидетельствует об изменении в поведении потребителей ».
Вишенбарт добавил, что в отчете также говорится: «Электронные книги не так мертвы, как мы читаем в отчетах годами». Как и Клингельхёфер, он указал на интерес к широкому кругу категорий и подчеркнул, что маркетинг имеет важное значение для стимулирования продаж. «Умный пиар работает!» - сказал он. «И издатели, и розничные торговцы могут оказать огромное влияние при условии, что они будут делать правильные вещи, например, очень целенаправленные рекламные акции в нужное время для нужной аудитории, и они соглашаются работать вместе скоординированно».
Storytel видит выгоду
Кроме того, Storytel, шведская служба подписки на электронные книги и аудиокниги, широко распространяемая по всей Европе, сообщила о большом росте продаж потоковой передачи. 43% за первые шесть месяцев года по сравнению с 2019 годом и рост продаж подписок за тот же период на 42%. Компания, которая представлена в 20 странах и наиболее сильна в странах Северной Европы. Европа, заявила, что ожидает более медленного роста до конца года. У компании 1.2 миллиона платных абонентов, а к концу года планируется увеличить количество абонентов до 1.5 миллиона. Компания продолжает расширяться за счет приобретения дочерних компаний, в том числе Kitab Sawti, продавца аудиокниг на арабском языке, и готовится к запуску услуг в Таиланде и Индонезии перед праздничным сезоном. Компания продолжает работать в убыток из-за быстрого расширения.
