Звучит почти парадоксально, но именно Великобритания с такими компаниями, как We Love Lucid («Мы любим ясный ум»), считается лидером набирающего силу и сторонников явления – трезвого туризма, или сухопутного туризма.
Потому что – если продолжать импортированные термины – мы обычно ассоциируем британских туристов с ползанием по пабам, прыжками по балконам и людьми, доведенными до беспомощного состояния пьянством, бродящими по улицам курортов Южной Европы – от Солнечного Берега до Коста-дель- Сол.
И, возможно, из-за этого молодые жители Великобритании проявляют все меньший интерес к алкоголю и пьяному туризму.
Поколение Z в стране считается самым трезвым на острове, и, согласно опросу YouGov, почти 40% молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет не прикасаются к алкоголю. У нас это ассоциируется с британцами, но постепенно ситуация меняется.
Эту тенденцию дополняют исследования за рубежом: в 2023 году Gallup обнаружил, что целых 52% людей в возрастной группе 18–34 лет в США считают, что умеренное употребление алкоголя вредно для здоровья.
Для сравнения, так думают 39 процентов людей в возрасте от 35 до 54 лет и только 29% людей старше 55 лет.
Более того, отношение быстро меняется: 5 лет назад только 34 процента самых молодых людей считали умеренное употребление алкоголя чем-то плохим.
И еще немного сухой статистики – из последнего отчета StudentUniverse, посвященного отношению к путешествиям самых маленьких. Для него были опрошены 4,000 студентов из США, Великобритании, Канады и Австралии в возрасте от 18 до 25 лет.
Целых 83% опрошенных заявили, что рассматривают возможность проведения отпуска за границей без алкоголя – учитывая, что это группа, для которой до недавнего времени «путешествие» было синонимом «вечеринки» и «клубы».
Среди основных причин любви к трезвому путешествию студенты называют вероятность попадания в опасные ситуации в случае употребления алкоголя, предпочтение тратить деньги на другие вещи и желание не облажаться на следующий день. По мнению все большего числа людей, без алкоголя можно быть веселым.
«То, что для развлечения нужно пить алкоголь, уже не так широко распространено. Люди начинают оспаривать эту точку зрения, поэтому растет спрос на безалкогольные напитки, мероприятия и развлечения», — говорит Лорен Бернисон, основательница We Love Lucid, цитируемая «Евроньюс». Сама Лорен бросила пить много лет назад.
По данным американской компании Expedia, которая поддерживает платформы поиска билетов и отелей, «трезвое путешествие» станет одним из самых горячих трендов 2024 года.
«Сегодняшние туристы больше заинтересованы в воспоминаниях, чем в попытках вспомнить, что они сделали – более 40% говорят, что, скорее всего, закажут детокс-путешествие», – сообщают в компании, которая также изучала отношение путешественников.
Идею можно описать и так: люди предпочитают встречать восход солнца, потому что рано встают на экскурсию или в поход, а не потому, что только что возвращаются домой.
«Менталитет «Живешь только один раз, я выпью все, что увижу» заменяется идеей о том, что наше свободное время ценно», — прокомментировала Рианнон Джонс, аналитик консалтинговой компании Kantar.
Логики в этом еще немало – не злоупотребляя алкоголем, туристы могут получить от отпуска гораздо больше – увидеть больше мест, вместо того, чтобы спать до полудня и весь день мучиться с похмелья, лучше отдыхать – и физически, и морально. и эмоционально, и платить меньше денег, не посещая бары и пабы.
Кроме того, путешествие само по себе требует физических усилий, особенно если это долгая поездка или длительные трансокеанские перелеты. Алкоголь даже в небольших количествах может только навредить выздоровлению и адаптации.
Есть также психологические преимущества в отказе от употребления алкоголя во время путешествия.
Алкоголь действует как депрессант, и без него люди с большей вероятностью получат удовольствие от отпуска, рассказала BBC Виктория Уотерс, соучредитель компании Dry Atlas, которая предлагает альтернативные напитки.
То есть большие и регулярные дозы алкоголя могут привести к тревожным и депрессивным симптомам, а это последнее, чего человек хочет от отпуска.
С точки зрения бизнеса данная тенденция приводит к увеличению предложения моктейлей – безалкогольных коктейлей, а также появлению всевозможных безалкогольных сортов пива и вина, которые можно встретить во все большем количестве отелей, ресторанов и магазинов. даже в круизах.
