Звучить майже парадоксально, але саме Велика Британія з такими компаніями, як We Love Lucid («Ми любимо ясний розум»), вважається лідером явища, яке набирає сили та прихильників – тверезий туризм, або сухий трипінг.
Тому що – якщо ми продовжимо використовувати імпортні терміни – ми зазвичай асоціюємо британських туристів з відвідуванням пабів, вистрибуванням балконів і людьми, доведеними до безпорадного стану п’янкою, блукаючи вулицями курортів південної Європи – від Сонячного Берега до Коста-дель. Sol.
І, можливо, через це молоді жителі Великої Британії все менше цікавляться алкоголем і п'яним туризмом.
Покоління Z в країні виглядає як найтверезіше на Острові, і, згідно з опитуванням YouGov, майже 40% 18-24-річних там не вживають алкоголю. Ми асоціюємо з цим британців, але все поступово змінюється.
Цю тенденцію доповнюють опитування за кордоном, де Gallup у 2023 році виявив, що аж 52% людей у віковій групі 18-34 у США вважають, що помірне споживання алкоголю шкодить здоров’ю.
Для порівняння, так вважають 39% людей віком від 35 до 54 років і лише 29% старше 55 років.
Більше того, ставлення змінюється швидко – 5 років тому лише 34 відсотки наймолодших вважали помірне вживання алкоголю шкідливим.
І ще трохи сухої статистики – з останнього звіту StudentUniverse, який розповідає про настрої найменших на подорожі. Для нього було опитано 4,000 студентів зі США, Великобританії, Канади та Австралії віком від 18 до 25 років.
Величезні 83% кажуть, що вони б подумали про відпустку за кордоном без алкоголю, враховуючи, що донедавна для цієї групи «подорож» було синонімом «вечірки» та «клубу».
Серед основних причин, чому подобається мандрувати тверезим, студенти називають ймовірність потрапити в небезпечну ситуацію, якщо вип’ють, перевагу витрачати гроші на інші речі та бажання не облажатися наступного дня. На думку все більшої кількості людей, весело можна обійтися і без алкоголю.
«Вже не так широко прийнято, що ви повинні пити алкоголь, щоб отримати задоволення. Люди починають оскаржувати цей наратив, тому спостерігається зростання попиту на безалкогольні напої, заходи та розваги», – каже Лорен Бернісон, засновниця We Love Lucid, яку цитує «Euronews». Сама Лорен кинула пити багато років тому.
За даними американської компанії Expedia, яка підтримує платформи пошуку квитків і готелів, «тверезі подорожі» є одним з найгарячіших трендів 2024 року.
«Сьогоднішні туристи більше зацікавлені у створенні спогадів, ніж у спробах пригадати, що вони робили – понад 40% кажуть, що вони, швидше за все, забронюють детоксикаційну поїздку», – повідомляє компанія, яка також вивчала ставлення мандрівників.
Ідею також можна описати так – люди вважають за краще бачити схід сонця, тому що вони рано прокидаються на екскурсію чи похід, а не тому, що вони тільки повертаються додому.
«Мислення «Ти живеш лише раз, я вип’ю все, що побачу» замінюється ідеєю, що наш вільний час цінний», — прокоментував Ріаннон Джонс, аналітик консалтингової компанії Kantar.
У цьому все ж є велика логіка – не зловживаючи алкоголем, туристи можуть отримати від відпустки набагато більше – побачити більше місць, замість того, щоб спати до обіду і весь день мучитися з похмілля, краще відпочивати – і фізично, і морально. і емоційно, і платити менше грошей, не ходячи по барах і пабах.
Крім того, сама подорож вимагає фізичних зусиль, особливо якщо це довга дорога або тривалі трансокеанські перельоти. Алкоголь навіть у невеликих кількостях може тільки зашкодити відновленню та адаптації.
Є також психологічні переваги відмови від алкоголю під час подорожі.
Алкоголь діє як депресант, і без нього люди з більшою ймовірністю отримають задоволення від відпочинку, сказала BBC Вікторія Вотерс, співзасновник компанії Dry Atlas, яка пропонує альтернативні напої.
Тобто регулярне вживання великих кількостей алкоголю може призвести до тривоги та депресивних симптомів, а це останнє, чого людина хоче від відпустки.
З точки зору бізнесу, тенденція призводить до збільшення пропозиції моктейлів – безалкогольних коктейлів, а також до появи всіх видів безалкогольного пива та вин, які можна знайти у все більшій кількості готелів, ресторанів та навіть у круїзах.
