Молоде покоління вживає менше алкоголю, ніж їхні батьки, і це вплинуло на податки на такі напої, як саке з рисового вина. Тому національне податкове агентство взяло участь у національному конкурсі ідей, щоб змінити тенденцію.
Акція «Sake viva!» сподівається розробити план, щоб зробити алкоголь привабливішим і підняти галузь. Конкурс запрошує молодих людей віком від 20 до 39 років поділитися своїми бізнес-ідеями, щоб підвищити попит серед однолітків, будь то японське саке, шочу, віскі, пиво чи вино.
Група, яка проводить конкурс, стверджує, що нові звички, частково сформовані під час пандемії ковіду та старіння населення, призвели до падіння продажів алкоголю, повідомляє ВВС. Вона хоче, щоб учасники конкурсу придумували рекламні акції, брендинг і навіть передові плани із залученням штучного інтелекту.
Японські ЗМІ кажуть, що реакція була неоднозначною, дехто критикував пропозицію за пропаганду нездорової звички. Але інші публікують дивні ідеї в Інтернеті — наприклад, відомі актриси «грають» у віртуальних клубах хостес віртуальної реальності.
Учасники мають подати свої ідеї до кінця вересня. Потім за допомогою експертів будуть розроблені найкращі плани. Остаточні пропозиції будуть представлені в листопаді.
На веб-сайті кампанії сказано, що ринок алкоголю в Японії скорочується, чому сприяє старіння демографічних показників країни, а також зниження народжуваності. Останні дані податкової служби показують, що в 2020 році люди випили менше, ніж у 1995 році, і кількість впала зі 100 г на тиждень до 75 г.
Податкові надходження від оподаткування алкоголю також скоротилися протягом багатьох років. За даними газети The Japan Times, у 1980 році вони становили 5% від загального доходу, а у 2020 році – лише 1.7%. За оцінками Світового банку, майже третина (29%) населення Японії — це люди у віці 65 років і старше, що є найвищим показником у світі.
Занепокоєння щодо майбутнього саке – не єдина проблема, з якою стикається японська економіка – існують занепокоєння щодо пропозиції молодих працівників для певних видів робіт, а також щодо догляду за людьми похилого віку в майбутньому.
Фото Servet photograph / pexels
