Знакомая обстановка разыгрывается снова: женщина смотрит в зеркало, ее отражение усталое и мрачное. Затем, когда она начинает принимать антидепрессанты, ее жизнь волшебным образом преображается. Ее корги скачет у ее ног, и ее семья радостно воссоединяется — все это время голос тарахтит о леденящих душу побочных эффектах: суицидальных мыслях, инсультах или даже смерти.
Логан Х. Меррилл, пишущий для Журнал Freedom, подчеркивает эту практику в недавнем расследовании, критикуя почти 40-миллиардную индустрию психиатрических препаратов за ее мастерство отвлечения внимания. В течение многих лет крупные фармацевтические компании полагались на эту тактику, чтобы преуменьшать риски своей продукции. Но новые правила FDA, вступающие в силу 20 ноября 2024 года, направлены на то, чтобы изменить это.
Борьба с приятными отвлечениями
Как объясняет Меррилл, обновленные правила FDA требуют наркотик реклама должна представлять предупреждения о побочных эффектах «ясным, заметным и нейтральным образом». Это руководство на девяти страницах, разработка которого заняла более десяти лет, запрещает манипулятивные визуальные эффекты и успокаивающие аудиоматериалы, призванные отвлекать зрителей.
Меррилл описывает недавнюю рекламу Rexulti как яркий пример: в то время как закадровый голос предупреждает о побочных эффектах, таких как постоянные мышечные расстройства, кома или смерть, экран заполняется трогательными сценами корги и семейных пикников. Такая реклама, пишет Меррилл, исторически нарушала более ранние правила FDA, маскируя свои предупреждения под радостные образы.
Однако согласно новым правилам, дни, когда мрачную реальность можно было скрыть с помощью очаровательных питомцев и теплого освещения, могут быть сочтены.
Юридическая гимнастика крупных фармацевтических компаний
Однако Меррилл проницательно замечает, что фармацевтические компании вряд ли сдадутся. Вместо того, чтобы соблюдать правила, они, скорее всего, ищут способы использовать лазейки. В Журнал FreedomМеррилл предполагает сценарий, в котором корпоративные советы директоров, столкнувшись с этими новыми правилами, быстро обратятся к своим юридическим группам для разработки стратегии обхода проблемы.
Одна из вопиющих лазеек, как отмечает Меррилл, заключается в ограниченном объеме правил: правила применяются только к телевизионной и радиорекламе. Они не касаются социальных сетей, телемедицинских компаний или онлайн-инфлюенсеров — каналов, которые стали центральными для современной рекламы.
Рост популярности инфлюенсеров и телемедицины
Merrill предупреждает, что крупные фармацевтические компании уже начали переносить свои маркетинговые усилия в онлайн, куда не распространяется надзор FDA. В частности, влиятельные лица в социальных сетях становятся ключевыми игроками в продвижении психиатрических препаратов. Эти влиятельные лица часто рассматриваются как более достоверные и заслуживающие доверия, чем традиционная реклама, что Merrill считает опасной тенденцией.
Усугубляя проблему, компании телемедицины теперь сотрудничают с производителями лекарств, чтобы продвигать лекарства под прицелом. Как пишет Меррилл, эти платформы — свободные от тех же рекламных ограничений, что и производители — предлагают еще один способ для Big Pharma обойти прозрачность.
Конгресс нацеливается на лазейки
В ответ на эту растущую обеспокоенность Merrill сообщает, что сенаторы Дик Дурбин (демократ от Иллинойса) и Майк Браун (республиканец от Индианы) представили Закон о защите пациентов от обманчивой рекламы лекарств в Интернете. Этот законопроект направлен на то, чтобы закрыть лазейки, привлекая к ответственности не только производителей лекарств, но и влиятельных лиц и компании телемедицины.
Как объясняет Меррилл, если законопроект будет принят, любой, кто рекламирует рецептурные препараты онлайн, должен будет раскрыть, кто им платит. Такой шаг может привести к повсеместной прозрачности — прямой вызов нынешним практикам Big Pharma.
Битва за правду
По всему Журнал FreedomВ разоблачении Меррилл подчеркивает срочность устранения этих лазеек. Хотя новые правила FDA знаменуют собой шаг к ответственности, они оставляют значительные пробелы, которые позволяют фармацевтическим компаниям продолжать свою манипулятивную тактику без каких-либо ограничений.
Отчет Merrill ясно показывает одно: битва за правду в рекламе лекарств далека от завершения. Поскольку отрасль поворачивается к нерегулируемому цифровому фронту, ставки на безопасность потребителей и прозрачность не могут быть выше.
Big Pharma, как искусно подчеркивает Меррилл, построила свою империю на отвлечении внимания. Удастся ли заставить ее нести настоящую ответственность, еще предстоит выяснить.
