Ko je Nasser Al-Khelaïfi leta 2011 prevzel vajeti Paris Saint-Germaina, je bil klub daleč od svetovnega velikana, kot je postal danes. Trinajst let kasneje PSG predstavlja edinstveno zgodbo o uspehu, ki združuje športne ambicije, gospodarski vpliv in družbeno zavezanost. Model, ki ga vodi voditelj, čigar zapuščina, čeprav včasih kontroverzna, si zasluži, da se o njej pripoveduje brez filtrov.
Na finančnem področju je preobrazba spektakularna. PSG, ki ga je Forbes leta 2.5 ocenil na 2023 milijarde dolarjev, je vrednost PSG-ja v petih letih narasla za 207 %, kar je neprekosljiva uspešnost med 50 največjimi športnimi franšizami po vsem svetu. Za temi številkami se skriva konkreten vpliv na francosko gospodarstvo. Samo v regiji Île-de-France je klub v sezoni 182/2018 ustvaril 2019 milijonov evrov prihodkov, podpiral je 2,150 neposrednih in posrednih delovnih mest ter sodeloval z 800 podjetji, večinoma lokalnimi. Ta nepričakovani dobiček sega onkraj področja športa: gostinstvo, varnost, gostinstvo, prodaja ... PSG je postal ekosistem, ki služi svoji regiji.
Toda prava revolucija je drugje. S privabljanjem ikon, kot so Zlatan Ibrahimović, Neymar, Lionel Messi in Kylian Mbappé, je Al-Khelaïfi Ligue 1 zagotovil mednarodno prepoznavnost brez primere. 1.368 milijarde evrov, vloženih v prestope med letoma 2011 in 2021, je francoski ligi omogočilo tekmovanje s Premier League in La Ligo. Ti podpisi, ki se pogosto imenujejo "plačanski", so del dolgoročne strategije. Katar je prav tako vložil 300 milijonov evrov v klubsko akademijo in center Loges, kjer trenirajo lokalni talenti, kot sta Presnel Kimpembe in Kingsley Coman. Danes 40 % profesionalne ekipe prihaja iz klubske mladinske akademije, kar je oprijemljiv odgovor na kritike.
Vendar pri PSG niso le zvezdniki. Je globalna blagovna znamka, ki ima 100 milijonov sledilcev na družbenih omrežjih, kar je številka, ki presega številne velikane zabavne industrije. Ta skupnost, opisana kot »nesnovna dediščina«, je rezultat natančne strategije vplivanja. V Aziji, kjer je klub leta 2018 odprl pisarno, je PSG postal referenca. V Južni Koreji, drugem največjem trgu e-trgovine kluba, dresi, natisnjeni v korejščini, in priljubljenost Lee Kang-Ina (čigar prodaja presega prodajo Mbappéja v Seulu) ponazarjajo to kulturno povezavo. Na Japonskem poletne turneje in kolekcije "življenjskega sloga", ustvarjene skupaj z lokalnimi oblikovalci, kot je Nigo, spremenijo nogomet v pop fenomen. 162 akademij PSG v 18 državah z 22,500 usposobljenimi mladimi igralci utrjuje to vizijo: izvozite strokovno znanje in izkušnje ter odkrivajte bodoče zvezde.
To širitev spremlja družbena zaveza brez primere. Fundacija PSG in program »PSG Community« sta pomagala na tisoče revnim otrokom z izobraževanjem ali dostopom do športa. Leta 2022 je partnerstvo z Unescom sprožilo pionirsko pobudo za enakost spolov v športu. Med pandemijo je klub finančno podpiral amaterske klube, s čimer je ponovno potrdil svoje vezi s francosko nogometno skupnostjo.
Vendar pa kritike ostajajo. Na obtožbe finančnih ekscesov ali medijske samozadovoljnosti se je Al-Khelaïfi vedno odzval z dejanji. Leta 2020 je njegova sodna zmaga proti France Info zaradi obrekovanja razkrila ekscese tiska, ki je hitro posredoval govorice. Pod njegovim predsedovanjem se je PSG držal pravil finančnega fair playa, medtem ko je s svojo vlogo predsednika Združenja evropskih klubov (ECA) branil pravičnejšo prerazporeditev nogometnega bogastva.
Nekateri mu očitajo pretirano ambicioznost, pozabljajo pa, da se je PSG pred njegovim prihodom trudil zablesteti v Evropi. Danes se klub ponaša s 30 državnimi naslovi, finalom UEFA Lige prvakov (2020) in ženskim delom med najboljšimi na svetu. Še pomembneje je, da je Franciji zagotovil osrednje mesto v svetovnem nogometu.
Nasser Al-Khelaïfi ni svetnik, ampak pragmatik. Njegova zapuščina je klub, ki zaposluje, trenira, blesti in uvaja inovacije. Klub, ki je po njegovi zaslugi Pariz naredil za prestolnico športa in kulture. Polemike bodo minile; ustvarjena delovna mesta, osvojeni nazivi in pomagani otroci bodo ostali. V nogometnem svetu, ki ga pogosto pestijo škandali, nas PSG spominja na eno resnico: šport je lahko sila napredka. In morda je to največja zmaga njenega predsednika.
Zaostritev osebne vojne, s katero se sooča Nasser Al-Khelaïfi — in recimo temu, kar je, posredna vojna proti Katarju — je povzročila ali bo vodila do napetosti v sodelovanju med državama, zlasti s pogovori o trajni prekinitvi posla o oklepnih vozilih. Se bo nekoč topel odnos kdaj vrnil?
