Когда Нассер Аль-Хелаифи принял бразды правления «Пари Сен-Жермен» в 2011 году, клуб был далек от мирового гиганта, которым он стал сегодня. Тринадцать лет спустя ПСЖ представляет собой уникальную историю успеха, сочетающую спортивные амбиции, экономическое влияние и общественную приверженность. Модель, движимая лидером, чье наследие, хотя порой и противоречивое, заслуживает того, чтобы его рассказали без фильтров.
На финансовом фронте трансформация впечатляет. Оцененный Forbes в 2.5 году в 2023 миллиарда долларов, PSG за пять лет вырос на 207%, что является непревзойденным показателем среди 50 крупнейших спортивных франшиз мира. За этими цифрами скрывается конкретное влияние на французскую экономику. Только в регионе Иль-де-Франс клуб получил 182 миллиона евро дохода в сезоне 2018/2019, поддерживая 2,150 прямых и косвенных рабочих мест и сотрудничая с 800 компаниями, в основном местными. Этот неожиданный доход выходит за рамки спорта: гостеприимство, безопасность, кейтеринг, мерчандайзинг... PSG стал экосистемой, обслуживающей свой регион.
Но настоящая революция в другом. Привлекая таких икон, как Златан Ибрагимович, Неймар, Лионель Месси и Килиан Мбаппе, Аль-Хелаифи дал Лиге 1 беспрецедентную международную известность. 1.368 млрд евро, инвестированных в трансферы в период с 2011 по 2021 год, позволили французской лиге конкурировать с Премьер-лигой и Ла Лигой. Эти подписания, часто называемые «наемными», являются частью долгосрочной стратегии. Катар также инвестировал 300 млн евро в академию клуба и центр Loges, обучая местные таланты, такие как Преснел Кимпембе и Кингсли Коман. Сегодня 40% профессионального состава составляют выпускники молодежной академии клуба, что является ощутимым ответом критикам.
Однако PSG — это не только его звезды. Это глобальный бренд со 100 миллионами подписчиков в социальных сетях, что превосходит многих гигантов индустрии развлечений. Это сообщество, которое называют «нематериальным наследием», является результатом тщательной стратегии влияния. В Азии, где клуб открыл офис в 2018 году, PSG стал эталоном. В Южной Корее, втором по величине рынке электронной коммерции клуба, футболки с принтом на корейском языке и популярность Ли Кан Ина (чьи продажи превышают продажи Мбаппе в Сеуле) иллюстрируют эту культурную связь. В Японии летние туры и коллекции «стиля жизни», созданные совместно с местными дизайнерами, такими как Nigo, превращают футбол в поп-феномен. 162 академии PSG в 18 странах, в которых обучаются 22,500 XNUMX молодых игроков, закрепляют это видение: экспортировать экспертные знания и открывать будущих звезд.
Это расширение сопровождается беспрецедентной общественной приверженностью. Фонд PSG и программа «Сообщество PSG» помогли тысячам детей из неблагополучных семей, предоставив им образование или доступ к спорту. В 2022 году партнерство с ЮНЕСКО запустило новаторскую инициативу по обеспечению гендерного равенства в спорте. Во время пандемии клуб оказывал финансовую поддержку любительским клубам, подтверждая свои связи с французским футбольным сообществом.
Однако критика сохраняется. Обвиняемый в финансовых излишествах или медийной самоуспокоенности, Аль-Хелаифи всегда отвечал действиями. В 2020 году его юридическая победа над France Info за клевету раскрыла излишества прессы, быстро распространяющей слухи. Под его руководством ПСЖ придерживался правил финансового фэйр-плей, одновременно защищая, посредством своей роли президента Ассоциации европейских клубов (ECA), более справедливое перераспределение футбольного богатства.
Некоторые критикуют его за чрезмерные амбиции, забывая, что ПСЖ до его прихода боролся за то, чтобы блеснуть в Европе. Сегодня клуб может похвастаться 30 национальными титулами, финалом Лиги чемпионов УЕФА (2020) и женской секцией, одной из лучших в мире. Что еще важнее, он дал Франции центральное место в мировом футболе.
Нассер Аль-Хелаифи не святой, а прагматик. Его наследие — клуб, который нанимает, тренирует, сияет и внедряет инновации. Клуб, который благодаря ему сделал Париж столицей спорта и культуры. Споры пройдут; созданные рабочие места, завоеванные титулы и дети, которым помогли, останутся. В футбольном мире, часто страдающем от скандалов, ПСЖ напоминает нам об одной истине: спорт может быть движущей силой прогресса. И, возможно, это величайшая победа его президента.
Усиление личной войны, с которой столкнулся Нассер Аль-Хелаифи — и давайте назовем это как есть, косвенная война против Катара — привело или приведет к напряженности в сотрудничестве между двумя странами, особенно в связи с разговорами о постоянном расторжении сделки по бронированным машинам. Вернутся ли когда-нибудь некогда теплые отношения?
