LVMH, ki ga vodi Bernard Arnault, dela vse, da bi leta 2024, ko bodo poletne olimpijske igre, prevzel Pariz, poroča Wall Street Journal, ki ga povzema Investor.
Ena od njenih znamk nakita, Chaumet, ustvarja zlate, srebrne in bronaste medalje za olimpijske in paraolimpijske igre. Ena od njenih modnih znamk, Berluti, ustvarja uniforme, ki jih bodo francoski športniki nosili na razkošni otvoritveni slovesnosti. V vsaki VIP loži bosta na voljo šampanjec Moët in konjak Hennessy.
Ta ključna vloga v večmesečni evforiji okoli olimpijskih in paraolimpijskih iger je LVMH stala 150 milijonov evrov, je povedal vir, ki je seznanjen s tem. S tem je skupina največji lokalni sponzor Pariza 2024.
"Igre so v Parizu in LVMH predstavlja podobo Francije," je dejal Antoine Arnaud, najstarejši sin Bernarda Arnaulta in predsednik Berlutija. "Ne moremo si pomagati, da ne bi bili del tega."
Osredotočenost konglomerata na olimpijske igre odraža večji strateški preskok največjih svetovnih podjetij za prodajo luksuznih izdelkov v šport. Zavedajo se, da je vse večji delež njihovega poslovanja odvisen od potrošnikov, ki jih lahko dosežejo prek izjemno priljubljenih dogodkov, ki obračajo hrbet staromodni ekskluzivnosti. Po podatkih Boston Consulting Group okoli 60 % prodaje luksuznega blaga na svetu danes prihaja od ljudi, ki za takšne izdelke porabijo manj kot 2,000 evrov na leto.
Še ne tako dolgo nazaj so mainstream športni dogodki veljali za nekaj pod nivojem vrhunskih luksuznih znamk, ki so raje ciljale na golfske, teniške, polo, jadralske in formule 1 klube. Toda v dobi družbenih medijev, kjer športniki nemoteno dosegajo svetovni trg in vplivajo na potrošnike poleg pop zvezdnikov in hollywoodskih igralcev, sta njihov doseg in univerzalna privlačnost postala preveč pomembna, da bi jo zanemarili.
Leta 2022 se je človek z največ sledilci v zgodovini družbenih medijev – portugalski nogometni zvezdnik Cristiano Ronaldo – pojavil v kampanji Louis Vuitton. Na šahovnici nasproti njega je sedel njegov največji tekmec, Argentinec Lionel Messi. Čeprav nikoli nista bila skupaj na fotografiranju Annie Leibovitz, to ni preprečilo, da bi oglas postal ena najbolj všečkanih fotografij na Instagramu.
Pred olimpijskimi igrami je Vuitton sponzoriral sabljača in plavalca, medtem ko je Dior iz LVMH podpiral telovadca in teniškega igralca na vozičku.
Številni konkurenti LVMH so naredili podobne poteze. Lansko poletje je Prada sponzorirala kitajsko reprezentanco na svetovnem prvenstvu v nogometu za ženske. Prispevek o partnerstvu si je na kitajskem družbenem omrežju Weibo ogledal 300-milijonkrat. Gucci je podpisal pogodbo s številnimi športniki, vključno z angleškim nogometašem Jackom Grealishem in italijanskim teniškim igralcem Yannickom Sinnerjem. Vendar pa nihče ni poskušal prevzeti celotnega dogodka v velikosti olimpijskih iger.
Za Pariz 2024 je dogovor občutljiv kompromis. Organizatorji so obljubili bolj razumen pristop k dogodku, namenjen množičnemu občinstvu, brez previsokih stroškov prejšnjih iger. Čeprav denar LVMH pomaga Parizu 2024 doseči cilj skoraj v celoti zasebnega financiranja (trenutno 97 %, pravijo organizatorji), imajo blagovne znamke podjetja vrhunsko podobo, ki je potencialno v nasprotju z zamislijo o manj potratnih olimpijskih igrah.
Stvari zaplete podoba Bernarda Arnaulta v Franciji: eden najbogatejših ljudi na svetu je strelovod nezadovoljstva zaradi vse večje neenakosti. Kljub temu LVMH poudarja, da njegov portfelj vključuje veliko bolj dostopne znamke, kot je kozmetični gigant Sephora in več blagovnih znamk šampanjca srednjega razreda. In svetloba olimpijskih žarometov predstavlja neustavljivo priložnost za velikana, da utrdi svoj status zastavonoše francoskega okusa, korporativne moči in spretnosti.
»Naši obrtniki so perfekcionisti, tako kot vrhunski športniki in trenerji,« je komentiral Bernard Arnault. "In naše hiše nosijo podobo Francije po vsem svetu."
Pokrovitelji stavijo, da bodo olimpijske igre, ki bodo od 26. julija do 11. avgusta, postale najatraktivnejše v več kot desetletju. Priprave potekajo relativno brez drame, brez zamud in prekoračitev proračuna, ki so ovirale prejšnje edicije. Zaskrbljenost zaradi gneče javnega prevoza ter visokih cen vozovnic in hotelskih sob skoraj ni odvrnila sponzorjev. Možnost pariškega ozadja in otvoritvene slovesnosti s športniki na ladjah, ki plujejo po Seni, je veliko lažje prodati kot nekatera zahtevna prizorišča, ki jih je dogodek ponujal od Londona 2012. Potem je bil tu Soči 2014 pod budnim očesom Vladimirja Putina, sledil je kaos v Riu 2016, oddaljenost Pyeongchanga v Južni Koreji leta 2018 ter pandemične igre v Tokiu 2021 in Pekingu 2022.
"Svoje partnerje moraš prepričati, moraš jim pokazati, da bo vredno," pravi Tony Estanguet (rojen 6. maja 1978), nekdanji olimpijski kanuist, ki vodi organizacijski odbor Pariz 2024.
Olimpijske igre so se vedno zanašale predvsem na domače sponzorje, vendar bo sodelovanje LVMH pritegnilo največ pozornosti med 60 glavnimi partnerji Pariza 2024. Ljudje, ki so seznanjeni z zadevo, pravijo, da je LVMH v nekaterih pogledih še posebej zahteven. Med pogajanji je šlo podjetje tako daleč, da je vztrajalo pri kreativnem vložku za otvoritveno slovesnost, ki bo potekala mimo sedeža Louisa Vuittona, veleblagovnice LVMH Samaritaine in njegovega hotela Cheval Blanc. Da bi dosegli dogovor, sta se decembra 2022 Arnaud in predsednik Olimpijskega komiteja Thomas Bach osebno sestala.
Potem, ko je lansko poletje prišel čas za objavo partnerstva – natanko eno leto pred igrami – LVMH novice ni objavil na tradicionalni tiskovni konferenci, temveč v senci Eifflovega stolpa na Marsovi poljani. Na dogodku je bil tudi Bach.
"Pooseblja tisto, kar Francija zna najbolje," je takrat dejal Antoine Arnault. "Zapuščina, ambicije, ustvarjalnost, odličnost."
