Государство показало, как оно защищает национальные ценности
Сладкое искушение вызвало гнев государства после того, как его производство было перенесено в Братиславу, столицу Словакии.
В 2024 году компании запретили использовать на упаковке культовое изображение швейцарской горной вершины Маттерхорн после того, как она объявила о переносе производства из Швейцарии в другую страну.
Изображение горной вершины на упаковке будет нарушением швейцарского закона, принятого в 2017 году, который запрещает размещать национальные символы и швейцарские кресты на упаковке продуктов, не соответствующих швейцарским критериям.
Компания Toblerone объявила о серьезных изменениях в своей культовой упаковке спустя год после того, как она оказалась втянутой в спор о том, насколько «швейцарским» является ее шоколад.
Компания уступила и заявила, что инвестирует 65 миллионов швейцарских франков в свой производственный центр в Берне, столице страны.
Сколько вам было лет, когда вы обнаружили, что логотипом Toblerone является Маттерхорн (и медведь искусно интегрирован в горный пейзаж)?
Стало известно, что вскоре упаковку шоколадных конфет Toblerone, производимых в стране, украсит швейцарский флаг, чтобы подчеркнуть наследие бренда.
«Наш центр передового опыта в Швейцарии, откуда мы с гордостью представляем наш бренд и экспертные знания в области шоколада по всему миру, является ключом к достижению амбициозных целей бренда по росту и победе в премиальном сегменте», — сказал Ян Ливингстон, президент Toblerone & World Travel Retail.
Тим Спикенбаум, директор производственного предприятия в Берне, добавил: «Наш завод на протяжении десятилетий был краеугольным камнем производства Toblerone. Сегодня мы уже производим в среднем 4 миллиона изделий Toblerone за производственный день».
«Поэтому мы довольны запланированной модернизацией и инвестициями, которые не только улучшат наши производственные мощности, но и укрепят позиции Берна как родины и сердца культового треугольного бренда».
Швейцарское законодательство определяет, что продукты питания, использующие швейцарские национальные символы или утверждающие, что они «сделаны в Швейцарии», должны содержать не менее 80 процентов сырья для продукта, поступающего из Швейцарии. Это увеличивается до 100 процентов для молока и молочных продуктов.
Из-за производства шоколада за пределами Швейцарии в прошлом году компания была вынуждена заменить слова «Швейцария» на «создано в Швейцарии».
Конфеты Toblerone были изобретены в Швейцарии Теодором Тоблером и Эмилем Бауманном в 1908 году. «Toblerone» — это игра слов от названий «Tobler» и «Torrone», итальянского названия медово-миндальной нуги.
🍫 Это, возможно, самый известный швейцарский шоколад, и он #OnThisDay, еще в 1909 году, что патент на @Тоблероне был зарегистрирован! #ТБТ фильм.twitter.com/DQSAyafzlF
— О Швейцарии (@AbtSwitzerland) 29 марта 2018
Фото Хайнца Клиера: https://www.pexels.com/photo/majestic-view-of-the-matterhorn-in-winter-31556771/
