Поново се одиграва позната поставка: жена зури у огледало, њен одраз уморан и тмуран. Затим, када почне да узима антидепресив, њен живот се магично трансформише. Њен корги скаче до њених ногу, а њена породица се радосно окупља - све то док глас звецка од језивих нуспојава: самоубилачке мисли, мождани удар или чак смрт.
Логан Х. Меррилл, писање за Фреедом Магазине, истиче ову праксу у недавној истрази, позивајући индустрију психијатријских лекова од скоро 40 милијарди долара због њеног мајсторства у одвраћању пажње. Већ годинама, Биг Пхарма се ослањала на ове тактике како би умањила ризике својих производа. Али нова правила ФДА, која ступају на снагу 20. новембра 2024, имају за циљ да то промене.
Разбијање умиљатих сметњи
Како Меррил објашњава, ажурирана правила ФДА захтевају лек огласи који приказују упозорења о нежељеним ефектима на „јасан, упадљив и неутралан начин“. Ова смерница на девет страница, која је настајала више од деценије, забрањује манипулативне визуелне ефекте и умирујући звук дизајниран да одвуче пажњу гледаоцима.
Мерил описује недавну рекламу за Рекулти као одличан пример: док се у гласу упозорава на нежељене ефекте као што су трајни мишићни поремећаји, кома или смрт, екран је испуњен дирљивим сценама коргија и породичних пикника. Такви огласи, пише Меррилл, су историјски погрђивали ранија правила ФДА прикривајући своја упозорења у срећне слике.
Али према новим смерницама, дани прикривања мрачне стварности са симпатичним кућним љубимцима и топлим осветљењем могу бити одбројани.
Правна гимнастика Биг Пхарма
Међутим, Мерил проницљиво примећује да је мало вероватно да ће фармацеутске компаније преокренути. Уместо усаглашености, они вероватно траже начине да искористе рупе у закону. Ин Фреедом Магазине, Меррилл предвиђа сценарио у којем корпоративни одбори, суочени са овим новим правилима, брзо позивају своје правне тимове да осмисле стратегију заобилазно решење.
Једна упадљива рупа, како Мерил истиче, лежи у ограниченом обиму правила: прописи се примењују само на телевизијске и радио огласе. Они не додирују друштвене медије, компаније за телездравство или онлајн инфлуенцере – канале који су постали централни за модерно оглашавање.
Успон инфлуенцера и телездравства
Мерил упозорава да је Биг Пхарма већ почела да пребацује своје маркетиншке напоре на интернет, где надзор ФДА не допире. Инфлуенцери на друштвеним мрежама, посебно, постају кључни играчи у промовисању психијатријских лекова. Ови утицајни људи се често сматрају повезанијим и поузданијим од традиционалних огласа, што Мерил види као опасан тренд.
Додатак проблему, компаније за телездравство сада се удружују са произвођачима лекова како би промовисали лекове испод радара. Како Меррилл пише, ове платформе – ослобођене истих ограничења оглашавања као и произвођачи – нуде још један пут за Биг Пхарма да заобиђе транспарентност.
Конгрес циља на рупе
Као одговор на ову растућу забринутост, Меррилл извештава да су сенатори Дик Дурбин (Д-ИЛ) и Мајк Браун (Р-ИН) увели Закон о заштити пацијената од обмањујућих реклама за лекове на мрежи. Овај закон има за циљ да затвори рупе тако што ће на одговорност позивати не само произвођаче лекова, већ и утицајне и телездравствене компаније.
Како Мерил објашњава, ако се закон усвоји, свако ко промовише лекове на рецепт на мрежи би морао да открије ко их плаћа. Такав потез би могао да доведе до транспарентности широм света – директан изазов за тренутну праксу Биг Пхарма.
Битка за истину
Током Фреедом Магазине'с екпосе, Меррилл наглашава хитност рјешавања ових рупа. Док нова правила ФДА означавају корак ка одговорности, она остављају значајне празнине које омогућавају фармацеутским компанијама да наставе са својом манипулативном тактиком неконтролисано.
Мерилово извештавање даје једну ствар јасно: битка за истину у рекламирању лекова је далеко од краја. Како се индустрија окреће ка нерегулисаној дигиталној граници, улози за безбедност потрошача и транспарентност не могу бити већи.
Биг Пхарма, како Меррилл спретно истиче, изградила је своје царство на сметњи. Остаје да се види да ли се може натерати на истинску одговорност.
