Знову грає знайома обстановка: жінка дивиться в дзеркало, її відображення втомлене й похмуре. Потім, коли вона починає приймати антидепресант, її життя чарівним чином змінюється. Її коргі гарцює біля її ніг, і її сім’я радісно возз’єднується — і все це в той час, як голос вигукує жахливі побічні ефекти: суїцидальні думки, інсульти чи навіть смерть.
Логан Х. Меррілл, автор для Журнал Свобода, підкреслює цю практику в нещодавньому розслідуванні, звинувачуючи індустрію психіатричних препаратів вартістю майже 40 мільярдів доларів за її майстерність у відволіканні. Протягом багатьох років Big Pharma покладалася на цю тактику, щоб применшити ризики своїх продуктів. Але нові правила FDA, які набули чинності 20 листопада 2024 року, мають на меті це змінити.
Боротьба з приємними відволікаючими факторами
Як пояснює Меррілл, оновлені правила FDA вимагають наркотик оголошення, щоб представити попередження про побічні ефекти «чітким, помітним і нейтральним способом». Ця дев’ятисторінкова інструкція, яка створювалася більше десяти років, забороняє маніпулятивне візуальне зображення та заспокійливе аудіо, призначене для відволікання глядачів.
Меррілл описує нещодавню рекламу Rexulti як яскравий приклад: у той час як голос за кадром попереджає про побічні ефекти, такі як постійні м’язові розлади, кома або смерть, екран наповнюється зворушливими сценами коргі та сімейних пікніків. Така реклама, як пише Меррілл, історично порушувала попередні правила FDA, маскуючи свої застереження під щасливі образи.
Але згідно з новими правилами, дні замовчування похмурої реальності з чарівними домашніми тваринами та теплим освітленням можуть бути полічені.
Юридична гімнастика Big Pharma
Однак Меррілл проникливо зазначає, що фармацевтичні компанії навряд чи відступлять. Замість відповідності, вони, ймовірно, шукають способи використати лазівки. в Журнал Свобода, Merrill передбачає сценарій, за яким правління компаній, зіткнувшись із цими новими правилами, швидко викликають свої команди юристів, щоб розробити стратегію обхідного шляху.
Одна яскрава лазівка, як підкреслює Меррілл, полягає в обмеженій сфері застосування правил: правила застосовуються лише до телевізійної та радіореклами. Вони не торкаються соціальних мереж, компаній телемедицини чи онлайн-інфлюенсерів — каналів, які стали центральними для сучасної реклами.
Зростання впливових людей і телездоров'я
Merrill попереджає, що Big Pharma вже почала переносити свої маркетингові зусилля в Інтернет, куди не доходить нагляд FDA. Зокрема, впливові особи соціальних мереж стають ключовими гравцями в просуванні психіатричних препаратів. Ці впливові люди часто вважаються більш привабливими та надійними, ніж традиційна реклама, що Merrill вважає небезпечною тенденцією.
Крім того, компанії телемедицини тепер співпрацюють з виробниками ліків, щоб просувати ліки поза радаром. Як пише Merrill, ці платформи, вільні від тих самих рекламних обмежень, що й виробники, пропонують Big Pharma ще один спосіб обійти прозорість.
Конгрес націлюється на лазівки
У відповідь на це зростаюче занепокоєння Merrill повідомляє, що сенатори Дік Дурбін (D-IL) і Майк Браун (R-IN) запровадили Закон про захист пацієнтів від оманливої реклами наркотиків в Інтернеті. Цей законопроект має на меті закрити лазівки, притягнувши до відповідальності не лише виробників ліків, але й впливових осіб і компанії телемедицини.
Як пояснює Меррілл, якщо закон буде прийнятий, будь-хто, хто рекламує ліки, що відпускаються за рецептом, в Інтернеті повинен буде розкрити, хто їм платить. Такий крок міг би забезпечити прозорість у всіх сферах — це прямий виклик поточній практиці Big Pharma.
Битва за правду
по всьому Журнал СвободаУ своєму викритті Меррілл підкреслює терміновість усунення цих лазівок. Хоча нові правила FDA знаменують собою крок до підзвітності, вони залишають значні прогалини, які дозволяють фармацевтичним компаніям продовжувати свою маніпулятивну тактику без контролю.
Звіти Merrill ясно показують одну річ: боротьба за правду в рекламі ліків далека від завершення. Оскільки галузь повертається до нерегульованого цифрового кордону, ставки на безпеку споживачів і прозорість не можуть бути вищими.
Велика Фарма, як спритно підкреслює Merrill, побудувала свою імперію на відволіканні. Чи вдасться його примусити до справжньої відповідальності, ще невідомо.
