Почему многие книги о феминистских влиятельных лицах так похожи?

EВ начале декабря в соцсетях разгорелась дискуссия о сходстве двух популярных женщиныполномочия книги выпущен в 2020 году: Chidera Eggerue's Как справиться с мальчиком (опубликовано в феврале издательством Quadrille Publishing) и Florence Given's Женщины не должны тебе хорошенько (опубликовано в июле Cassell Illustrated).

Сравнения между ними циркулировали в течение некоторого времени. Гивен и Эггеру, также известный как Цветок трущоб, оба являются влиятельными людьми (люди с большим количеством подписчиков и маркетинговым влиянием в социальных сетях), и оба продвигают идею любви к себе, принятия и позитивного отношения к телу.

Ранее в этом месяце Эггеру и некоторые из ее последователей обвинили Гивена в копировании двух ее книг: Как справиться с мальчиком и ее дебют, Какое время быть одному. Это вызвало новые вопросы о сходстве между их работами с точки зрения стиля и содержания.

Обе женские книги привлекают внимание яркими обложками, крупным текстом и красочными иллюстрациями. Эггеру утверждает, что ее книги вызвали новую волну литературы по самопомощи, «которую раньше никто не видел».

Хотя на первый взгляд может показаться, что мы рассматриваем случай подражателя, мы не должны забывать, что издатели любят тенденции и будут пытаться нажиться на том, что популярно. Стиль обложек книг Гивена и Эггеру соответствует тенденциям дизайна 2019 года, начиная с простых крупных шрифтов и заканчивая использованием цвета и иллюстраций. Поиск любой книги на таких платформах, как Google и Amazon, часто приводит к поиску другой, а последняя даже объединяет книги двух авторов вместе.

В популярных феминистских книгах, ориентированных на широкую аудиторию, нет ничего нового. За последние 15 лет появились десятки легких, легко читаемых феминистских текстов, часто с целью сделать феминизм «веселым», «крутым» и даже «сексуальным». Лора Бейтс Девушка вверх (2016) больше всего напоминает эти новые книги по саморазвитию тем, что бросает вызов сексистским ожиданиям с помощью юмора и причудливых иллюстраций.

Но примеров бесчисленное множество: от Джессики Валенти. Полный фронтальный феминизм (2007) Холли Бакстер и Рианнон Люси Косслетт Вагенда (2015), такие книги, как Элли Левенсон Руководство по феминизму Noughtie Girl (2009), Кейтлин Моран Как быть женщиной (2011), или Полли Вернон Горячая феминистка (2015). Хотя эти книги могут различаться по подходу и стилю, в некоторых из них высказываются аналогичные идеи - личные возможности, любовь к себе и право выбора.

Некоторые из этих книг подвергались критике за то, что они продают самопомощь как решение проблемы несправедливости, вместо того, чтобы работать с другими для политических и социальных изменений. В академических кругах феминистки утверждают, что популярный феминизм - это в лучшем случае разбавленная форма феминизма, которая рассматривает его просто как форму самопомощи, сосредоточенную на том, «что подходит мне» - бренд, который можно упаковать и продать.

Все эти книги объединяет желание сделать феминизм доступным для читателей, что само по себе неплохо. Уже давно утверждается, что у феминизма есть «проблема имиджа» и что он больше не нужен на Западе. Газеты и опросы, проведенные OnePoll и онлайн-сообществом Netmums, также объявили его непривлекательным и неуместным для молодых женщин.

Между тем академическая феминистская литература подвергается критике за то, что она склонна к излишней теории и наполнена непонятным жаргоном. Дело не в том, что такие тексты недоступны для широкой публики, часто размещаются за платным доступом или публикуются в виде дорогостоящих обложек в твердом переплете. Это оставляет пробел, который популярный феминизм заполняет через блоги, публикации в социальных сетях или доступные книги в мягкой обложке.

Однако именно здесь мир маркетинга стремится «спасти феминизм» посредством ребрендинга. В этом процессе часто участвуют популярные женские журналы, такие как ELLE, Стилист, Graziaили Космополитический нанимать рекламные агентства, чтобы сделать феминизм модным и бросить вызов негативным стереотипам о сердитых, неугомонных феминистках. Как и в случае с популярными книгами о феминизме, эти попытки различались по качеству.

С 1990-х годов творчество молодых феминисток подвергалось критике за то, что они сосредоточены на личных анекдотах в ущерб теории, и теперь они ничем не отличаются. Популярный феминизм часто подвергается критике за то, что он поверхностный, пушистый, аполитичный, индивидуализированный и ориентированный на потребителя.

Читая по теме, вы найдете различные ярлыки, используемые для описания этой марки феминизма, в том числе: «популярный феминизм», «новый феминизм», «молодой феминизм», «потребительский феминизм», «выборный феминизм», «неолиберальный феминизм». , и «господствующий феминизм». Каким бы ни был ярлык, возражение одно и то же: эта феминистская идеология превращается в товар, обесценивается и становится привлекательной для широкой аудитории.

Популярные феминистские книги часто рассчитаны на молодых читателей, а не на тех, кто хорошо разбирается в феминистской теории. Эггеру ясно дает понять, что использовала легкий для чтения стиль письма, потому что не хотела, чтобы ее книга запугивала читателей.

Почему феминистские книги похожи

Все эти книги выглядят и звучат одинаково, потому что они призваны стать стартовой платформой для тех, кто новичок и интересуется сексизмом, неравенством и феминизмом. Они общаются с более молодыми читателями, и я уверен, что их ждет еще больше, адресованное будущим поколениям.

Что еще труднее, так это преодолеть разрыв между этими «стартовыми» 101 книгами и более сложными и критическими текстами. В то время как первые более востребованы на рынке и привлекательны для издателей, вторые по-прежнему занимают менее заметные места. Это отсутствие заметности для других феминистских текстов означает, что огромное количество идей и мыслей не может быть услышано за пределами нишевых пространств, таких как академические круги и круги активистов.

С другой стороны, голоса феминисток, доминирующие в мейнстримовом пространстве, продают женщинам идею о том, что социальное и политическое неравенство можно просто преодолеть с помощью своеволия и самосовершенствования: «Давай, девочка!»

Ребекка Рэй - критический психолог и наставник по психическому здоровью в университете Лидса Беккета. Эта статья впервые появилась на Беседа