Država je pokazala, kako varuje nacionalne vrednote
Sladka skušnjava si je nakopala jezo države, potem ko so njeno proizvodnjo preselili v Bratislavo, glavno mesto Slovaške.
Leta 2024 je bilo podjetju prepovedano uporabljati ikonično podobo švicarskega gorskega vrha Matterhorn na svoji embalaži, potem ko je objavilo, da seli proizvodnjo iz Švice v tujo državo.
Z gorskim vrhom na embalaži bi kršili švicarski zakon, sprejet leta 2017, ki prepoveduje nacionalne simbole in švicarske križce na embalaži izdelkov, ki ne izpolnjujejo švicarskih meril.
Toblerone je napovedal veliko spremembo svoje ikonične embalaže, leto po tem, ko se je zapletel v spor o tem, kako "švicarska" je čokolada.
Podjetje je popustilo in sporočilo, da vlaga 65 milijonov švicarskih frankov v svoj proizvodni center v Bernu, glavnem mestu države.
Koliko ste bili stari, ko ste ugotovili, da je logotip Toblerone Matterhorn (in ima medveda, premeteno integriranega v gorsko pokrajino)?
Razkrito je, da bo švicarska zastava kmalu krasila embalažo čokolad Toblerone, izdelanih v državi, da bi poudarila dediščino znamke.
»Naš center odličnosti v Švici, od koder ponosno prenašamo našo blagovno znamko in strokovno znanje o čokoladi po vsem svetu, je ključnega pomena za ambicije rasti blagovne znamke, da zmaga v premium segmentu,« je dejal Ian Livingstone, predsednik Toblerone & World Travel Retail.
Tim Spikenbaum, direktor proizvodne enote v Bernu, je dodal: "Naša tovarna je že desetletja temelj proizvodnje Toblerone. Danes že proizvedemo povprečno 4 milijone izdelkov Toblerone na proizvodni dan.
"Zato smo zadovoljni z načrtovanimi posodobitvami in naložbami, ki ne bodo samo izboljšale naše proizvodne zmogljivosti, temveč tudi okrepile položaj Berna kot doma in srca ikonične trikotne znamke."
Švicarska zakonodaja določa, da morajo živila, ki uporabljajo švicarske nacionalne simbole ali trdijo, da so "izdelana v Švici", vsebovati vsaj 80 odstotkov surovin za izdelek, ki prihajajo iz Švice. Ta se pri mleku in mlečnih izdelkih poveča na 100 odstotkov.
Zaradi proizvodnje čokolad izven Švice je bilo podjetje lani prisiljeno zamenjati besedi "iz Švice" z "ustanovljeno v Švici".
Toblerone sta leta 1908 v Švici izumila Theodor Tobler in Emil Baumann. »Toblerone« je besedna igra imen »Tobler« in »Torrone«, italijanskega imena za medeno-mandljev nugat.
🍫 Morda je najbolj znana švicarska čokolada in je #OnThisDay, davnega 1909, da je patent za @Toblerone je bil registriran! #TBT bit.Twitter.com/DQSAyafzlF
— O Švici (@AbtSwitzerland) Marec 29, 2018
Avtor fotografije Heinz Klier: https://www.pexels.com/photo/majestic-view-of-the-matterhorn-in-winter-31556771/
