Znana postavitev se spet odigra: ženska strmi v ogledalo, njen odsev je utrujen in mračen. Potem, ko začne jemati antidepresiv, se njeno življenje čarobno spremeni. Njen korgi poskakuje ob njenih nogah in njena družina se veselo združi – medtem ko glas ropota o srhljivih stranskih učinkih: samomorilnih mislih, kapi ali celo smrti.
Logan H. Merrill, pisanje za Revija Svoboda, izpostavlja to prakso v nedavni preiskavi, ki je skoraj 40 milijard dolarjev vredno industrijo psihiatričnih zdravil obsodila na mojstrstvo odvračanja pozornosti. Več let se je Big Pharma zanašala na te taktike, da bi zmanjšala tveganje svojih izdelkov. Toda nova pravila FDA, ki začnejo veljati 20. novembra 2024, želijo to spremeniti.
Odpravljanje ljubkih motenj
Kot pojasnjuje Merrill, posodobljena pravila FDA zahtevajo drog oglasi za predstavitev opozoril o neželenih učinkih na "jasen, vpadljiv in nevtralen način." Ta smernica na devetih straneh, ki je nastajala več kot desetletje, prepoveduje manipulativne vizualne elemente in pomirjujoč zvok, namenjen odvračanju pozornosti gledalcev.
Merrill opisuje nedavno reklamo za Rexulti kot odličen primer: medtem ko glasovni posnetek opozarja na stranske učinke, kot so trajne mišične motnje, koma ali smrt, se zaslon napolni s prisrčnimi prizori korgijev in družinskih piknikov. Takšni oglasi, piše Merrill, so v preteklosti kršili prejšnja pravila FDA, tako da so svoja opozorila prikrili v vesele podobe.
Toda v skladu z novimi smernicami so lahko dnevi zakrivanja mračne resničnosti s prikupnimi hišnimi ljubljenčki in toplo svetlobo šteti.
Pravna gimnastika Big Pharma
Vendar Merrill bistroumno ugotavlja, da je malo verjetno, da bodo farmacevtska podjetja opustila. Namesto skladnosti verjetno iščejo načine za izkoriščanje vrzeli. notri Revija Svoboda, Merrill predvideva scenarij, v katerem upravni odbori podjetij, ki se soočijo s temi novimi pravili, hitro pokličejo svoje pravne ekipe, da oblikujejo strategijo rešitve.
Ena očitna vrzel, kot navaja Merrill, leži v omejenem obsegu pravil: predpisi veljajo le za televizijske in radijske oglase. Ne dotikajo se družbenih medijev, telezdravstvenih podjetij ali spletnih vplivnežev – kanalov, ki so postali osrednji del sodobnega oglaševanja.
Vzpon vplivnežev in telezdravje
Merrill opozarja, da je Big Pharma že začela preusmerjati svoja tržna prizadevanja na splet, kamor nadzor FDA ne seže. Zlasti vplivneži družbenih medijev postajajo ključni akterji pri promociji psihiatričnih zdravil. Ti vplivneži se pogosto obravnavajo kot bolj podobni in zaupanja vredni kot tradicionalni oglasi, kar Merrill vidi kot nevaren trend.
Težavo še povečujejo podjetja za telezdravstvo, ki zdaj sodelujejo s proizvajalci zdravil za promocijo zdravil pod radarjem. Kot piše Merrill, te platforme – brez enakih oglaševalskih omejitev kot proizvajalci – ponujajo Big Pharma še eno pot, da se izogne preglednosti.
Kongres cilja na vrzeli
Kot odgovor na to naraščajočo zaskrbljenost Merrill poroča, da sta senatorja Dick Durbin (D-IL) in Mike Braun (R-IN) uvedla Zakon o zaščiti bolnikov pred goljufivimi spletnimi oglasi za zdravila. Namen tega predloga zakona je zapolniti vrzeli tako, da za odgovornost zahtevajo ne le proizvajalce zdravil, temveč tudi vplivneže in podjetja za telezdravje.
Kot pojasnjuje Merrill, če bo zakonodaja sprejeta, bo vsak, ki oglašuje zdravila na recept na spletu, moral razkriti, kdo jih plačuje. Takšna poteza bi lahko povzročila preglednost na vseh področjih – neposreden izziv trenutnim praksam Big Pharma.
Bitka za resnico
Ves čas Revija SvobodaMerrill poudarja nujnost obravnavanja teh vrzeli. Medtem ko nova pravila FDA pomenijo korak k odgovornosti, puščajo precejšnje vrzeli, ki farmacevtskim podjetjem omogočajo, da nenadzorovano nadaljujejo s svojo manipulativno taktiko.
Merrillovo poročanje pojasnjuje eno stvar: boj za resnico v oglaševanju zdravil še zdaleč ni končan. Ker se industrija obrača na neregulirane digitalne meje, vložki za varnost potrošnikov in preglednost ne morejo biti višji.
Big Pharma, kot spretno poudarja Merrill, je svoj imperij zgradila na odvračanju pozornosti. Ali ga je mogoče prisiliti v resnično odgovornost, bomo še videli.
