LVMH, ки ба он Бернард Арно сарварӣ мекунад, ҳама кори аз дасташ меомадаро мекунад, то дар соли 2024, вақте ки Бозиҳои тобистонаи олимпӣ баргузор мешавад, Парижро ба даст оварад, гуфта мешавад дар гузориши Wall Street Journal.
Яке аз брендҳои заргарии он Chaumet барои бозиҳои олимпӣ ва паралимпӣ медалҳои тилло, нуқра ва биринҷӣ эҷод мекунад. Яке аз брендҳои мӯди он, Берлути либосҳоеро эҷод мекунад, ки варзишгарони фаронсавӣ дар маросими ифтитоҳи боҳашамат мепӯшанд. Дар ҳар як қуттии VIP шампани Moët ва коняки Hennessy пешниҳод карда мешаванд.
Як манбаи огоҳ аз ин масъала гуфт, ки ин нақши калидӣ дар давоми эйфорияи чандмоҳаи марбут ба Бозиҳои олимпӣ ва паралимпӣ ба LVMH 150 миллион евро арзиш дошт. Ин гурӯҳро бузургтарин сарпарасти маҳаллии Париж 2024 месозад.
Антуан Арно, писари калонии Бернар Арно ва раиси ширкати Берлути гуфт: "Бозиҳо дар Париж ҳастанд ва LVMH симои Фаронсаро муаррифӣ мекунад". "Мо наметавонем як қисми он бошем."
Таваҷҷуҳи конгломерат ба Олимпиада як ҷаҳиши бештари стратегиро ба варзиш аз ҷониби бузургтарин ширкатҳои молҳои боҳашамат дар ҷаҳон инъикос мекунад. Онҳо дарк мекунанд, ки ҳиссаи афзояндаи тиҷорати онҳо аз истеъмолкунандагон вобаста аст, ки онҳо метавонанд тавассути рӯйдодҳои хеле маъмул, ки аз истисноии кӯҳна рӯй мегардонанд, ба даст оранд. Тақрибан 60% фурӯши молҳои боҳашамат дар ҷаҳон аз ҳисоби одамоне ба даст меояд, ки ҳар сол камтар аз 2,000 евро барои чунин маҳсулот сарф мекунанд, мегӯяд Boston Consulting Group.
Чанде пеш, чорабиниҳои асосии варзишӣ аз сатҳи брендҳои боҳашамати олӣ ба ҳисоб мерафтанд, ки голф, теннис, поло, бодбон ва клубҳои Формула 1-ро бартарӣ медоданд. Аммо дар асри васоити ахбори иҷтимоӣ, ки варзишгарон бемайлон ба бозори ҷаҳонӣ мерасанд ва ба истеъмолкунандагон дар баробари ситораҳои поп ва ҳунарпешаҳои Ҳолливуд таъсир мерасонанд, дастрасии онҳо ва ҷолибияти универсалии онҳо хеле муҳим шудааст, то аз даст надиҳед.
Дар соли 2022 марде, ки дар таърихи шабакаҳои иҷтимоӣ пайравони бештар дорад - ситораи футболи Португалия Криштиану Роналду дар маъракаи Louis Vuitton пайдо шуд. Дар тахтаи шоҳмот дар рӯ ба рӯи ӯ рақиби бузургтаринаш, аргентинӣ Лионел Месси нишаст. Гарчанде ки ин ду дар аксбардории Энни Лейбовиц ҳеҷ гоҳ якҷоя набуданд, ин таблиғро ба яке аз аксҳои писандтарин дар Instagram табдил надод.
Пеш аз Олимпиада, Vuitton шамшербоз ва шиноварро сарпарастӣ мекард, дар ҳоле ки Dior аз LVMH як гимнаст ва теннисбози аробачаи маъюбиро дастгирӣ мекард.
Бисёре аз рақибони LVMH чунин иқдомҳо кардаанд. Тобистони соли гузашта Прада тими миллии Чинро дар Ҷоми ҷаҳонии футбол байни занон сарпарастӣ кард. Паёми эълони шарикӣ дар шабакаи иҷтимоии Чин Weibo 300 миллион маротиба дида шуд. Гуччи бо як қатор варзишгарон, аз ҷумла футболбози англисӣ Ҷек Гриалиш ва теннисбози итолиёвӣ Янник Синнер шартнома бастааст. Бо вуҷуди ин, ҳеҷ кас кӯшиш накардааст, ки як чорабинии умумиро ба андозаи Олимпиада гирад.
Барои Париж 2024, созишнома як созиши нозук аст. Созмондиҳандагон ваъда доданд, ки муносибати оқилонатар ба ин чорабинӣ, ки ба тамошобинони оммавӣ нигаронида шудааст, бидуни хароҷоти беандозаи бозиҳои қаблӣ нигаронида шудааст. Ҳарчанд пули LVMH ба Париж 2024 барои расидан ба ҳадафаш, ки қариб пурра аз ҷониби хусусӣ маблағгузорӣ мешавад, кӯмак мекунад (ҳоло 97%, созмондиҳандагон мегӯянд), брендҳои ширкат як симои олӣ доранд, ки эҳтимолан бо идеяи Олимпиадаи камтар исрофкорӣ мухолифанд.
Тасвири Бернар Арно дар Фаронса корҳоро печидатар мекунад: яке аз сарватмандтарин одамони ҷаҳон барои норозигӣ аз афзоиши нобаробарӣ аст. Бо вуҷуди ин, LVMH қайд мекунад, ки портфели он брендҳои хеле дастрасро дар бар мегирад, ба монанди гиганти косметикаи Sephora ва якчанд бренди шампанҳои миёна. Ва нур аз чароғҳои Олимпӣ як имконияти бебозгашт барои бузургҷусса барои мустаҳкам кардани мақоми худ ҳамчун стандарти барандаи завқи фаронсавӣ, қудрати корпоративӣ ва маҳорат мебошад.
"Устодони мо, мисли варзишгарон ва мураббиёни олӣ, идеалист ҳастанд" гуфт Бернард Арно. "Ва хонаҳои мо симои Фаронсаро дар тамоми ҷаҳон мебардоранд."
Сарпарастон тахмин мезананд, ки Олимпиада, ки аз 26 июл то 11 август баргузор мешавад, дар беш аз даҳ соли охир ҷолибтарин Олимпиада хоҳад шуд. Омодагӣ нисбатан бе драма, бидуни таъхир ва барзиёдии буҷет аст, ки ба нашри қаблӣ халал мерасонд. Нигарониҳо дар бораи бандшавии нақлиёти ҷамъиятӣ ва билети баланд ва меҳмонхона нархи ҳуҷра базӯр монеи сарпарастон кардаанд. Дурнамои як пасманзари Париж ва маросими ифтитоҳи варзишгарон дар киштиҳое, ки аз дарёи Сена шино мекунанд, фурӯши хеле осонтар аз баъзе маконҳои душворест, ки ин чорабинӣ аз Лондон 2012 пешниҳод кардааст. Сипас Сочи 2014 таҳти назари Владимир Путин буд. Пас аз он бесарусомонии Рио-2016, дурии Пхёнчхани Кореяи Ҷанубӣ дар соли 2018 ва бозиҳои пандемия дар Токио-2021 ва Пекин-2022.
"Шумо бояд шарикони худро бовар кунонед, шумо бояд ба онҳо нишон диҳед, ки ин арзанда хоҳад буд" мегӯяд Тони Эстангует (таваллуд 6 майи 1978), собиқ каноэбози олимпӣ, ки масъули кумитаи тадорукоти Париж-2024 мебошад.
Олимпиада ҳамеша пеш аз ҳама ба сарпарастони ватанӣ такя мекард, аммо ҷалби LVMH таваҷҷӯҳи бештари 60 шарикони асосии Париж 2024 хоҳад буд. Одамоне, ки бо ин масъала ошно ҳастанд, мегӯянд, LVMH махсусан дар баъзе ҷиҳатҳо серталаб аст. Дар рафти гуфтушунид ширкат то ба ҳадде расид, ки саҳми эҷодӣ дар маросими ифтитоҳи он, ки аз назди қароргоҳи Louis Vuitton, мағозаи универсалии Самаритаи LVMH ва меҳмонхонаи Cheval Blanc мегузарад, пофишорӣ кунад. Барои расидан ба созиш, дар моҳи декабри соли 2022 байни Арно ва президенти Кумитаи олимпӣ Томас Бах мулоқотҳои шахсӣ баргузор шуданд.
Баъд, вакте ки тобистони соли гузашта вацти эълон кардани шарикй расид — расо як сол пеш аз Бозихо — LVMH ин хабарро на дар конференцияи матбуоти анъанавй, балки дар сояи бурчи Эйфел, дар Чамп де Марс пахш кард. Бах низ дар ин чорабинй иштирок дошт.
Он вақт Антуан Арно гуфт: "Ин таҷассумгари он чизест, ки Фаронса беҳтарин мекунад." "Мерос, шӯҳратпарастӣ, эҷодкорӣ, аъло."
