Las ventas de libros electrónicos y audiolibros han sido sólidas durante el período en el que muchas librerías físicas cerraron en toda Europa como resultado de la crisis de Covid-19, según un nuevo informe por el distribuidor digital alemán Bookwire y el consultor industrial austriaco Rüdiger Wischenbart. (El bloqueo se identifica en el informe desde la semana 11 hasta la semana 19 de 2020).
El estudio analizó unos dos millones de transacciones digitales en Alemania, Austria y Suiza (DACH) y descubrió que las ventas de libros electrónicos aumentaron un 26 % durante el período de confinamiento en comparación con las semanas anteriores al pedido. Las descargas de audiolibros se duplicaron con creces, con un aumento del 109 % durante el período, impulsadas por campañas de marketing dirigidas por editores y descuentos. Una vez que finalizó el período de confinamiento, las ventas en las tiendas físicas se recuperaron en Alemania y en toda la región, y aunque el nivel de ventas de libros electrónicos y audiolibros se estabilizó, se mantuvo más alto que antes del confinamiento.
“Nuestro análisis de datos ha revelado que los principales géneros de romance y suspenso criminal no fueron los únicos responsables del crecimiento durante el período de Covid-19. Incluso los libros para niños y adolescentes o los libros de no ficción pueden convertirse en bestsellers de libros electrónicos”, dijo Jens Klingelhöfer,
Director general de Bookwire.
Quizás incluso más importante que el aumento de las ventas fue la noticia de que la cantidad de personas que se suscribieron a nuevos audiolibros digitales aumentó un 37% durante el período anterior al cierre. “Recibimos un fuerte indicio de que el interés en las suscripciones va en aumento”, dijo Wischenbart. “Durante tanto tiempo, el evangelio fue que esto no funcionaría con los libros comerciales. Vimos cómo el modelo se puso de moda con STM y los libros profesionales, pero dijimos: 'No, no con los libros de consumo'. Lo que vemos en nuestros datos es una fuerte evidencia de un cambio en el comportamiento del consumidor”.
Wischenbart agregó que el informe también sugiere que "los libros electrónicos no están tan muertos como leemos en los informes durante años". Al igual que Klingelhöfer, citó el interés en una amplia gama de categorías y subrayó que el marketing era esencial para impulsar las ventas. “¡Las relaciones públicas inteligentes funcionan!”, dijo. “Tanto los editores como los minoristas pueden crear un gran impacto, siempre que hagan lo correcto, como promociones muy específicas en el momento adecuado para la audiencia adecuada, y acuerden trabajar juntos de manera coordinada”.
Storytel ve ganancias
Por otra parte, Storytel, el servicio de suscripción minorista sueco de libros electrónicos y audiolibros con una amplia distribución en toda Europa, registró grandes ganancias en las ventas de transmisión, que aumentaron 43% durante los primeros seis meses del año, en comparación con 2019, y un aumento del 42 % en las ventas de suscripciones durante el mismo período. La compañía, que está presente en 20 países y es más fuerte en los países nórdicos de Europa, dijo que esperaba ver un crecimiento más lento para el resto del año. La compañía tiene 1.2 millones de suscriptores de pago y apunta a 1.5 millones para fin de año. La compañía continúa expandiéndose mediante la adquisición de empresas afiliadas, incluida Kitab Sawti, un minorista de audiolibros en árabe, y se está preparando para lanzar servicios en Tailandia e Indonesia antes de la temporada navideña. La empresa continúa operando con pérdidas debido a su rápida expansión.
