熟悉的场景再次上演：一个女人盯着镜子，镜子里的自己疲惫而忧郁。然后，当她开始服用抗抑郁药时，她的生活奇迹般地发生了改变。她的柯基犬在她脚边欢蹦乱跳，她的家人欢聚一堂——与此同时，一个声音喋喋不休地讲述着令人不寒而栗的副作用：自杀念头、中风，甚至死亡。
Logan H. Merrill 撰稿 自由杂志，在最近的一项调查中强调了这种做法，并指出价值近 40 亿美元的精神药物行业精通分散注意力。多年来，大型制药公司一直依靠这些策略来淡化其产品的风险。但 FDA 的新规则将于 20 年 2024 月 XNUMX 日生效，旨在改变这一现状。
消除爱抚带来的干扰
正如 Merrill 解释的那样，更新后的 FDA 规则要求 药物 广告必须以“清晰、醒目和中立的方式”呈现副作用警告。这项长达九页的指导方针历经十多年才得以制定，禁止使用旨在分散观众注意力的操纵性视觉效果和舒缓音频。
Merrill 以最近的 Rexulti 广告为例：虽然画外音警告副作用，如永久性肌肉紊乱、昏迷或死亡，但屏幕上却充满了柯基犬和家庭野餐的温馨场景。Merrill 写道，这类广告历来都违反了 FDA 早期的规定，将警告隐藏在快乐的画面中。
但根据新的指导方针，用可爱的宠物和温暖的灯光来掩盖残酷现实的日子可能屈指可数了。
大型制药公司的法律把戏
然而，Merrill 敏锐地指出，制药公司不太可能屈服。他们可能不会遵守规定，而是会寻找利用漏洞的方法。在 自由杂志美林设想了这样一种场景：面对这些新规则，公司董事会将迅速召集法律团队来制定解决方案。
梅里尔指出，一个明显的漏洞在于规则的有限范围：这些规定仅适用于电视和广播广告。它们不涉及社交媒体、远程医疗公司或网络影响者——这些渠道已成为现代广告的核心。
影响力人士和远程医疗的兴起
梅里尔警告称，大型制药公司已经开始将营销工作转移到 FDA 监管不到的线上。社交媒体影响者正在成为推广精神类药物的关键人物。这些影响者通常被认为比传统广告更具亲和力和可信度，梅里尔认为这是一种危险的趋势。
雪上加霜的是，远程医疗公司现在正与制药商合作，秘密推广药物。正如 Merrill 所写，这些平台不受与制造商相同的广告限制，为大型制药公司提供了另一条规避透明度的途径。
国会瞄准漏洞
针对这一日益增长的担忧，Merrill 报道称，伊利诺伊州民主党参议员迪克·德宾和印第安纳州共和党参议员迈克·布劳恩提出了《保护患者免受网上欺骗性药品广告侵害法案》。该法案旨在通过追究药品制造商、影响者和远程医疗公司的责任来弥补漏洞。
梅里尔解释称，如果该法案通过，任何在网上推销处方药的人都必须披露谁在付钱。这一举措可能会迫使企业全面提高透明度——这对大型制药公司的现行做法是一个直接挑战。
为真理而战
纵观 自由杂志在揭露中，梅里尔强调了解决这些漏洞的紧迫性。虽然 FDA 的新规则标志着朝着问责制迈出了一步，但它们留下了重大漏洞，使制药公司得以继续不受制止地操纵策略。
Merrill 的报道明确了一点：药品广告的真实性之争远未结束。随着该行业转向不受监管的数字前沿，消费者安全和透明度的风险再高不过了。
正如梅里尔巧妙地指出的那样，大型制药公司是靠分散注意力来建立其帝国的。它是否能被迫承担真正的责任还有待观察。
