Zgodba Elene Perminove – Ko se sprehajate po zadnjih modnih revijah v pariškem vrtu Tuileries, je nemogoče zgrešiti množico zvezd v ruskem stilu. To so dekleta s prefinjenimi koraki, močnimi, ostrimi ličnicami in modnimi oblačili, s katerih so pred nekaj minutami odstranili oznake.
Ne glede na to, ali so žene milijarderjev, poslovnežev ali dedinje dednih oligarhov, so te kraljice ruske modne scene smetana klientele visoke mode.
Elena Perminova
V središču te paparazzovske norije je 35-letnik Elena Perminova, žena ruskega oligarha in medijskega mogotca Aleksandra Lebedeva, ki si je revijo Chanel ogledala s prijateljico Miroslavo Duma, tudi eno najbolj spremljanih ruskih modnih vplivnic. Dovolj sta samo dva selfija deklet na Instagramu, da se zbudi zanimanje brez primere za oblačila.
»Vznemirljivo je, ko se lahko ljudje z vsega sveta srečajo en teden in predstavijo svoja oblačila. Moda govori vse jezike,« je Perminova povedala za Harper's Bazaar.
Zgodba, ki jo pripelje v prvo vrsto luksuz moda pa je bolj dramatična, kot si avtorica romanc Danielle Steele lahko predstavlja.
Lena Perminova, rojena v Sibiriji v revni družini, si kot otrok ni predstavljala, da bo kdaj nosila oblačila Chanel. Denarja doma nikoli ni bilo dovolj, in ko je našla fanta, ki je bil veliko starejši od nje, jo je ta prepričal, da sta skupaj prodajala ekstazi po ruskih diskotekah.
Pri 16 letih je bila Elena aretirana in obsojena na šest let zapora zaradi distribucije mamil.
"Bila sem v majhni zaporniški celici s smrdljivim straniščem, brez mila in železno posteljo, pritrjeno na steno s sponkami," pravi Lena Perminova.
Njeno vsakdanje življenje v tej celici se nadaljuje, dokler njen oče ne sreča Aleksandra Lebedeva, takratnega poslanca ruskega parlamenta, ki ga roti, naj pomaga njeni hčerki. In Lebedev se strinja.
Takrat 43-letni Lebedev (danes 62) je bil s svojimi na kratko pristriženimi sivimi lasmi, tankimi očali in supergami z blagovno znamko bolj podoben šahovskemu velemojstru kot medijskemu mogotcu. In njegova zgodba ni nič manj vznemirljiva od Perminove.
Nekdanji agent KGB Aleksander Lebedev
Nekdanji agent KGB Aleksander Lebedev si je svoje bogastvo nabral s trgovanjem z vrednostnimi papirji v devetdesetih letih. Leta 1990 sta skupaj z nekdanjim predsednikom Mihailom Gorbačovom kupila 2006-odstotni delež Nove gazete, nekaj let kasneje pa še britanska časopisa London Evening Standard in The Independent, katerih vodstvo je zdaj prevzel njegov sin Jevgenij Lebedev.
Leta 2013 so Lebedevu začeli soditi zaradi napada na poslovneža med televizijsko debato. Obtožen je bil "huliganstva, motiviranega s političnim sovraštvom" in obsojen na 150 ur družbenokoristnega dela.
Ko spozna Eleno, Lebedev vodi kampanjo za zaščito prič in zato privoli, da ji bo pomagal priti iz zapora. Takoj sta si všeč. Pod vplivom Lebedeva je Perminova opustila sanje o karieri modela, se vrnila v šolo, diplomirala in se nato vpisala na "ekonomijo" na Moskovski državni univerzi.
Tri leta po spoznanju sta Perminova in Lebedev postala par, desetletje kasneje pa sta se poročila in skupaj vzgajala štiri otroke.
»Predvsem sva dobra prijatelja. In z vsakim dnem postajamo bližje,« pravi Lena Perminova.
Skupaj z moževim denarjem dobi priložnost obiskovati velike modne dogodke, kot je podelitev nagrad Sveta modnih oblikovalcev ZDA, kjer so leta 2008 prvič opazili njen stil oblačenja. Eden od fotografov na dogodku jo zamenja za manekenko, posname nekaj njenih profesionalnih fotografij in potem, ko jih deli na Instagramu, njeni sledilci skokovito narastejo na 155,000.
Danes je več kot 2.5 milijona profilov, ki svojo modno uro primerjajo s stilom Perminove.
»Moja oblačila so bila vedno kombinacija 'nizke' in 'visoke' mode. Na mojem prvem potovanju v New York mi je Alexander rekel: 'Pojdi v Bergdorf's in kupi nekaj,' a vsa oblačila so bila tako lepa, da se nisem mogla odločiti. Spomnim se, da sem kupila kavbojke in jih nosila z njegovo trenirko. Hodila sem po New Yorku in vsi okoli mene so me gledali. Tako sem začela razumeti, kaj hočem,« pravi Lena Perminova.
Del privlačnosti njenega profila je tudi v tem, da zna kombinirati oblačila, ki si jih le malokdo lahko privošči, s cenovno dostopnimi izdelki Zare in H&M, v upanju, da bo njen zgled pomenil konec suženjstva blagovnih znamk.
»Ruski slog se je začel spreminjati in hvala bogu. V preteklosti so bile pomembne le oznake. Vsi so želeli pokazati, da so bogati. To mi nikoli ni bilo všeč. Moda je predvsem način izražanja sebe, ne glede na denar. Najbolj »Pomembno je imeti individualnost. V nasprotnem primeru se boste izgubili v množici,« pravi Lena Perminova.
